{"id":585,"date":"2018-11-14T15:07:54","date_gmt":"2018-11-14T14:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=585"},"modified":"2019-03-17T19:45:11","modified_gmt":"2019-03-17T18:45:11","slug":"google-ads-neue-messwerte-fuer-anzeigenposition-im-suchnetzwerk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-neue-messwerte-fuer-anzeigenposition-im-suchnetzwerk\/","title":{"rendered":"Google Ads: Neue Messwerte f\u00fcr Anzeigenposition im Suchnetzwerk"},"content":{"rendered":"<p>Google Ads f\u00fchrt insgesamt acht neue Kennzahlen f\u00fcr die Anzeigenposition ein. Damit sollen die Werbetreibenden genauer erkennen k\u00f6nnen, wo ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite platziert waren.<\/p>\n<h2>Motivation<\/h2>\n<p>F\u00fcr die Auswertung der Google Ads Kampagnen ist unter anderem wichtig zu wissen, wo genau auf der Suchergebnisseite die Anzeigen dargestellt werden. Bisher hat Google nur eine durchschnittliche Position dazu geliefert. Der zugeh\u00f6rige Wert sagt allerdings noch nichts dar\u00fcber aus, ob die Anzeige oberhalb oder unterhalb der organischen Ergebnisse eingeblendet wurde. So kann die Anzeigenposition 1,0 auch die erste Position im Anzeigenblock unterhalb der organischen Ergebnisse bedeuten. Dies soll sich nun \u00e4ndern. Google hat jetzt neue Kennzahlen in der Google Ads Oberfl\u00e4che <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9140484\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">angek\u00fcndigt<\/a>. