{"id":910,"date":"2021-02-19T13:30:40","date_gmt":"2021-02-19T12:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=910"},"modified":"2021-09-01T16:49:51","modified_gmt":"2021-09-01T14:49:51","slug":"responsive-suchanzeigen-werden-zum-standard-bei-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/responsive-suchanzeigen-werden-zum-standard-bei-google-ads\/","title":{"rendered":"Responsive Suchanzeigen werden zum Standard bei Google Ads"},"content":{"rendered":"

Responsive Suchanzeigen werden zum neuen Standard-Anzeigenformat in Google Ads. Die erweiterten Textanzeigen bleiben jedoch (noch) weiterhin verf\u00fcgbar. Das hat Google am Donnerstag angek\u00fcndigt<\/a>:<\/p>\n

Starting today, responsive search ads will be the default ad type for Search campaigns in Google Ads. Expanded text ads can still be created if needed.<\/p><\/blockquote>\n

Wir fassen die Neuerung zusammen und schauen auch, worauf Sie nun bei der Erstellung von Anzeigen f\u00fcr Ihre Google Ads Kampagnen achten sollten.<\/p>\n

UPDATE vom 31.08.2021<\/strong>
\nStarting June 30, 2022, responsive search ads will be the only Search ad type that can be created or edited in standard Search campaigns.
\nQuelle: https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/11031467<\/a><\/div>\n

 <\/p>\n\n

Welche Anzeigenformate gibt es f\u00fcr Suchkampagnen?<\/h2>\n

Aktuell bietet Google zwei Haupt-Anzeigenformate f\u00fcr Kampagnen im Suchnetzwerk an: die erweiterten Text-Anzeigen<\/a> (engl.: \u201eExpanded Text Ads\u201c, kurz \u201eETAs\u201c) und die so genannten responsiven Suchanzeigen (engl.: \u201eResponsive Search Ads\u201c, kurz \u201eRSA\u201c). W\u00e4hrend die ETAs maximal drei feste \u00dcberschriften und zwei Text-Zeilen zulassen, sind bei den responsiven Suchanzeigen mehrere Anzeigentitel und Text-Zeilen m\u00f6glich. Wie genau die RSA funktionieren, erkl\u00e4ren wir weiter unten.<\/p>\n

Was \u00e4ndert sich jetzt bei den Anzeigenformaten?<\/h2>\n

Um eine neue Anzeige in einer Anzeigengruppe anzulegen, klicken Sie auf das blaue Plus-Zeichen in der Web-Oberfl\u00e4che von Google Ads. Dann \u00f6ffnet sich ein Men\u00fc und Sie k\u00f6nnen ein Anzeigenformat ausw\u00e4hlen. Je nach Kampagnen-Typ stehen hier verschiedene Optionen zur Verf\u00fcgung. Nachdem Google die responsiven Suchanzeigen jetzt zum neuen Standard erkl\u00e4rt hat, wird das Format in diesem Men\u00fc nicht mehr angeboten.<\/p>\n

\"Men\u00fc<\/a>
Men\u00fc f\u00fcr neue Anzeigen in einer Suchkampagne in Google Ads<\/figcaption><\/figure>\n

Bereits seit einigen Monaten hat Google bei einigen Accounts diesen Men\u00fc-Punkt entfernt. Auch wenn es etwas irritierend war \u2013 die erweiterten Text-Anzeigen sind weiterhin verf\u00fcgbar. Wer eine ETA erstellen m\u00f6chte, muss jetzt allerdings erst die responsive Suchanzeige ausw\u00e4hlen und dann im n\u00e4chsten Schritt im Hinweis-Text auf \u201eZur\u00fcck zu Textanzeigen\u201c klicken.<\/p>\n

\"Hinweis-Text<\/a>
Hier lassen sich Text-Anzeigen in der Web-Oberfl\u00e4che von Google Ads weiterhin erstellen<\/figcaption><\/figure>\n

Alternativ k\u00f6nnen Sie neue Text-Anzeigen weiterhin \u00fcber den Google Ads Editor erstellen. Und auch lassen sich bestehende erweiterte Text-Anzeigen bearbeiten.<\/p>\n

Was sind Responsive Suchanzeigen?<\/h2>\n

Responsive Suchanzeigen erlauben es den Werbetreibenden, mehrere Headlines und mehrere Textzeilen einzugeben. Google Ads probiert im Lauf der Zeit automatisch verschiedene Kombinationen aus und versucht so, die leistungsst\u00e4rksten unter ihnen zu ermitteln.<\/p>\n

