{"id":736,"date":"2019-09-02T11:55:54","date_gmt":"2019-09-02T09:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=736"},"modified":"2019-09-10T12:09:27","modified_gmt":"2019-09-10T10:09:27","slug":"saisonabhaengige-anpassungen-in-google-ads-verfuegbar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/saisonabhaengige-anpassungen-in-google-ads-verfuegbar\/","title":{"rendered":"Saisonabh\u00e4ngige Anpassungen in Google Ads verf\u00fcgbar"},"content":{"rendered":"<p>P\u00fcnktlich vor den vielen Feiertagen hat Google die saisonabh\u00e4ngige Anpassungen in Google Ads Accounts aktiviert. Wie bereits auf der <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-marketing-live-2019\/\">Google Marketing Live 2019<\/a> angek\u00fcndigt, k\u00f6nnen Sie damit dem System erwartete \u00c4nderungen bei der Conversion-Rate mitteilen. Smart Bidding nutzt diese Informationen dann, um besser auf die kurzzeitigen Performance-\u00c4nderungen zu reagieren. Dies ist zum Beispiel bei kurzen Werbeaktionen oder Aktionstagen wie dem Cyber Monday sinnvoll. In diesem Beitrag fasse ich zusammen, wie Sie die neue Funktion in Google Ads nutzen und einrichten k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Warum saisonabh\u00e4ngige Anpassungen?<\/h2>\n<p>Die automatischen Gebotsstrategien (\u201eSmart Bidding\u201c) in Google Ads nutzen unter anderem bisherige Conversion-Daten und passen die Gebote entsprechend an. Bei kurzen Rabatt-Aktionen ist es jedoch zu erwarten, dass die Conversion-Rate sich w\u00e4hrend der Aktion \u00e4ndert. Einerseits w\u00fcrde der kurze Zeitraum nicht ausreichen, damit Smart Bidding sich auf die neue Kampagnen-Performacne einstellt. Andererseits sind die Daten in diesem kurzen Zeitraum wenig aussagekr\u00e4ftig f\u00fcr k\u00fcnftige Optimierungen. Daher k\u00f6nnen Sie jetzt mit den saisonabh\u00e4ngigen Anpassungen (engl.: \u201eseasonality adjustment\u201c) dem System erwartete \u00c4nderungen der Conversion-Raten f\u00fcr anstehende Ereignisse mitteilen. So \u201ewei\u00df\u201c das System im Voraus, dass die Performance sich \u00e4ndern wird, und kann w\u00e4hrend der Aktion entsprechend reagieren.<\/p>\n<p>Aus bisheriger Erfahrung wissen Sie vielleicht, dass zum Beispiel bei einer Versandkostenfrei-Aktion am Wochenende die Conversion-Rate um ca. 20% steigt. Smart Bidding kann diese Information dann bei der Optimierung von Kampagnen ber\u00fccksichtigen, um den eingestellten Ziel-CPA oder Ziel-ROAS zu erreichen.<\/p>\n<p>Laut Google eignen sich saisonabh\u00e4ngige Anpassungen gut <strong>nur f\u00fcr kurze Zeitr\u00e4ume von 1 bis 7 Tagen<\/strong>. Bei l\u00e4ngeren Zeitr\u00e4umen \u00fcber 14 Tagen w\u00fcrden sie dagegen m\u00f6glicherweise nicht so gut funktionieren, schreibt Google in seinem <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9352512?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hilfe-Artikel<\/a>. Daher mag der Name etwas verirrend sein und sollte wohl eher \u201eAktionsabh\u00e4ngige Anpassung\u201c hei\u00dfen.<\/p>\n<h2>So richten Sie saisonabh\u00e4ngige Anpassungen ein<\/h2>\n<p>Sie finden die neue Funktion in der Google Ads Oberfl\u00e4che unter Tools und Einstellungen &gt; Gemeinsam genutzte Bibliothek &gt; Gebotsstrategien &gt; Erweiterte Funktionen:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-01.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-737\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-01-1024x713.jpg\" alt=\"Google Ads Seasonality Adjustment in der Web-UI\" width=\"1024\" height=\"713\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-01-1024x713.jpg 1024w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-01-300x209.jpg 300w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-01-768x535.jpg 768w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-01.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Wenn Sie eine neue saisonabh\u00e4ngige Anpassung anlegen, k\u00f6nnen Sie:<\/p>\n<ul>\n<li>Start- und Enddatum der Aktion, inkl. Uhrzeiten eingeben,<\/li>\n<li>betroffene Kampagnen ausw\u00e4hlen,<\/li>\n<li>Ger\u00e4te (Desktop, Tablet, Smartphon) ausw\u00e4hlen und<\/li>\n<li>erwartete \u00c4nderung der Conversion-Rate eingeben.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die saisonalen Anpassungen sind derzeit <strong>nur f\u00fcr Such- und Displaykampagnen<\/strong> verf\u00fcgbar. Die Unterst\u00fctzung f\u00fcr Shopping-Kampagnen soll voraussichtlich im Laufe des Jahres folgen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_738\" aria-describedby=\"caption-attachment-738\" style=\"width: 1010px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-02.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-738 size-large\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-02-1020x1024.jpg\" alt=\"Google Ads Seasonality Adjustment einrichten\" width=\"1020\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-02-1020x1024.jpg 1020w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-02-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-02-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-02-768x771.jpg 768w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-ads-seasonality-adjustment-oberflaeche-02.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1020px) 100vw, 1020px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-738\" class=\"wp-caption-text\">Google Ads Seasonality Adjustment einrichten<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Kommentar<\/h2>\n<p>Die saisonabh\u00e4ngigen Anpassungen sind anscheinen bereits in allen Google Ads Accounts verf\u00fcgbar. Die Funktion ist sehr sinnvoll, damit die automatische Gebotssteuerung bei kurzen Aktionen f\u00fcr eine bessere Kampagnenperformance sorgen kann, etwas bei Wochenend-Sales, Black Friday, Cyber Monday etc.\u00a0 Jedoch ist die Funktion noch recht unflexibel. So k\u00f6nnen keine l\u00e4ngeren Aktionszeitr\u00e4ume eingegeben werden, wie zum Beispiel vor Weihnachten oder anderen Feiertagen sinnvoll gewesen w\u00e4re. Auch m\u00fcssen die Nutzer eine m\u00f6gliche \u00c4nderung der Conversion-Rate selbst sch\u00e4tzen und eingeben. Falsche Werte k\u00f6nnen dann eher zu einer Verschlechterung der Kampagnen-Performance f\u00fchren. Hoffentlich wird Google die Funktion mit der Zeit noch erweitern und anpassen. Wer die saisonabh\u00e4ngigen Anpassungen jetzt schon ausprobieren m\u00f6chte, sollte seine Google Ads Kampagnen genauer beobachten.<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><div class=\"ShariffHeadline\">Hat Ihnen der Artikel gefallen? 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