{"id":659,"date":"2019-05-14T12:32:33","date_gmt":"2019-05-14T10:32:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=659"},"modified":"2019-05-19T19:06:48","modified_gmt":"2019-05-19T17:06:48","slug":"conversion-roadshow-2019-recap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/conversion-roadshow-2019-recap\/","title":{"rendered":"Conversion Roadshow 2019 Recap"},"content":{"rendered":"

Am 9. Mai fand wieder die Conversion Roadshow in K\u00f6ln statt. Das Team um David Odenthal hat zu einem eint\u00e4gigen Event ins RheinEnergieStadion eingeladen. Auf zwei Stage \u2013 Alpha und Omega genannt \u2013 gab es zahlreiche Vortr\u00e4ge rund um Konversionsoptimierung, Wachstum und digitales Business. Und nat\u00fcrlich gab es viel Raum und Zeit f\u00fcr interessante Gespr\u00e4ch, um viele Bekannte zu treffen und neue Menschen kennenzulernen. In diesem Beitrag fasse ich einige Highlights des Tages zusammen.<\/p>\n

Die Kunst der digitalen Inszenierung<\/h2>\n

Nach einer kurzen Begr\u00fc\u00dfung durch die Initiatoren des Events ging es los mit der Keynote von Karl Kratz \u00fcber \u201eDie Kunst der digitalen Inszenierung\u201c. Wie immer sehr unterhaltsam und mit einigen Lachern zeigte er an ein paar Beispielen, wie der Wert eines Produktes im Kopf der Betrachter entsteht. Seine Botschaft: Wir sollen kognitive Leichtigkeit inszenieren. Wir sollen uns fragen, wie K\u00fcnstler wie Michelangelo oder Film-Regisseure wie \u201eQuentin Spielberg\u201c unsere Produkte inszenieren w\u00fcrden. Und dabei nicht vergessen: \u201eIst die Handlung leichter als das Denken, kommt der Mensch in die Aktion\u201c (Zitat von Karl).<\/p>\n

\"Karl<\/a><\/p>\n

Das war ein sch\u00f6ner Start in den Tag. Danach ging es auf zwei Stages mit zum gr\u00f6\u00dften Teil parallelen Vortr\u00e4gen weiter.<\/p>\n

Personalisierung und Datenschutz<\/h2>\n

Etwas abseits des Hauptthemas doch auch extrem wichtig: Datenschutz und DSGVO. Niklas Plutte zeigte, wie aus einem neuen Gesetz ein neues Unternehmen entstehen kann, was der (automatische) Generator f\u00fcr Datenschutzerkl\u00e4rungen macht und wie sich das Tool k\u00fcnftig weiterentwickeln soll. Nat\u00fcrlich stand der Rechtsanwalt auch f\u00fcr diverse Fragen zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n

Gleich mehrere Vortr\u00e4ge auf der Conversion Roadshow behandelten das Thema Personalisierung und wie wichtig diese f\u00fcr mehr Conversions sein kann. Dazu haben Alexander Gulentz von PiwikPro und Michael Witzenleiter von kameleoon einiges erz\u00e4hlt. Sebastian Klimt hat anschlie\u00dfend das Vorgehen f\u00fcr die Personalisierung des congstar-Onlineshops gezeigt. Dabei ging es um die Segmentierung der Bestandskunden auf der Website und Anzeige von angepassten Inhalten. Nat\u00fcrlich wurde zuvor User Research durchgef\u00fchrt und die Daten aus der Personalisierung ausgewertet, so dass die getesteten Usecases weiter optimiert werden konnten.<\/p>\n

Psychologie, Analyse und SEO<\/h2>\n

Bei Ben Harmanus von Konversionskraft ging es um den \u201eTsunami-Effekt\u201c und den Einfluss der Disruption auf traditionelle Gesch\u00e4ftsmodelle. Die Unternehmen sollen mehr Kunden-zentriert und agil arbeiten, Entscheidungen datengetrieben treffen und sich \u201er\u00fcckw\u00e4rts vom Kunden\u201c entwickeln.<\/p>\n

\"Ben<\/a><\/p>\n

Auch SEO kann ein Teil der Konversionsoptimierung sein. Das zeigte Rene Dhemant in seinem Vortrag. Es ging dabei unter anderem um die Optimierung von SERP-Snippets f\u00fcr mehr Klicks.<\/p>\n

\"Rene<\/a><\/p>\n

Markus Baersch zeigte in seinem Vortrag, wie Google Analytics gezielt f\u00fcr die Optimierung eingesetzt werden kann. Insbesondere ging es dabei um einige Tipps und Tricks, um bessere Daten zu bekommen. Etwa durch Spamcheck, aussagekr\u00e4ftigeres Tracking (zum Beispiel Engagement statt einfach nur Scrolltracking) und sauberes Tagging. Auch Statistik-Tools wie RStudio k\u00f6nnen wichtige Informationen liefern, etwa welchen Einfluss Micro-Conversions auf Kaufabschl\u00fcsse haben.<\/p>\n

Thomas Gruhle sprach \u00fcber die Conversion-Optimierung mit Hilfe der Psychologie. Diese ist insbesondere bei Bildung von Hypothesen f\u00fcr A\/B-Tests hilfreich. Thomas zeigte mehrere Praxisbeispiele, wie Verk\u00e4ufe und der Umsatz durch psychologische Ma\u00dfnahmen sich steigern lassen. Auch hatte er zwei Buchempfehlungen mitgebracht: \u201eSchnelles Denken, Langsames Denken\u201c von Daniel Kahnemann und \u201eNudge\u201c von Richard H. Thaler und Cass R. Sunstein.<\/p>\n

Was es noch gab<\/h2>\n

Zum Schluss gab es noch eine Siteclinic, wo drei Websites der Konferenz-Besucher aus Sicht der Conversion-Optimierung kurz unter die Lupe genommen wurden.<\/p>\n

Neben den beiden Stages f\u00fcr die Vortr\u00e4ge gab es auch einen kleinen Ausstellungsbereich. Die Sponsoren des Events waren mit kleinen Messest\u00e4nden dabei und haben auch ihre Produkte und Dienste vorgestellt.<\/p>\n

\"Kameleoon<\/a><\/p>\n

Zwischen den Vortr\u00e4gen gab es genug Zeit, sich mit den Unternehmen, den Referenten und anderen Besuchern zu unterhalten. F\u00fcr ein k\u00f6stliches Mittagessen, kleine Snacks zwischendurch, Getr\u00e4nke (vor allem Kaffee ;-)) wurde auch gesorgt. Alles in einem: Ein sehr sch\u00f6ner Tag mit vielen interessanten Menschen und zahlreichen Inspirationen f\u00fcr den Arbeitsalltag. Ich freue mich bereits auf die Conversion Roadshow<\/a> im n\u00e4chsten Jahr.<\/p>\n

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