{"id":759,"date":"2020-02-20T15:17:31","date_gmt":"2020-02-20T14:17:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=759"},"modified":"2021-02-23T23:41:08","modified_gmt":"2021-02-23T22:41:08","slug":"google-partners-neue-anforderungen-fuer-agenturen-ab-sommer-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-partners-neue-anforderungen-fuer-agenturen-ab-sommer-2020\/","title":{"rendered":"Google Partners: Neue Anforderungen f\u00fcr Agenturen ab Sommer 2020"},"content":{"rendered":"

Google gestaltet sein Google Partners-Programm neu. Ab Mitte 2020 m\u00fcssen sich Agenturen auf neue Anforderungen und h\u00e4rtere Voraussetzungen einstellen, um die Zertifizierung zu erhalten. Wir stellen die Neuerungen zusammen und gehen auf die Herausforderungen ein, welche auf die Agenturen nun zukommen, um den Partner-Status zu behalten.<\/p>\n

UPDATE vom 23.02.2021<\/strong>
\nMehr Zeit zur Vorbereitung: Alle Partner haben ein ganzes Jahr l\u00e4nger Zeit, die neuen Kriterien f\u00fcr das Logo zu erf\u00fcllen. Das hat Google jetzt per E-Mail mitgeteilt. Demnach gelten die ge\u00e4nderten Programmregeln erst ab Februar 2022<\/strong>. Wer bereits ein Partner- oder Premium-Partner-Logo hat, beh\u00e4lt den Logostatus bis zum Start des neuen Programms.<\/div>\n
UPDATE vom 08.04.2020:<\/strong>
\nAuf Grund der allgemeinen Herausforderung durch das Coronavirus verschiebt Google den f\u00fcr Juni 2020 geplanten Start des neuen Google Partners-Programms und die Einf\u00fchrung der neuen Anforderungen f\u00fcr das Logo auf das n\u00e4chste Jahr 2021. Weiterhin hei\u00dft es:
\n„Wenn Sie zum Stichtag 1. Januar 2020 \u00fcber ein Logo oder eine Spezialisierung verf\u00fcgt haben, behalten Sie Ihren Status bis zum neuen Starttermin im n\u00e4chsten Jahr bei. Wenn Sie noch kein Logo oder keine Spezialisierung besitzen, gen\u00fcgt es, die aktuellen Anforderungen zu erf\u00fcllen, um einen Status zu erhalten und beizubehalten. Weitere Informationen zu den meist gestellten Fragen zum neuen Google Partners-Programm finden Sie unter diesem Link: https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9762278?hl=de<\/a>„<\/div>\n

<\/code><\/p>\n

Das neue Google Partners Programm<\/h2>\n

Vergangene Woche hat Google seine Partner \u00fcber die geplanten Programm\u00e4nderungen beim Google Partners Programm informiert. Dabei handelt es sich um ein Programm f\u00fcr Google Ads Agenturen, beim dem sie ein entsprechendes Logo und zum Teil auch Unterst\u00fctzung von Google erhalten.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Partner Logos (Bild: Google)<\/figcaption><\/figure>\n

Mit dem Google Partner Logo zeigen die Agenturen, dass ihre Mitarbeiter \u201eGoogle Ads-Experten sind, die Anforderungen f\u00fcr Google Ads Ausgaben erf\u00fcllen, das Umsatzwachstum der Agentur und Ihrer Kunden f\u00f6rdern und Ihren Kundenstamm nachhaltig ausbauen\u201c, so Google. Dar\u00fcber hinaus haben Partner Zugang zu Schulungsunterlagen und Veranstaltungen von Google.<\/p>\n

Nun soll sich einiges \u00e4ndern. Wie Google schreibt, gibt es k\u00fcnftig ein neues Partner-Logo und vor allem neue Voraussetzungen, um dieses zu erhalten. Au\u00dferdem soll es neue Kategorien f\u00fcr Status- und Produktkenntnisse und neue Vorteile f\u00fcr die Partner geben.<\/p>\n

Das \u00e4ndert sich: Neue Anforderungen f\u00fcr Partner-Logo<\/h2>\n

F\u00fcr das neue Google Partner Programm \u00e4ndert Google neue Anforderungen f\u00fcr den Erhalt des Partner-Logos. Die \u00c4nderungen hat Google in einem Hilfe-Artikel zusammengefasst<\/a>. Wir stellen die wichtigsten Neuerungen zusammen:<\/p>\n

