{"id":628,"date":"2019-02-18T22:16:05","date_gmt":"2019-02-18T21:16:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=628"},"modified":"2019-03-17T19:44:48","modified_gmt":"2019-03-17T18:44:48","slug":"google-ads-click-share-metrik-search-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-click-share-metrik-search-kampagnen\/","title":{"rendered":"Google Ads: Neue Click Share Metrik f\u00fcr Search Kampagnen"},"content":{"rendered":"

Am vergangenen Montag (11.02.2019) hat Google einen neuen Messwert f\u00fcr Google Ads Kampagnen im Suchnetzwerk angek\u00fcndigt<\/a>. Mit der Click Share Metrik, auf Deutsch \u201eAnteil an m\u00f6glichen Klicks\u201c sollen Nutzer nun die Information erhalten, wie viele Klicks sie unter bestimmten Umst\u00e4nden erhalten h\u00e4tten. Ich fasse die wichtigsten Fragen zur neuen Kennzahl zusammen.<\/p>\n

Was bedeutet Click Share bzw. Anteil an m\u00f6glichen Klicks?<\/h2>\n

Mit dem Anteil an m\u00f6glichen Klicks zeigt Google (indirekt) eine Sch\u00e4tzung<\/u>, wie viele Klicks die Kampagne oder das Keyword erhalten k\u00f6nnte. Der angezeigte Wert ist ein Verh\u00e4ltnis zwischen den Klicks, die Sie im Suchnetzwerk erhalten haben und der gesch\u00e4tzten maximalen Anzahl an m\u00f6glichen Klicks.<\/p>\n

Das bedeutet: Je niedriger der Anteil an m\u00f6glichen Klicks, umso h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit, zus\u00e4tzliche Klicks zu erzielen. Hier ein Beispiel von Google: Eine Google Ads Kampagne habe 20 Klicks erzielt und der Anteil an m\u00f6glichen Klicks wird mit 20% angegeben. Damit weist Google darauf hin, dass die Kampagne gesch\u00e4tzt 100 Klicks erzielen k\u00f6nnte.<\/p>\n

Wie erreiche ich mehr Klicks?<\/h2>\n

Laut Google basiert die Sch\u00e4tzung darauf, dass alle relevanten Anzeigenerweiterung aktiv sind, dass Sie h\u00f6here Gebote oder gr\u00f6\u00dfere Budgets einstellen w\u00fcrden. Um den „Anteil an m\u00f6glichen Klicks“ zu erh\u00f6hen, r\u00e4t Google mehr Erweiterungen sowie h\u00f6here Gebote oder gr\u00f6\u00dfere Budgets einzusetzen.<\/p>\n

Weiterhin erkl\u00e4rt Google, dass der neue Messwert keine Aussage \u00fcber die Leistung der Anzeigentexte erm\u00f6glicht. Hierzu sollte weiterhin die Klickrate (CTR) verwendet werden.<\/p>\n

Ist das neu?<\/h2>\n

Der Messwert ist nicht ganz neu. Wer mit Shopping-Kampagnen<\/a> arbeitet, kennt ich bereits. Hier wird der Anteil an m\u00f6glichen Klicks bereits seit 2015 angezeigt. Neu ist jetzt, dass der Wert jetzt auch in den Suchkampagnen angezeigt wird. Und zwar auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keywordebene.<\/p>\n

Wo finde ich die neue Kennzahl?<\/h2>\n

Der Anteil an m\u00f6glichen Klicks l\u00e4sst sich als Spalte f\u00fcr Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords einblenden. Einfach in der jeweiligen \u00dcbersicht auf \u201eSpalten anpassen\u201c klicken \u2013 die zugeh\u00f6rige Spalte ist unter \u201eWettbewerbsmesswerte\u201c zu finden:<\/p>\n

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\"Anteil<\/a>
Anteil an m\u00f6glichen Klicks Spalte in Google Ads einblenden<\/figcaption><\/figure>\n

Sie k\u00f6nnen die Spalte hier nicht finden? Es kann passieren, dass Google diese f\u00fcr einige Accounts noch nicht aktiviert hat. Die Einf\u00fchrung erfolgt schrittweise und soll laut Google \u201ein einigen Wochen\u201c abgeschlossen sein. Sie erhalten die neue Click Share Metrik also demn\u00e4chst in Ihrem Google Ads Account.<\/p>\n

Was bringt die Click Share Metrik?<\/h2>\n

Die neue Kennzahl erg\u00e4nzt die vorhandenen Wettbewerbsmesswerte in Google Ads. Der Anteil an m\u00f6glichen Klicks hilft herauszufinden, wie viele zus\u00e4tzliche Klicks Sie (gesch\u00e4tzt) erzielen k\u00f6nnten. Der Messwert „Anteil an m\u00f6glichen Impressionen“ liefert \u00e4hnliche Informationen f\u00fcr Impressionen. Hier ist die Vorhersage allerdings viel genauer m\u00f6glich. Die Klicks h\u00e4ngen noch von vielen weiteren Faktoren ab, unter anderem davon, ob der Anzeigentext den Nutzer auch anspricht und auf welcher Position die Anzeige erscheint. Hierzu hat Google bereits zus\u00e4tzliche Kennzahlen eingef\u00fchrt<\/a>.<\/p>\n

Interessant ist daher die gemeinsame Betrachtung von Anteil an m\u00f6glichen Klicks und an m\u00f6glichen Impressionen. Ist der Anteil an m\u00f6glichen Impressionen hoch, der an den Klicks jedoch gering, hei\u00dft es, die Anzeigen werden sehr oft ausgespielt, von den Nutzern jedoch viel seltener angeklickt, als die der Konkurrenz. Folglich k\u00f6nnen eine bessere Anzeigenposition (besserer Qualit\u00e4tsfaktor, h\u00f6here Gebote) und\/oder zus\u00e4tzliche Erweiterungen f\u00fcr mehr Klicks sorgen. Anders herum \u2013 hoher Anteil an Klicks jedoch geringer Anteil an m\u00f6glichen Impressionen \u2013 w\u00fcrde hei\u00dfen, dass die Anzeigen von den Nutzern sehr gut angenommen werden, mit mehr Budget (oder\/und besserem Rang) jedoch \u00f6fter angezeigt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Auf jeden Fall ist es ratsam, die Werte zu beobachten und bei den wichtigen Kampagnen und Keywords die entsprechenden Ma\u00dfnahmen zu treffen.<\/p>\n

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Ben\u00f6tigen Sie Hilfe bei der Analyse der Leistung Ihrer Kampagnen? Als Google Ads Agentur mit \u00fcber 13 Jahren Erfahrung helfen wir Ihnen gerne. Kontaktieren Sie uns<\/a>.<\/p>\n

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