Anders als bei erweiterten Textanzeigen k\u00f6nnen Sie f\u00fcr jede responsive Suchanzeige bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Beschreibungen angeben. Im n\u00e4chsten Schritt werden f\u00fcr jede Anzeige bis zu 3 Anzeigentitel und 2 Beschreibungen in verschiedenen Kombinationen und unterschiedlichen Reihenfolgen ausgew\u00e4hlt. Das System versucht also, Anzeigeninhalte an die Suchbegriffe anzupassen.<\/p>\n

\"Responsive<\/a>
Responsive Suchanzeige in Google Ads erstellen<\/figcaption><\/figure>\n

Die Anzeigentiteln und die Beschreibungen sind also eine Art \u201eText-Bausteine\u201c \u2013 Google spricht auch von \u201eAssets\u201c. Diese k\u00f6nnen jeweils in beliebiger Reihenfolge erscheinen. Sie m\u00fcssen daher sowohl einzeln als auch in Kombination mit anderen Assets Sinn ergeben. Mehr zur Funktionsweise von Responsiven Suchanzeigen und der Bewertung der Anzeigeneffektivit\u00e4t finden Sie in der Google Hilfe<\/a>. Gerne unterst\u00fctzen wir Sie auch bei der Erstellung von Effektiven Anzeigen.<\/p>\n

Warum die \u00c4nderung?<\/h2>\n

Google erkl\u00e4rt den Schritt damit, dass die Responsiven Suchanzeigen \u2013 durch ihre dynamische Art \u2013 mehr Kunden erreichen k\u00f6nnen, selbst wenn Kundenverhalten bei der Suche sich \u00e4ndert. Mit Hilfe vom maschinellen Lernen soll Google Ads die beste Kombination aus \u00dcberschriften und Beschreibungstexten finden, um die Nutzer mit dem passenden Anzeigentext anzusprechen. Laut Google erreichen Werbetreibende, die Responsive Search Ads einsetzen, bis zu 10 Prozent mehr Klicks und Conversions.<\/p>\n

Unsere Einsch\u00e4tzung<\/h2>\n

Google f\u00fchrt immer mehr Funktionen zur Automatisierung von Google Ads ein. Das erleichtert einerseits die Arbeit. Andererseits geben die Werbetreibenden damit immer mehr die Kontrolle ab. Auch wenn bei RSA die einzelnen Assets sich an feste Positionen \u201eanpinnen\u201c lassen, k\u00f6nnen Werbetreibende kaum steuern, welche Text-Varianten ausgespielt werden.<\/p>\n

Auch l\u00e4sst sich der Erfolg von RSA, genauer gesagt die Performance einzelner Variationen, kaum bewerten. Denn Google liefert nur eine gesamte Bewertung der \u201eAnzeigeneffektivit\u00e4t\u201c sowie die Zahl der Impressionen der einzelnen Kombinationen \u2013 abrufbar \u00fcber einen Klick auf \u201eAssetdetails aufrufen\u201c unter der Anzeige. Die Metriken wie Klicks und Conversions (zu den einzelnen Variationen) fehlen jedoch. Das Fehlen all dieser Informationen zusammen macht eine datengetriebene Optimierung schwierig bis unm\u00f6glich.<\/p>\n

Seit ihrer Einf\u00fchrung 2018 erzielen die responsiven Suchanzeigen jedoch oft eine bessere Performance, als die ETAs in den gleichen Anzeigengruppen. Zumindest dann, wenn die Text-Bausteine (Assets) entsprechend qualitativ hochwertig sind und die Anzeigeneffektivit\u00e4t hoch ist. Auf jeden Fall sollten diese (neben den erweiterten Textanzeigen) getestet werden.<\/p>\n

Best Practices f\u00fcr die Responsive Search Ads<\/h2>\n

Auf jeden Fall stellen die Responsiven Suchanzeigen die Werbetreibende vor Herausforderungen. Denn die Text-Bausteine sollen am besten so unterschiedlich sein, dass sie in verschiedenen Kombinationen immer noch sinnvolle Anzeigentexte ergeben. Das kann \u2013 je nach beworbenen Produkten und internen Richtlinien \u2013 nicht immer einfach sein.<\/p>\n

Hier ist eine kurze Zusammenstellung von \u201eBest Practices\u201c f\u00fcr die Responsive Search Ads:<\/p>\n