Zertifizierung<\/h3>\n

Bisher hat es ausgereicht, dass mindestens ein Nutzer in einem Unternehmen bzw. einer Agentur die Zertifizierung hat. K\u00fcnftig m\u00fcssen mindestens 50%<\/strong> der betreffenden Nutzer die neuen Zertifizierungen<\/strong> im Skillshop abgeschlossen haben.<\/p>\n

Ausgaben<\/h3>\n

Bisher m\u00fcssen die Agenturen mindestens 10.000 Euro in einem Zeitraum von 90 Tagen f\u00fcr Google Ads in ihren verwalteten Konten ausgeben. Also den Kunden-Accounts, die mit dem Agentur-MCC verbunden sind. K\u00fcnftig sollen es 20.000 Euro<\/strong> in 90 Tagen sein.<\/p>\n

Unternehmensleistung<\/h3>\n

Auch die \u201eUnternehmensleistung\u201c der Agenturen<\/a> wird nun neu bewertet. So legt Google k\u00fcnftig viel mehr Wert auf den Tab \u201eEmpfehlungen\u201c in den Google Ads Konten. Agenturen sollen sich also k\u00fcnftig mit den Vorschl\u00e4gen dort mehr besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

Premium-Partner<\/h2>\n

Neuerungen gibt es auch f\u00fcr Google Premium Partner. Diese m\u00fcssen sich zun\u00e4chst f\u00fcr das neue Partner-Logo qualifizieren. Dann will Google jedes Kalenderjahr den erfolgreichsten 3 Prozent der teilnehmenden Unternehmen im Google Partners-Programm den Premium-Partner-Status verleihen.<\/p>\n

Offene Fragen<\/h2>\n

Die Neuerungen haben bei praktisch allen Agenturen und Google Partnern mehrere Fragen aufgeworfen. Insbesondere bei der Zuordnung von Nutzern zum Agentur-Account und zum Optimierungsfaktor auf dem \u201eEmpfehlungen\u201c-Tab gibt es einige Unklarheiten. Im Folgenden versuche ich den aktuellen Stand und Empfehlungen zusammenzufassen.<\/p>\n

Optimierungsfaktor: Darauf sollen Sie achten<\/h2>\n

Google gibt auf dem Tab \u201eEmpfehlungen\u201c mehrere Vorschl\u00e4ge, wie die Kampagnen im Ads Account optimiert werden k\u00f6nnen. Einige sind sicherlich interessant und n\u00fctzlich. Viel der Vorschl\u00e4ge, die das System gibt, sto\u00dfen bei den Google Ads Profis jedoch auf Ablehnung. Denn sie stehen oft im Widerspruch mit den Zielen der Kunden. Ein Beispiel w\u00e4re die Empfehlung, die Branding-Kampagne auf die Gebotsstrategie \u201eConversions maximieren\u201c umzustellen. Auch weitere Vorschl\u00e4ge, wie zu allgemeine oder gar komplett unpassende Keywords hinzuzuf\u00fcgen oder der Tipp, einfach das Budget zu erh\u00f6hen, passen oft nicht.<\/p>\n

Zuk\u00fcnftig wird die Bewertung des Partner-Accounts mit dem \u201eOptimierungfaktor\u201c (\u201eOptimization Score\u201c) ein wichtiger Teil f\u00fcr den Partner Badge sein. Und da haben viele bisherige Google Partner die Angst ge\u00e4u\u00dfert, dass sie k\u00fcnftig auch unsinnige Vorschl\u00e4ge annehmen m\u00fcssen, um den Partner-Status zu behalten. Dem ist jedoch nicht so.<\/p>\n

Wie auch aus Google-Kreisen zu h\u00f6ren ist, geht es NICHT darum jede Empfehlung blind anzunehmen. Es ist jedoch enorm wichtig, sich mit den Empfehlungen auseinanderzusetzen. Sinnvolle Vorschl\u00e4ge k\u00f6nnen umgesetzt werden. Alles, was nicht sinnvoll im Sinne der Kunden erscheint, soll jedoch aktiv abgelehnt werden. Somit erkennt das System die Interaktion und der Optimierungfaktor steigt. Es w\u00e4re \u00fcbrigens empfehlenswert, sich bereits jetzt mit den Empfehlungen auseinanderzusetzen.<\/p>\n

UPDATE: Google hat die Anforderungen an den Optimierungsfaktor f\u00fcr die Partner-Zertifizierung pr\u00e4zisiert. Es sei nicht notwendig, einen Optimierungsfaktor von 100% zu erreichen, hei\u00dft es. Um das Partner Badge weiterhin nutzen zu k\u00f6nnen, sollen alle verwalteten Google Ads Konten jedoch mindestens 70%<\/strong> erreichen. Dies sollte bei den meisten Accounts ohne gr\u00f6\u00dfere Schwierigkeit machbar sein.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Partner Anforderungen an Unternehmensleistung 2020 (Quelle: Google-Hilfe<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Zertifizierungen: Darauf sollen Sie achten<\/h2>\n

