{"id":712,"date":"2019-08-05T09:15:19","date_gmt":"2019-08-05T07:15:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=712"},"modified":"2019-08-12T09:19:59","modified_gmt":"2019-08-12T07:19:59","slug":"keyword-optionen-in-google-ads-weiter-aufgeweicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/keyword-optionen-in-google-ads-weiter-aufgeweicht\/","title":{"rendered":"Keyword-Optionen in Google Ads weiter aufgeweicht"},"content":{"rendered":"

Google Ads weicht Keyword-Optionen weiter auf. Diesmal werden Keywords mit der Option \u201ePassende Wortgruppe\u201c und \u201eweitgehend passende Keywords mit Modifizierer\u201c angepasst. Auch bei diesen Keyword-Optionen will Google k\u00fcnftig \u00e4hnliche Varianten ber\u00fccksichtigen. Wir fassen die Neuerung f\u00fcr Sie zusammen.<\/p>\n

Was \u00e4ndert sich bei Keyword-Optionen?<\/h2>\n

In den kommenden Wochen wird Google Ads \u00e4hnliche Varianten f\u00fcr Keywords mit den Optionen \u201eModifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords\u201c und \u201ePassende Wortgruppe\u201c ber\u00fccksichtigen. Das hat Google vor einigen Tagen angek\u00fcndigt<\/a>. Dann werden W\u00f6rter in der Suchanfrage ber\u00fccksichtigt, die dieselbe Bedeutung wie das Keyword haben. Eine \u00e4hnliche Funktionalit\u00e4t hat Google bereits im letzten Jahr bei der Keyword-Option \u201eGenau passend\u201c eingef\u00fchrt<\/a>. Wie auch damals, gilt die Neuerung zun\u00e4chst nur f\u00fcr Englisch-sprachige Kampagnen<\/strong>. Weitere Sprachen sollen jedoch folgen.<\/p>\n

Was genau \u00e4ndert sich bei weitgehend passenden Keywords mit Modifizierer?<\/h2>\n

Bei der Keywordoption \u201eModifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords\u201c (engl. \u201ebroad match modifiers\u201c) werden Suchanfragen ber\u00fccksichtigt, die dieselben W\u00f6rter wie das Keyword oder seine \u00e4hnlichen Varianten enthalten. Dabei spielt die Reihenfolge der W\u00f6rter keine Rolle und die W\u00f6rter m\u00fcssen auch nicht nebeneinander stehen.<\/p>\n

\u00c4hnliche Varianten f\u00fcr weitgehend passende Keywords mit Modifizierer umfassten bisher nur Rechtschreibfehler, Singular- oder Pluralformen, Wortst\u00e4mme, Abk\u00fcrzungen und Akzente. K\u00fcnftig will Google auch W\u00f6rter mit derselben Bedeutung<\/strong> wie das Keyword ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

Doch was bedeutet das genau? Google erkl\u00e4rt das an diesem Beispiel:<\/p>\n

\"Broad<\/a>
Broad Match Modifier Keyword-Option – Close Variants Example (Bild: Google)<\/figcaption><\/figure>\n

Bei einem Keyword wie \u201e+rasen +m\u00e4hen +dienstleistungen\u201c bei einem Landschaftsg\u00e4rtner werden die Anzeigen bisher durch Suchanfragen wie \u201erasen m\u00e4hen dienst\u201c oder \u201erasen m\u00e4hen und kanten dienst\u201c ausgel\u00f6st. K\u00fcnftig werden die Anzeigen auch ausgespielt, wenn Nutzer nach Begriffen wie \u201egras m\u00e4hen und gartenpflege\u201c oder \u201ekosten f\u00fcr anbieter die gras m\u00e4hen\u201c suchen. Laut Google haben die beiden neuen \u00dcbereinstimmungen dieselbe Bedeutung wie das urspr\u00fcngliche Keyword, n\u00e4mlich Dienstleistungen zum Rasenm\u00e4hen.<\/p>\n

Was genau \u00e4ndert sich Passende Wortgruppe Keyword-Option?<\/h2>\n

Bei der Keyword-Option \u201ePassende Wortgruppe\u201c (engl.: \u201ephrase match\u201c) wird die Anzeige in Google Ads ausgeliefert, wenn die Suchanfrage das Keyword oder eine \u00e4hnliche Variante der genauen Wortgruppe des Keywords enth\u00e4lt. Au\u00dferdem k\u00f6nnen zus\u00e4tzliche W\u00f6rter vor oder nach der gebuchten Keyword-Gruppe stehen. Genau wie bei Modifizierern f\u00fcr weitgehend passende Keywords will Google nun auch hier Suchanfragen mit W\u00f6rtern ber\u00fccksichtigen, die dieselbe Bedeutung wie das Keyword<\/strong> haben.<\/p>\n

\"Phrase<\/a>
Phrase Match Keyword-Option – Close Variants Example (Bild: Google)<\/figcaption><\/figure>\n

Bleiben wir beim obigen Beispiel mit dem Landschaftsg\u00e4rtner. Das Keyword \u201erasen m\u00e4hen\u201c (mit der Option \u201ePassende Wortgruppe\u201c) l\u00f6st bisher Anzeigen bei Suchanfragen wie \u201epreis f\u00fcr rasen m\u00e4hen\u201c oder \u201esaisonale preise f\u00fcr rasen m\u00e4hen\u201c aus. K\u00fcnftig werden auch dann Anzeigen geschaltet, wenn Nutzer nach \u201egras m\u00e4hen in der n\u00e4he\u201c oder \u201elokaler rasenm\u00e4hdienst\u201c suchen.<\/p>\n

Was bedeuten die \u00c4nderungen f\u00fcr Google Ads Kampagnen?<\/h3>\n

Bereits aus den Beispielen wird klar, dass die Anzeigen bei Google Ads k\u00fcnftig bei deutlich mehr Suchanfragen geschaltet werden. Ob alle diese Suchanfragen auch gew\u00fcnscht sind, muss jeder Werbetreibende f\u00fcr seine Kampagnen selbst entscheiden. Im Idealfall haben sie bereits Erfahrungen aus der \u00c4nderung bei \u201eGenau passenden Keywords\u201c im letzten Jahr gesammelt. Was Werbetreibende also k\u00fcnftig tun m\u00fcssen, sobald die Neuerungen f\u00fcr die ihre Kampagnen aktiv sind:<\/p>\n