{"id":693,"date":"2019-06-06T17:26:41","date_gmt":"2019-06-06T15:26:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=693"},"modified":"2019-06-30T19:05:49","modified_gmt":"2019-06-30T17:05:49","slug":"google-ads-streicht-zwei-automatische-gebotsstrategien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-streicht-zwei-automatische-gebotsstrategien\/","title":{"rendered":"Google Ads streicht zwei automatische Gebotsstrategien"},"content":{"rendered":"<p>Google Ads r\u00e4umt bei den automatischen Gebotsstrategien auf. Ab Ende Juni k\u00f6nnen Werbetreibende keine neuen Gebotsstrategien &#8222;Ausrichtung auf Suchseitenposition&#8220; oder &#8222;Anteil an m\u00f6glichen Impressionen gegen\u00fcber Mitbewerbern&#8220; hinzuf\u00fcgen. Das hat Google vor einigen Tagen <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9354813\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">angek\u00fcndigt<\/a>. Wir fassen zusammen, was es f\u00fcr Sie bedeutet und welche automatische Gebotsstrategie Sie stattdessen nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_697\" aria-describedby=\"caption-attachment-697\" style=\"width: 470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategien-auswahl.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-697\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategien-auswahl.png\" alt=\"Automatische Gebotsstrategien in Google Ads\" width=\"480\" height=\"430\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategien-auswahl.png 480w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategien-auswahl-300x269.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-697\" class=\"wp-caption-text\">Automatische Gebotsstrategien in Google Ads: Diese zwei werden nun gestrichen<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Welche Gebotsstrategien werden gestrichen?<\/h2>\n<p>Im Februar 2019 hat Google angek\u00fcndigt, den Messwert \u201eDurchschnittliche Position\u201c <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-schafft-durchschnittliche-position-ab\/\">abzuschaffen<\/a>. Nun sollen die zugeh\u00f6rigen automatische Gebotseinstellung folgen. So wird demn\u00e4chst \u201eAusrichtung auf Suchseitenposition\u201c in Google Ads nicht mehr zur Auswahl stehen. Weiterhin streicht Google die \u201eAnteil an m\u00f6glichen Impressionen gegen\u00fcber Mitbewerbern\u201c Strategie.<\/p>\n<p>Google empfiehlt stattdessen die Smart Bidding Strategie \u201eAngestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen\u201c zu verwenden, die bereits <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-neue-messwerte-fuer-anzeigenposition-im-suchnetzwerk\/\">im November eingef\u00fchrt wurde<\/a>. Damit k\u00f6nnen Werbetreibende erreichen, dass Ihre Anzeigen nach M\u00f6glichkeit ganz oben auf der Suchergebnisseite ausgeliefert werden.<\/p>\n<h2>Wie l\u00e4uft die \u00c4nderung ab?<\/h2>\n<p>Zun\u00e4chst k\u00f6nnen Google Ads Nutzer die beiden Gebotsstrategien nicht mehr f\u00fcr die Kampagnen ausw\u00e4hlen. Bestehende Kampagnen mit diesen Strategien laufen zun\u00e4chst weiter. Erst im Laufe des Jahres will Google bestehende Kampagnen, die diese Gebotsstrategien noch verwenden, automatisch auf die Strategie \u201eAngestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen\u201c umstellen.<\/p>\n<h2>Wie nutze ich die neue automatische Gebotsstrategie?<\/h2>\n<p>Mit der Gebotsstrategie \u201eAngestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen\u201c k\u00f6nnen Sie zum einen festlegen, wo Sie die anzeigen sehen wollen:<\/p>\n<ul>\n<li>Ganz oben auf der Suchergebnisseite, (Absolute Top-Position),<\/li>\n<li>oben auf der Suchergebnisseite (Top-Position \u00fcber den organischen Treffern) oder<\/li>\n<li>einfach irgendwo auf der Suchergebnisseite, also vielleicht auch unter den organischen Treffern.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Weiterhin k\u00f6nnen Sie den gew\u00fcnschten Anteil an m\u00f6glichen Impressionen an dieser Position festlegen und schlie\u00dflich den maximalen CPC f\u00fcr die Gebote. Das System wird Ihre Gebote dann automatisch so anpassen, dass Ihre Anzeigen in dem von Ihnen festgelegten Suchseitenbereich erscheinen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_699\" aria-describedby=\"caption-attachment-699\" style=\"width: 390px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-anzeigenplatzierung.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-699\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-anzeigenplatzierung.png\" alt=\"Gebotsstrategie Angestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen: Anzeigenplatzierung\" width=\"400\" height=\"315\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-anzeigenplatzierung.png 400w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-anzeigenplatzierung-300x236.