K\u00fcnftig sollen mindestens 50\u00a0Prozent der Nutzer m\u00fcssen die neuen Zertifizierungen im Skillshop abgeschlossen haben. Doch welche Nutzer z\u00e4hlen dazu? Google Partner k\u00f6nnen dies bereits in ihrem Account sehen. Mit dieser Anleitung k\u00f6nnen Sie den Status der Google Ads-Zertifizierung in Ihrem Unternehmen pr\u00fcfen:<\/p>\n

    \n
  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie links im Men\u00fc auf \u201eGoogle Partners-Programm\u201c.<\/li>\n
  2. Auf der Karte \u201eLogostatus\u201c klicken Sie auf \u201eDetails ansehen\u201c. Hier zeigt Google den aktuellen und den k\u00fcnftigen Stand des Partner Logos an.<\/li>\n
  3. In der Tabelle in der Zeile \u201eZertifizierungen\u201c steht rechts wie viele Nutzer bereits die notwendige neue Zertifizierung haben und wie viele notwendig sind. Mit einem Klick auf \u201eX Nutzer mit aktualisierten Zertifizierungen\u201c erreichen Sie die Liste aller Nutzer, die Google als solche ansieht, die k\u00fcnftig eine Zertifizierung ben\u00f6tigen (bzw. die H\u00e4lfte davon).<\/li>\n<\/ol>\n
    \"Aktueller<\/a>
    Aktueller Status des Google Partner Logos (Screenshot: Google Ads Account)<\/figcaption><\/figure>\n

    An dieser Stelle gibt es zwei Punkte, an denen die Agenturen aktiv werden m\u00fcssen: Zertifizierung im Skillshop mit dem Partner-Account verbinden und die Anzahl der Nutzer.<\/p>\n

    Zertifizierung im Skillshop<\/h3>\n

    Im Herbst 2019 hat Google aus der \u201eAcademy for Ads\u201c den neuen \u201eSkillshop\u201c gemacht. Hier k\u00f6nnen Nutzer lernen und verschiedene Pr\u00fcfungen rund um Google Ads und weitere Google-Tools ablegen. Hierzu m\u00fcssen die Nutzer und Agenturen folgendes beachten: Laut Google sei es nicht m\u00f6glich alte Zertifikate zu transferieren<\/strong>. Daher m\u00fcssen Agentur-Mitarbeiter die neuen Pr\u00fcfungen absolvieren, damit diese f\u00fcr das neue Google Partner Logo gez\u00e4hlt werden. Wer also noch g\u00fcltige Pr\u00fcfungen aus der alten Academy for Ads hat, muss diese vor dem Start des neuen Google Partners Programms Ende Juni erneut machen und so die aktuellsten Zertifikate im Skills Shop erwerben.<\/p>\n

    Weiterhin m\u00fcssen die Nutzer den jeweiligen pers\u00f6nlichen Account im Skill Shop mit dem Agentur Ads Manager Account (\u201eMCC\u201c) assoziieren. Dazu m\u00fcssen sie ihr Benutzerprofil im Skill Shop aufrufen, auf \u201eProfil bearbeiten\u201c unter dem Foto klicken und ganz unten ihr Account \u201eMit dem Anzeigenkonto verbinden\u201c. Hier muss dann die Administrator-E-Mail Adresse des MCC-Accounts angegeben werden, mit der auch der Partner-Account gef\u00fchrt wird.<\/p>\n

    Anzahl der Nutzer f\u00fcr die Zertifizierung<\/h3>\n

    Ein sehr kritischer Punkt, der bei vielen Agenturen derzeit f\u00fcr Unmut sorgt, ist die Anzahl der Nutzer, die laut Google sich k\u00fcnftig zertifizieren lassen m\u00fcssen. Die Anforderung, dass dies 50 Prozent der Agentur-Mitarbeiter sein m\u00fcssen, ist noch OK. Doch Google ordnet deutlich mehr Nutzer der Agentur zu. Teilweise fordert das System mehr Zertifizierungen als es Mitarbeiter in der Agentur gibt.<\/p>\n

    \"Aktueller<\/a>
    Aktueller Status des Google Partner Logos (Screenshot: Google Ads Account)<\/figcaption><\/figure>\n

