{"id":634,"date":"2019-02-28T16:10:36","date_gmt":"2019-02-28T15:10:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=634"},"modified":"2019-03-17T19:30:44","modified_gmt":"2019-03-17T18:30:44","slug":"google-ads-schafft-durchschnittliche-position-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-schafft-durchschnittliche-position-ab\/","title":{"rendered":"Google Ads schafft Durchschnittliche Position ab"},"content":{"rendered":"

Google Ads schafft den Messwert „Durchschnittliche Position“ ab. Voraussichtlich im September dieses Jahres wird die Kennzahl eingestellt, so die offizielle Ank\u00fcndigung<\/a>. Stattdessen sollen die neuen Messwerte „Impressionen (oberste Position) %“ und „Impressionen (obere Position) %“<\/a> genutzt werden, die Google im November 2018 eingef\u00fchrt hat.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Ads: Top Position und Absolute Top Position (Bild: Google)<\/figcaption><\/figure>\n

Wenig Aussagekraft bei durchschnittlicher Position<\/h2>\n

Die durchschnittliche Anzeigenposition war eine lange Zeit eine beliebte Metrik. Doch sie sorgte auch oft f\u00fcr Verwirrung. Denn die angezeigte Zahl ist eben ein Durchschnittswert f\u00fcr die Reihenfolge der Anzeigen. Er sagt nichts dar\u00fcber aus, wo genau die Anzeige eingeblendet wurde. Insbesondere nicht, ob sie oberhalb oder unterhalb der organischen Ergebnisse zu sehen war.<\/p>\n

Auch sagt die Zahl 1,5 zum Beispiel nicht, ob die Anzeige mehr auf Position 1 oder mehr auf Position 4 eingeblendet wurde. Denn die Anzahl der Impressionen auf den jeweiligen Positionen beeinflusst den Wert der durchschnittlichen Position.<\/p>\n

Der Messert l\u00e4sst sich also schwer interpretieren. Dennoch wurde oft versucht, aus diesem eine Aussage zur Sichtbarkeit der Anzeigen und (\u201eh\u00f6her positionierte Anzeigen werden eher wahrgenommen\u201c) abzuleiten. Auch haben viele Werbetreibende versucht, ihre Kampagnen auf bestimmte durchschnittliche Position hin zu optimieren.<\/p>\n

Neue Messwerte f\u00fcr detailliertere Informationen<\/h2>\n

Bereits im November hat Google die neuen Messwerte f\u00fcr Anzeigenposition im Suchnetzwerk angek\u00fcndigt: Impressionen (oberste Position) %<\/strong> und <\/strong>Impressionen (obere Position) %<\/strong>. Diese liefern detailliertere Informationen zur Positionierung der Anzeigen auf der Seite.\u00a0Zudem gibt es noch die neuen Messwerte „Anteil an m\u00f6glichen Impressionen im Suchnetzwerk (oberste Position)“ und „Anteil an m\u00f6glichen Impressionen im Suchnetzwerk (obere Position)“.<\/p>\n

Und genau diese Werte sollen jetzt f\u00fcr die Analyse der Kampagnen genutzt werden. Auch eignen sich diese Metriken, wenn Sie bei Ihren Google Ads Kampagnen die Anzeigenposition optimieren m\u00f6chten.<\/p>\n

Unter anderem kann die Smart Bidding-Strategie „Angestrebter Anteil an m\u00f6glichen Impressionen“ helfen, die Anzeigen in den Suchergebnissen gut sichtbar zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n

Zeitplan<\/h2>\n

Google schreibt, dass der Messwert „Durchschnittliche Position“ voraussichtlich im September dieses Jahres eingestellt wird. Die lange Vorlaufzeit k\u00f6nnen die Werbetreibenden dazu nutzen, sich mit den neuen Messwerten vertraut zu machen und die Kampagnen entsprechend zu steuern.<\/p>\n

Auch beim Thema Reporting wird sich dadurch einiges \u00e4ndern. Seit 15 Jahren geh\u00f6rte der Messwert „Durchschnittliche Position“ dazu. Nun muss er durch die neuen Metriken ersetzt werden. Allerdings zeigen Reporting-Tools wie Google Data Studio die neuen Messwerte noch nicht an; hier wird die Umstellung erst sp\u00e4ter erfolgen m\u00fcssen.<\/p>\n

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