{"id":661,"date":"2019-05-22T16:45:47","date_gmt":"2019-05-22T14:45:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=661"},"modified":"2019-06-25T22:38:01","modified_gmt":"2019-06-25T20:38:01","slug":"google-marketing-live-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-marketing-live-2019\/","title":{"rendered":"Google Marketing Live 2019 – eine Zusammenfassung"},"content":{"rendered":"

Am 14. und 15. Mai fand in San Francisco die Google Marketing Live Konferenz statt. Dabei ging es um neue Produkte und Funktionen sowie Best Practices zu Google Ads und anderen Marketing Tools und Plattformen. In einer Ads Innovation Keynote hat Google Neuheiten rund um Google Ads vorgestellt. Wir fassen die wichtigsten Neuerungen, die 2019 auf uns zukommen, f\u00fcr Sie zusammen.<\/p>\n

Neues Anzeigenformat \u201eDiscovery Ads\u201c<\/h2>\n

Mit \u201eDiscovery Ads\u201c will Google die Nutzer ansprechen, die am Anfang ihrer Suche nach einem Produkt sind. Die Nutzer w\u00fcrden laut Google beispielsweise die Startseite auf YouTube, die \u201ePromotions\u201c und \u201eSocial\u201c Tabs in Gmail oder den \u201eDiscover\u201c Feed auf ihrem Android Smartphone anschauen, wo sie neue Angebote entdecken k\u00f6nnen. Genau hier soll das neue Format ausgespielt werden, wo die Nutzer etwas \u201eentdecken\u201c k\u00f6nnen und am meisten bereit sind, etwas Neues zu entdecken.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Discovery Ads (Bild: Google Blog<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Discovery Ads ist kein festes Format. Google will den Werbetreibenden erlauben, verschiedene Bilder und Texte zu verwenden, welche dann miteinander kombiniert werden. Das zusammensetzen von verschiedenen Kombinationen \u00fcbernimmt dabei das Machine Learning von Google.<\/p>\n

Das Anzeigenfromat soll f\u00fcr alle Werbetreibende weltweit im sp\u00e4ter in diesem Jahr verf\u00fcgbar sein.<\/p>\n

Gallery Ads in Google Suche<\/h2>\n

Laut Google erwarten 73 Prozent der Smartphone-Nutzer, Informationen direkt zu sehen, wenn sie danach auf ihrem Smartphone suchen. Passend dazu will Google die Suche mit mehr interaktiven und visuellen Werbemitteln verbinden. \u201eGallery Ads\u201c sollen Angebote in den Suchergebnissen auf dem Smartphone anzeigen \u2013 mit Bildern und Text.<\/p>\n

\"Google<\/a><\/p>\n

Das neue Anzeigenformat soll ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Die Nutzer k\u00f6nnen \u00fcber mehrere Bilder \u201ewischen\u201c und so mehr Eindruck vom Angebot gewinnen. Die Galerie kann 4 bis 8 Bilder beinhalten. Jedes der Bilder kann eine Text-\u00dcberschrift mit bis zu 70 Zeichen bekommen. Dazu kommen bis zu 3 Headlines, um zum Beispiel verschiedene \u201eCall-to-Action\u201c zu testen.<\/p>\n

Das neue Format soll sp\u00e4ter in diesem Jahr kommen. Ein genauer Termin wurde nicht genannt.<\/p>\n

App Deeplinking<\/h2>\n

Bisher landeten die Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige auf ihrem Smartphone auf einer mobilen Website. K\u00fcnftig soll es m\u00f6glich sein, sie direkt in die zugeh\u00f6rige App zu lenken, sofern diese auf dem Smartphone installiert ist. Das soll f\u00fcr Search-, Display- und Shopping-Anzeigen m\u00f6glich sein. Zus\u00e4tzlich sollen Conversions aus App heraus an Google Ads gemeldet werden. Diese Funktionalit\u00e4t soll in den n\u00e4chsten Monaten kommen.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google App Deep Linking (Bild: Google Blog<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Neues bei Smart Bidding<\/h2>\n

Google hat auch mehrere \u00c4nderungen bei den automatischen Gebotsstrategien, auch als \u201eSmart Bidding\u201c bekannt, angek\u00fcndigt. \u00a0Wir fassen diese kurz zusammen.<\/p>\n

