{"id":889,"date":"2021-02-09T14:50:22","date_gmt":"2021-02-09T13:50:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=889"},"modified":"2021-02-18T15:36:25","modified_gmt":"2021-02-18T14:36:25","slug":"google-ads-aenderungen-keyword-optionen-passende-wortgruppe-weitgehend-passend-mit-modifizierer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-aenderungen-keyword-optionen-passende-wortgruppe-weitgehend-passend-mit-modifizierer\/","title":{"rendered":"\u00c4nderungen bei Keyword-Optionen Passende Wortgruppe und Modifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords"},"content":{"rendered":"

Google Ads hat \u00c4nderungen an den Keyword-Optionen \u201ePassende Wortgruppe\u201c und \u201eModifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords\u201c angek\u00fcndigt. Bereits im Februar 2021 wird die Keyword-Option \u201eModifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords\u201c eingestellt. Die angepasste Option \u201ePassende Wortgruppe\u201c soll f\u00fcr die \u00e4hnliche Funktionalit\u00e4t sorgen. Wir fassen die \u00c4nderungen an den Keyword-Optionen zusammen.<\/p>\n\n

Was \u00e4ndert sich bei Keyword-Optionen?<\/h2>\n

In einer E-Mail informierte Google Ads seine Nutzer \u00fcber die bevorstehende \u00c4nderung:<\/p>\n

Ab dem 18. Februar werden Ihre Anzeigen, bei denen Sie passende Wortgruppen oder den Modifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords einsetzen, auf dieselben Suchanfragen der Nutzer ausgerichtet.<\/p><\/blockquote>\n

K\u00fcnftig sollen die Anzeigen auch bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die eine \u00e4hnliche Bedeutung wie das gebuchte Keyword haben. So kann das Keyword \u201ehotel m\u00fcnchen\u201c (Phrase Match) k\u00fcnftig auch eine Anzeigenschaltung bei Google Ads ausl\u00f6sen, wenn jemand nach \u201e\u00dcbernachtung in M\u00fcnchen\u201c sucht.<\/p>\n

Weiterhin soll die Wortreihenfolge ber\u00fccksichtigt werden, falls sie f\u00fcr die Bedeutung wichtig ist, so Google. So sind beispielsweise durch die passende Wortgruppe \u201eUmzug von Hamburg nach Bremen\u201c weiterhin Suchanfragen wie \u201eG\u00fcnstiger Umzug von Hamburg nach Bremen\u201c abgedeckt.<\/p>\n

\"Beispiele<\/a>
Beispiele f\u00fcr \u00c4nderungen bei Passende Wortgruppe und Modifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keyword-Optionen in Google Ads (Bild: Google)<\/figcaption><\/figure>\n

Gleichzeitig sollen keine Anzeigen geschaltet werden, wenn die Wortreihenfolge eine andere ist. Hat die Keyword-Option \u201eModifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords\u201c (+umzug +hamburg +bremen) bisher ein Matching sowohl bei \u201eUmzug von Hamburg nach Bremen\u201c als auch bei \u201eUmzug von Bremen nach Hamburg\u201c ausgel\u00f6st, soll es k\u00fcnftig nicht mehr passieren. Hier nutzt Google also die bisherigen Vorteile der Keyword-Option \u201ePassende Wortgruppe\u201c (engl.: \u201ephrase match\u201c). Die obige Grafik aus dem Google-Blogpost<\/a> veranschaulicht das k\u00fcnftige Verhalten der angepassten \u201ePhrase\u201c Keyword-Option.<\/p>\n

Nachfolgend sind noch ein paar Beispiele f\u00fcr das neue Verhalten der beiden Keyword-Optionen in Google Ads:<\/p>\n

\"Beispiel<\/a>
Beispiel f\u00fcr die \u00dcbereinstimmung mit Suchanfragen nach der \u00c4nderung der Keyword-Option \u201eWeitgehend passendes Keyword mit Modifizierer\u201c (Bild: Google)<\/figcaption><\/figure>\n
\"Beispiel<\/a>
Beispiel f\u00fcr die \u00dcbereinstimmung mit Suchanfragen nach der \u00c4nderung der Keyword-Option \u201ePassende Wortgruppe\u201c (Bild: Google)<\/figcaption><\/figure>\n

Wann wird die \u00c4nderung aktiv?<\/h2>\n

Wie bereits oben zitiert, sollen die Keywords, die mit den Keyword-Optionen \u201ePassende Wortgruppe\u201c und \u201eModifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords\u201c gebucht sind, sich ab dem 18. Februar 2021<\/strong> gleich verhalten und bei gleichen Suchanfragen f\u00fcr Anzeigen sorgen. Ab Juli\u00a02021<\/strong> soll das Erstellen von Keywords mit Modifizierern f\u00fcr weitgehend passende Keywords bei Google Ads nicht mehr m\u00f6glich sein.<\/p>\n

Diese \u00c4nderung gilt derzeit f\u00fcr Werbetreibende in den folgenden Sprachen: Deutsch, Englisch, Spanisch, Franz\u00f6sisch, Italienisch, Niederl\u00e4ndisch, Portugiesisch und Russisch. F\u00fcr alle anderen Sprachen soll die neue Funktionsweise jedoch auch im Laufe des Jahres kommen.<\/p>\n

Was passiert mit vorhandenen Keywords?<\/h2>\n

Vorhandene Keywords mit Modifizierern f\u00fcr weitgehend passende Keywords k\u00f6nnen laut Google weiterhin verwendet werden. Die Funktionsweise entspricht jedoch in Zukunft der Keyword-Option \u201ePassende Wortgruppe\u201c.<\/p>\n