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-699\" class=\"wp-caption-text\">Gebotsstrategie Angestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen: Wo sollen die Anzeigen erscheinen<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Beispiel: Brand-Kampagnen<\/h3>\n<p>Damit k\u00f6nnen Sie also festlegen, wie hoch die Sichtbarkeit (\u201eImpression Share\u201c) Ihrer Anzeigen sein soll. Interessant ist diese Strategie zum Beispiel um die Sichtbarkeit der eigenen <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/7-argumente-fuer-branding-anzeigen-in-adwords\/\">Brand-Kampagnen<\/a> zu erh\u00f6hen. Die eigenen Brand-Anzeigen sollen bei passenden Suchanfragen immer und ganz oben erscheinen. Dann k\u00f6nnen Sie den Ort, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen, auf \u201eGanz oben auf der Suchergebnisseite\u201c einstellen. F\u00fcr den angestrebten Anteil an m\u00f6glichen Impressionen w\u00e4hlen Sie 100%. Und setzen den CPC relativ hoch, damit die Mitbewerber Sie nicht \u00fcberbieten k\u00f6nnen, zum Beispiel:<\/p>\n<figure id=\"attachment_695\" aria-describedby=\"caption-attachment-695\" style=\"width: 390px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-brand-bidding-einstellungen.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-695\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-brand-bidding-einstellungen.png\" alt=\"Gebotsstrategie Angestrebter Anteil an M\u00f6glichen Impressionen: Einstellungen f\u00fcr Brand-Bidding\" width=\"400\" height=\"315\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-brand-bidding-einstellungen.png 400w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-brand-bidding-einstellungen-300x236.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-695\" class=\"wp-caption-text\">Gebotsstrategie Angestrebter Anteil an M\u00f6glichen Impressionen: Beispiel-Einstellungen f\u00fcr Brand-Bidding<\/figcaption><\/figure>\n<p>Sie finden die entsprechenden Einstellungen unter Kampagnen-Einstellungen, Gebote.<\/p>\n<h3>Beispiel: Bieten auf Konkurrenz-Keywords<\/h3>\n<p>Google streicht auch die Gebotsstrategie \u201eKompetitive Auktionsposition\u201c. Diese war insbesondere dann interessant, wenn Sie auf Keywords bieten, die schon von einer starken Konkurrenz belegt sind. Oft wird das auch bei Werbung auf Namen der Konkurrenz gemacht, wobei Sie hier <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-adwords-vorsicht-bei-werbung-auf-namen-der-konkurrenz\/\">vorsichtig sein sollen<\/a>.<\/p>\n<p>In diesem Fall wollen Sie, dass Ihre Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite erscheinen., jedoch nicht unbedingt auf der absoluten Top-Position, da dies sehr teuer sein kann. Auch lohnt sich vielleicht nicht immer, dass alle Anzeigeneinblendungen auf der oberen Position stattfinden. Also k\u00f6nnen Sie sich zum Beispiel f\u00fcr folgende Einstellungen entscheiden: \u201eOben auf der Suchergebnisseite\u201c als angestrebte Position, 50% beim angestrebten Anteil an m\u00f6glichen Impressionen und einen relativ hohen CPC-Wert, der f\u00fcr Sie jedoch immer noch akzeptabel ist, zum Beispiel:<\/p>\n<figure id=\"attachment_696\" aria-describedby=\"caption-attachment-696\" style=\"width: 390px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-konkurrenz-bidding-einstellungen.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-696\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-konkurrenz-bidding-einstellungen.png\" alt=\"Gebotsstrategie Angestrebter Anteil an M\u00f6glichen Impressionen: Einstellungen f\u00fcr Konkurrenz-Bidding\" width=\"400\" height=\"315\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-konkurrenz-bidding-einstellungen.png 400w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/gebotsstrategie-angestrebter-anteil-moegliche-impressionen-konkurrenz-bidding-einstellungen-300x236.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-696\" class=\"wp-caption-text\">Gebotsstrategie &#8222;Angestrebter Anteil an M\u00f6glichen Impressionen&#8220; &#8211; BeispielEinstellungen f\u00fcr Konkurrenz-Bidding<\/figcaption><\/figure>\n<p>Die neue automatische Gebotsstrategie ist daf\u00fcr gedacht, eine gew\u00fcnschte Sichtbarkeit der Anzeigen zu erreichen. Geht es um Performance von Kampagnen, sind andere Smart Bidding Strategie passender.<\/p>\n<p>Ben\u00f6tigen Sie Unterst\u00fctzung bei der Wahl der passenden Strategien f\u00fcr Ihre Kampagnen? <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/adwords\/optimierung-kontakt.html\">Schreiben Sie uns<\/a> &#8211; als Google Ads Agentur mit \u00fcber 14 Jahren Erfahrung helfen wir Ihnen gerne.<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><div class=\"ShariffHeadline\">Hat Ihnen der Artikel gefallen? 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