\u201eMaximize Conversion Value\u201c for Search<\/h3>\n

Als eine neue Smart Bidding Strategie hat Google \u201eMaximize Conversion Value\u201c angek\u00fcndigt. Damit k\u00f6nnen Werbetreibende bei Google Ads den Umsatz beim vorgegebenen Budget steigern lassen. Ganz neu ist die Strategie nicht \u2013 sie ist bereits l\u00e4nger bei Smart Shopping Kampagnen vorhanden. Neu ist, dass diese Strategie k\u00fcnftig auch bei Suchkampagnen verf\u00fcgbar sein soll.<\/p>\n

Campaign Level Conversions<\/h3>\n

Kampagnen haben oft verschiedene Ziele. Daher soll es in Google Ads bald m\u00f6glich sein, je Kampagne festzulegen, welche Conversion-Aktionen daf\u00fcr relevant sind. So werden Smart Bidding Strategien unterschiedliche Kampagnen auf unterschiedliche Conversion-Aktionen hin optimieren und nicht nur auf die, die im Account global als \u201eIn Conversions einbeziehen\u201c definiert sind. Auch k\u00f6nnen Kampagnen k\u00fcnftig f\u00fcr mehrere Conversion Aktionen optimiert werden \u2013 mit \u201eConversion Actions Sets\u201c. Diese k\u00f6nnen auch f\u00fcr mehrere Kampagnen verwendet werden.<\/p>\n

\"Google<\/a><\/p>\n

Conversion Value Rules<\/h3>\n

Insbesodnere bei Lead-Kampagnen werden feste Werte f\u00fcr eine Conversion-Aktion definiert. Im realen Leben haben Conversion, die unterschiedlich zustande kommen, jedoch unterschiedliche Werte. K\u00fcnftig sollen \u201eConversion Value Rules\u201c in Google Ads erm\u00f6glichen, den Wert eine Conversion anzupassen, basierend zum Beispiel auf Zielgruppen oder verwendeten Ger\u00e4ten. Die Werte werden entsprechend in den Reports angezeigt.<\/p>\n

Seasonality Adjustments<\/h3>\n

Eine weitere Neuerung ist die M\u00f6glichkeit, dem System saisonale \u00c4nderungen mitzuteilen. So lassen sich bestimmte Aktionen definieren, inklusive Zeitraum und erwartete Conversion-Rate. Smart Bidding diese Informationen ber\u00fccksichtigen und die Daten in diesen Zeitr\u00e4umen als \u201eSonderfall\u201c bei weiterer Optimierung betrachten.<\/p>\n

Mit diesen \u00c4nderungen erhalten Werbetreibende mehr Flexibilit\u00e4t, um die Kampagnen zu optimieren. Einige dieser Neuerungen, wie die kampagnenbezogenen Conversion-Aktionen, sind in einigen Accounts bereits zu finden. Andere werden hoffentlich bald kommen.<\/p>\n

Bumper Machine<\/h2>\n

Laut Google erreichen kurze Videos (bis zu 6 Sekunden) deutlich h\u00f6here Conversion-Zahlen. Mit \u201cBumper Machine\u201d hat Google nun ein Tool angek\u00fcndigt, dass aus einem l\u00e4ngeren Video automatisch 6 Sekunden kurze Video-Ads erstellt. Das Tool ben\u00f6tigt einen Link zu einem YouTube Video von unter 90 Sekunden, aus dem 3 bis 4 Vorschl\u00e4ge f\u00fcr kurze Video-Anzeigen generiert werden. Diese k\u00f6nnen anschlie\u00dfend noch minimal angepasst werden. So sollen die Kosten f\u00fcr Produktion von Videoanzeigen minimiert werden.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Bumper Machine (Screenshot vom Lve-Stream zu Google Marketing Live 2019 mit Nicky Rettke, Product Manager @ YouTube)<\/figcaption><\/figure>\n

