{"id":639,"date":"2019-03-27T19:40:34","date_gmt":"2019-03-27T18:40:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=639"},"modified":"2019-03-31T20:09:55","modified_gmt":"2019-03-31T18:09:55","slug":"google-passt-produktdatenspezifikation-fuer-shopping-anzeigen-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-passt-produktdatenspezifikation-fuer-shopping-anzeigen-an\/","title":{"rendered":"Google passt Produktdatenspezifikation f\u00fcr Shopping-Anzeigen an"},"content":{"rendered":"<p>Google passt seine Anforderungen an Produktdatenspezifikation f\u00fcr Shopping-Anzeigen an. Wer im Merchant Center seinen Produktdatenfeed hochl\u00e4dt, musste bisher auch f\u00fcr jedes Produkt die \u201eGoogle Produktkategorie\u201c angeben. Dieses Attribut wird nun f\u00fcr alle Artikel optional. Wenn keine Google-Produktkategorie angegeben wird, will Google die Produktkategorie Ihres Artikels anhand interner Signale bestimmen. Damit will Google unter anderem die Datenqualit\u00e4t verbessern.<\/p>\n<h2>Was sind Google-Produktkategorien?<\/h2>\n<p>Mit dem Attribut google_product_category [Google_Produktkategorie] wird die Kategorie jedes einzelnen Artikels entsprechend der Google-Produkt-Taxonomie angegeben. Durch diese Kategorisierung der Artikel sollen Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen bei den richtigen Suchergebnissen ausgeliefert werden.<\/p>\n<h2>Die Herausforderung<\/h2>\n<p>Google stellt eine umfangreiche Liste von vordefinierten Produktkategorien zur Verf\u00fcgung. Aktuell beinhaltet diese \u00fcber 5000 verschiedene Kategorien. Je nach Produktsortiment kann es oft schwierig sein, die richtige Kategorie zu finden. Vor allem Shops, die Nischenprodukte anbieten, habe es oft schwer, diese einer richtigen Kategorie zuzuordnen.<\/p>\n<p>Google <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/6324436\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">schreibt vor<\/a>, dass jeder Artikel eine Kategorie haben muss. Au\u00dferdem sollen Werbetreibende die Kategorie w\u00e4hlen, die den Artikel am besten beschreibt. Hier wird es oft kritisch: W\u00e4hlt man die falsche Kategorie, wird das Produkt m\u00f6glicherweise nicht den richtigen Nutzer angezeigt. Ist im Feed keine Google-Produktkategorie angegeben, wurde der Artikel bisher abgelehnt.<\/p>\n<h2>Das \u00e4ndert sich<\/h2>\n<p>Ab dem 27. M\u00e4rz 2019 wird das Attribut google_product_category [Google_Produktkategorie] f\u00fcr alle Artikel optional. Wenn keine Google-Produktkategorie angegeben wird, bestimmt Google die Produktkategorie der Artikel, hei\u00dft es in einer E-Mail, die an betroffene Google Merchant Center Accounts verschickt wurde. In so einem Fall weist Google dem Artikel automatisch eine Kategorie zu. Diese soll im Merchant Center auf der Produktdetailseite sichtbar sein.<\/p>\n<p>Durch diese \u00c4nderung k\u00f6nnen einige der Artikel, die zuvor abgelehnt wurden, nun m\u00f6glicherweise in Anzeigen verwendet werden. Zu beachten ist nat\u00fcrlich, dass dies sich auf Google Ads-Budget auswirken kann, da ja zus\u00e4tzliche Produkte aktiv werden.<\/p>\n<h2>Weitere \u00c4nderungen bei Produktspezifikationen<\/h2>\n<p>Eine weitere \u00c4nderung betrifft Artikel, f\u00fcr die unter Umst\u00e4nden zus\u00e4tzliche Attribute erforderlich sind. So sind f\u00fcr Artikel, die als bestimmte Unterkategorien der Kategorie &#8222;Bekleidung&#8220; eingestuft werden, unter Umst\u00e4nden zus\u00e4tzliche Attribute erforderlich, zum Beispiel size [Gr\u00f6\u00dfe], color [Farbe], age_group [Altersgruppe] oder gender [Geschlecht] und\/oder eine Kombination aus eindeutigen Produktkennzeichnungen. Wenn diese erforderlichen Attribute nicht angegeben werden, sehen die Werbetreibenden im Merchant Center auf der Seite &#8222;Diagnose&#8220; aktuell entsprechende Warnungen. Ab Februar 2020 sollen Artikel abgelehnt werden, wenn Sie die fehlenden erforderlichen Attribute daf\u00fcr nicht angeben.<\/p>\n<p>Noch eine \u00c4nderung betrifft die Ads-Weiterleitung. Seit dem 30. Oktober 2018 ist <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/paralleles-tracking-in-google-ads\/\">paralleles Tracking<\/a> f\u00fcr alle Google Ads-Konten erforderlich. Beim parallelen Tracking werden Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige sofort zur finalen URL weitergeleitet, w\u00e4hrend die Klickmessung im Hintergrund erfolgt. So werden Zielseiten schneller geladen. Ab dem 27. M\u00e4rz 2019 muss im Attribut ads_redirect [Ads_Weiterleitung] dieselbe Domain angegeben sein wie in den Attributen link [Link] und mobile_link [mobiler_Link]. Wenn diese Werte unterschiedlich sind, l\u00f6scht Google nun den Wert von ads_redirect [Ads_Weiterleitung]. Das kann dazu f\u00fchren, dass die Klickmessung m\u00f6glicherweise nicht mehr funktioniert.<\/p>\n<p>Haben Sie Fragen zu Google Shopping Kampagnen? Wir helfen Ihnen gerne &#8211; <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/adwords\/google-shopping-kampagnen.html\">kontaktieren Sie uns<\/a> einfach!<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><div class=\"ShariffHeadline\">Hat Ihnen der Artikel gefallen? 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