Wie verhalten sich ausschlie\u00dfende Keywords?<\/h2>\n

Die angek\u00fcndigten \u00c4nderungen sollen laut Google keine Auswirkung auf Keyword-Optionen f\u00fcr auszuschlie\u00dfende Keywords haben. Hier verhalten sich die Keywords und die Optionen also wie bisher<\/a>.<\/p>\n

Weitere \u00c4nderungen bei Keyword-Optionen<\/h2>\n

Im Blog-Post hat Google auch einige weitere \u00c4nderungen bei den Keyword-Optionen in Google Ads angek\u00fcndigt:<\/p>\n

Bei der Keyword-Option \u201eWeitgehend passend\u201c (engl.: \u201ebroad match\u201c) werden jetzt zus\u00e4tzliche Signale im Google Ads Konto ber\u00fccksichtigt. In Kombination mit Smart Bidding sollen diese Signale f\u00fcr weitgehend passende Keywords\u00a0\u2013 Landingpages, Keywords in Ihrer Anzeigengruppe usw.\u00a0\u2013 auf noch mehr relevante Suchanfragen reagieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus soll die Auswirkung der Keyword-Option nun besser vorhersehbar sein. Laut Google wird ein genau passendes Keyword (Keyword-Option \u201eExact Match\u201c), das mit einer Suchanfrage \u00fcbereinstimmt, jetzt immer bevorzugt, falls es infrage kommt. Dabei soll das System auch Rechtschreibkorrekturen ber\u00fccksichtigen. Das gilt allerdings nicht, wenn das Keyword durch das Budget beschr\u00e4nkt ist, ein \u201egeringes Suchvolumen\u201c hat, abgelehnte Creatives enth\u00e4lt oder andere Kriterien wie Ger\u00e4t oder Standort nicht erf\u00fcllt sind.<\/p>\n

Einsch\u00e4tzung<\/h2>\n

Google hat bereits 2019<\/a> die Keyword-Optionen \u201ePassende Wortgruppe\u201c und \u201eweitgehend passende Keywords mit Modifizierer\u201c angepasst. Damals hat Google \u2013 zun\u00e4chst nur f\u00fcr Englisch-sprachige Kampagnen \u2013 angefangen, Anzeigen in Google Ads auszuliefern, wenn die Suchanfrage das Keyword oder eine \u00e4hnliche Variante der genauen Wortgruppe des Keywords enth\u00e4lt.<\/p>\n

Nun wird die Option \u201eModifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords\u201c (engl. \u201ebroad match modifier\u201c) komplett gestrichen. Damit vereinfacht Google die Keyword-Optionen. F\u00fcr die Werbetreibenden soll es so einfacher sein, die Keywords in den Google Ads Konten zu verwalten. Zudem soll es weniger \u00dcbereinstimmung mit unerw\u00fcnschten Suchanfragen geben. Damit soll auch das Verwalten von ausschlie\u00dfenden Keywords einfacher werden.<\/p>\n

Diese Vorteile h\u00e4ngen nat\u00fcrlich davon ab, wie gut Google die Bedeutung der Suchanfragen und der gebuchten Keywords erkennt. Bei den gezeigten Beispielen mag es ganz gut funktionieren. Wer jedoch Produkte und Dienstleistungen in Nischen-Bereichen bewirbt, muss weiterhin auf die Suchanfragen achten (\u201eSuchbegriffe\u201c-Tab) und bei Bedarf mit entsprechenden ausschlie\u00dfenden Keywords arbeiten.<\/p>\n

Was bedeuten die \u00c4nderungen f\u00fcr Google Ads Kampagnen?<\/h2>\n

Bei bestehenden Google Ads Kampagnen gibt es einige Punkte, welche die Werbetreibenden \u00fcberpr\u00fcfen sollten. Zu den wichtigsten geh\u00f6rt wohl Doppelte Keywords<\/strong>: Ist das gleiche Keyword sowohl als \u201ePassende Wortgruppe\u201c als auch als \u201eModifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords\u201c eingebucht, wird es k\u00fcnftig bei denselben Suchanfragen greifen. Eigentlich sollten solche doppelten Keywords vermieden werden. Noch sollten Sie beide Varianten behalten. Jedoch sollten Werbetreibende die Leistung dieser Keywords \u00fcberwachen. Mittel- bis langfristig sollten sie auf \u201epassende Wortgruppe\u201c Keywords setzen.<\/p>\n

Die \u00c4nderung ist auch f\u00fcr die Google Ads Nutzer wichtig, die ihre Kampagnen im Suchnetzwerk nach Keyword-Optionen aufteilen oder gar \u201eSingle Keyword Ad Groups\u201c (SKAGs) verwenden. Hier sollten sie die Kampagnen-Struktur genauer anschauen und es ggf. \u00fcberdenken.<\/p>\n

Wer bisher viele „Phrase Match“ Keywords genutzt hat, wird nach der Umstellung einen Anstieg an Impressionen und Klicks feststellen. Denn diese werden bei viel mehr Suchanfragen greifen, als bisher.<\/p>\n

In den Kampagnen mit vielen weitgehend passenden Keywords mit Modifizierer werden die Zahlen eher zur\u00fcckgehen. Denn Google wird diese wie Passende Wortgruppen betrachten und mehr auf die Wort-Reihenfolge achten.<\/p>\n

Auf jeden Fall gilt \u2013 wie immer bei \u00c4nderungen der Keyword-Optionen:<\/p>\n