Custom Audiences<\/h2>\n

Bei der Ausrichtung auf Zielgruppen gibt es bisher \u201eCustom Affinity Audiences\u201c und \u201eCustom Intent Audiences\u201c. Diese werden k\u00fcnftig zu einem Ausrichtungstyp verbunden. Die neuen \u201eCustomer Audiences\u201c sollen neben YouTube auch f\u00fcr Gmail, Discover- und Display-Anzeigen verf\u00fcgbar sein.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen mit dem neuen \u201eAudience Expansion\u201c Tool soll es m\u00f6glich sein, mehr Nutzer anzusprechen, die \u00e4hnlich denen sind, die bereits in der benutzerdefinierten Gruppe enthalten sind. Gel\u00f6st ist das durch einen einfachen Schieberegler. Damit l\u00e4sst sich die Zielgruppe einfach vergr\u00f6\u00dfern; allerdings bleibt es unklar, wie genau dies erfolgt, so dass Werbetreibende damit ein St\u00fcck der Kontrolle wieder abgeben w\u00fcrden.<\/p>\n

Shopping Ads<\/h2>\n

Google will auch sein Google Shopping ausbauen. So sollen Nutzer k\u00fcnftig Produkte nicht nur im jeweiligen Online-Shop oder lokalen Shop der H\u00e4ndler sondern auch direkt \u00fcber Google kaufen k\u00f6nnen. Um die Kaufentscheidung zu vereinfachen will Google neben der Produktauswahl selbst auch Produktbewertungen und Videos zu den Produkten in Google Shopping anzeigen. Die f\u00fcr den Kauf wichtigen Informationen wie Versandadresse und Bezahldaten sollen dann aus dem Google-Account geholt werden. In den USA soll diese Funktion im kommenden Monat verf\u00fcgbar sein. Das direkte Einkaufen soll auch in anderen Google-Diensten m\u00f6glich sein, unter anderem Google Assistant, Google Suche, Google Images und auf YouTube. Damit das funktioniert, m\u00fcssen H\u00e4ndler sich schon mal f\u00fcr Shopping Actions anmelden. Die neuen Funktionen sollen allerdings erst sp\u00e4ter in diesem Jahr kommen.<\/p>\n

\"Kaufen<\/a><\/p>\n

Showcase Shopping Ads<\/h3>\n

Als weitere Neuerung sollen Showcase Shopping Ads auf weitere Google-Dienste erweitert werden. Dieses Anzeigenformat soll in den kommenden Monaten auf Bildersuche, YouTube und Google Discover angezeigt werden.<\/p>\n

Shopping Campaigns with Partners<\/h3>\n

Ganz neu sind \u201eShopping Campaigns with Partners\u201d. Damit k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Brand Hersteller Budgets f\u00fcr Shopping Kampagnen teilen und gemeinsam bestimmte Produkte bewerben.<\/p>\n

Local Campaigns<\/h3>\n

Weiterhin hat Google auf der Google Marketing Live angek\u00fcndigt, lokale Kampagnen auszubauen. In Deutschland bereits verf\u00fcgbar, werden \u201eLocal Campaigns\u201c nun global ausgerollt.<\/p>\n

Ebenfalls neu: In den Google Maps Suchvorschl\u00e4gen k\u00f6nnen k\u00fcnftig Anzeigen f\u00fcr relevante L\u00e4den oder Unternehmen angezeigt werden. \u00a0Dabei greift Google auf die Suchhistorie zur\u00fcck: Wenn die Nutzer zum Beispiel nach einem hundefreundlichen Park gesucht haben, kann beim n\u00e4chsten Mal eine Anzeige f\u00fcr einen Tierbedarfsladen angezeigt werden.<\/p>\n

Weiterhin will Google \u201cPromoted Pins\u201c ausbauen. Diese sollen k\u00fcnftig auch bei Routenplanung angezeigt werden, etwa in der N\u00e4he des Zielorts.<\/p>\n

Fazit zum Google Marketing Live 2019<\/h2>\n

Mal wieder gibt es viele spannende Neuerungen bei Google Ads. Die neuen Anzeigenformate und Neuerungen bei Smart Bidding werden sicherlich f\u00fcr die meisten Werbetreibende relevant sein. Je nach unternehmen werden auch andere Neuheiten spannend sein. Wir sind gespannt, wann Google die neuen Funktionen startet und werden nat\u00fcrlich die relevanten Neuerungen auch in die Kampagnen unserer Kunden einbeziehen.<\/p>\n

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