{"id":732,"date":"2019-08-21T09:06:12","date_gmt":"2019-08-21T07:06:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=732"},"modified":"2019-08-20T22:28:43","modified_gmt":"2019-08-20T20:28:43","slug":"google-ads-entfernt-beschleunigte-anzeigenauslieferung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-entfernt-beschleunigte-anzeigenauslieferung\/","title":{"rendered":"Google Ads entfernt beschleunigte Anzeigenauslieferung"},"content":{"rendered":"

Google hat eine \u00c4nderung bei den Optionen f\u00fcr die Anzeigenauslieferung angek\u00fcndigt. K\u00fcnftig soll die beschleunigte Anzeigenauslieferung bei Such- und Shopping-Kampagnen nicht mehr verf\u00fcgbar sein. Kampagnen mit beschleunigter Auslieferung werden auf die Standardauslieferung umgestellt. Das gilt sowohl f\u00fcr einzelne Kampagnen als auch f\u00fcr Kampagnen, die ein gemeinsames Budget nutzen.<\/p>\n

Welche Optionen f\u00fcr die Anzeigenauslieferung gibt es aktuell?<\/h2>\n

Mit der Einstellung f\u00fcr die Anzeigenauslieferung k\u00f6nnen Werbetreibende bei Google Ads bisher bestimmen, wie schnell ihr Budget aufgebraucht wird. Aktuell stehen hier noch die Methoden \u201eStandard\u201c und \u201eBeschleunigt\u201c zur Auswahl.<\/p>\n

Bei der Einstellung \u201eStandard\u201c verteilt Google Ads das eingestellte Budget \u00fcber den ganzen Tag. Dies ist die Standardeinstellung f\u00fcr alle Kampagnen. Dabei passt Google die Ausgaben an die Suchanfragen der Nutzer an und versucht daf\u00fcr zu sorgen, dass es nicht vorzeitig aufgebraucht ist. So sollen die Anzeigen auch bei knappen Budgets noch in den Abendstunden geschaltet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die Auslieferungsmethode \u201eBeschleunigt\u201c ist dagegen nicht auf die Anfragen der Nutzer abgestimmt. Das Budget wird damit nicht \u00fcber den Tag verteilt, sondern vergleichsweise schnell aufgebraucht. Bei einer Kampagne mit begrenztem Budget kann es also vorkommen, dass dieses bereits fr\u00fch am Tag aufgebraucht ist.<\/p>\n

Warum entfernt Google die beschleunigte Anzeigenauslieferung?<\/h2>\n

Laut Google wird das Budget der Kampagnen durch die beschleunigte Anzeigenauslieferung nicht besser genutzt. Bei dieser Einstellung erscheinen die Anzeigen eher in den fr\u00fchen Morgenstunden. Da hier die Konkurrenz in der Regel h\u00f6her ist, kann dies auch zu einem h\u00f6heren Cost-per-Click (CPC) f\u00fchren. Bei einem begrenzten Budget f\u00fchrt diese Methode zu weniger Klicks.<\/p>\n

Die \u201eStandard\u201c-Auslieferung soll die Performance der Anzeigen im Laufe des Tages besser ber\u00fccksichtigen. Damit soll sie auch f\u00fcr eine bessere Ausnutzung des Budgets sorgen. Wer die Anzeigenauslieferung steuern m\u00f6chte, sollte laut Google den Werbezeitplaner einsetzen. Damit k\u00f6nnen Sie die Gebote zu bestimmten Tageszeiten erh\u00f6hen oder senken. F\u00fcr Nutzer, die ihre Kampagnenleistung automatisch optimieren wollen, empfiehlt Google zudem eine der Smart-Bidding Methoden wie \u201eConversions maximieren\u201c oder \u201eKlicks maximieren\u201c.<\/p>\n

Wann tritt die \u00c4nderung in Kraft?<\/h2>\n

Laut Ank\u00fcndigung von Google<\/a> wird die beschleunigte Auslieferungsmethode ab dem 17. September 2019<\/strong> nicht mehr f\u00fcr Search- und Shopping-Kampagnen zur Verf\u00fcgung stehen. Ab dem 1. Oktober 2019<\/strong> werden Kampagnen mit dieser Einstellung automatisch auf die Standardauslieferung umgestellt.<\/p>\n

Was muss ich vor der \u00c4nderung beachten?<\/h2>\n

Es ist empfehlenswert, die Einstellung f\u00fcr die Anzeigenauslieferung manuell zu \u00e4ndern. Diese finden Sie unter Kampagneneinstellung in der Google Ads Oberfl\u00e4che oder auch in den Tools wie Google Ads Editor.<\/p>\n

\u00dcbrigens: Auch wenn Sie in Tools von Drittanbietern, im Google Ads Editor<\/a> oder in Search Ads 360 die Option \u201eBeschleunigt\u201c f\u00fcr Suchkampagnen bzw. gemeinsame Budgets ausw\u00e4hlen, wird Google dennoch die Standardauslieferung anwenden.<\/p>\n

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