    Dies h\u00e4ngt mit den MCC bzw. Account Zug\u00e4ngen zusammen. Google bestimmt die Nutzer, die eine Zertifizierung machen m\u00fcssen, wie folgt:<\/p>\n

    Der Nutzer muss Administratorzugriff<\/strong> oder Standardzugriff<\/strong> auf das Google Ads-Verwaltungskonto des Unternehmens haben, das f\u00fcr Google Partners registriert ist.<\/p>\n

    ODER<\/p>\n

    Der Nutzer muss Administratorzugriff<\/strong> oder Standardzugriff<\/strong> auf ein Konto haben, das mit dem Google Ads-Verwaltungskonto des Unternehmens verkn\u00fcpft ist, das f\u00fcr Google Partners registriert ist. Er muss au\u00dferdem dazu berechtigt sein, eine E-Mail-Domain (@domain_name) f\u00fcr einen Nutzer des Google Ads-Verwaltungskontos freizugeben, das f\u00fcr Google Partners registriert ist. Hierzu z\u00e4hlen Nutzer mit der Zugriffsebene „Administrator“, „Standard“, „Nur Lesen“ oder „Nur E-Maildomains erhalten“.<\/p>\n

    \"Berechtigte<\/a>
    Berechtigte Nutzer f\u00fcr das Partner-Logo 2020<\/figcaption><\/figure>\n

    (Quelle: https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9702278#eligibleuser<\/a>)<\/p>\n

    Die Herausforderung<\/h4>\n

    Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung sind also die Nutzer innerhalb der Kunden-Accounts, welche dieselbe E-Mail Domain (@domain_name) haben, wie ein Nutzer des Google Partners Ads Manager Accounts (MCC). Wenn also die gleiche Domain bei den E-Mail-Adressen sowohl f\u00fcr Zugriff auf die Kunden-Accounts als auch f\u00fcr den MCC verwendet wird, werden die Nutzer ebenfalls der Agentur zugerechnet. Und damit steigt die Anzahl der Nutzer, die aus Google-Sicht die Zertifizierung machen (und damit die Pr\u00fcfungen absolvieren) m\u00fcssen.<\/p>\n

    Besonders schwierig wird es, wenn sowohl im MCC als auch in den Kunden-Accounts Nutzer mit Administrator- oder Standard-Zugriff gibt, die Gmail verwenden (@gmail.com Adressen). Denn diese werden auch der Agentur zugerechnet. Gleiches gilt nat\u00fcrlich auch f\u00fcr andere E-Mail Anbieter.<\/p>\n

    Nur wenn ein Kunde eine andere E-Mail Domain verwendet als jene, unter der der Google Partners Account registriert ist, wird diese nicht<\/strong> als qualifizierter User gez\u00e4hlt. Im Idealfall verwenden also Agenturen f\u00fcr den Zugriff auf den MCC nur E-Mail-Adressen mit der eigenen Domain (z.B. @agentur-domain.de) und die Kunden f\u00fcr ihre Accounts dann eigene Domains (z.B. @firma-domain.de).<\/p>\n

    Was kann ich machen?<\/h4>\n

    Was k\u00f6nnen die Agenturen nun also machen? Ein erster Schritt w\u00e4re, die Zug\u00e4nge zum MCC aufzur\u00e4umen. Das hei\u00dft als erstes, alte oder nicht mehr ben\u00f6tigte Zug\u00e4nge l\u00f6schen. Ein weiterer Schritt: Stellen Sie Nutzer, die keine \u00c4nderungen im Account machen sollen auf die \u201eLesezugriff\u201c oder \u201eNur E-Mail\u201c Zugangsberechtigung<\/a> um. Diese sollen laut Google auch unabh\u00e4ngig von der Domain hinsichtlich der Anforderungen f\u00fcr die Google Partners-Zertifizierung nicht<\/strong> ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n

    Ob daf\u00fcr die Anpassungen im Agentur-MCC ausreichen oder auch \u00c4nderungen in den Kundenaccounts notwendig sind, h\u00e4ngt nat\u00fcrlich davon ab, wie die Zugriffsrechte bisher vergeben wurden. Unter Umst\u00e4nden m\u00fcssen die Kunden kontaktiert werden, damit sie den Nutzern in den eigenen Accounts andere Zugriffsrechte geben.<\/p>\n

    Was halten Sie vom neuen Google Partners Programm? Werden Sie sich neu zertifizieren? Oder ist Ihnen das Partner-Logo egal und Sie setzen (wie wir auch) auf eigene Erfahrung und Referenzen?<\/p>\n

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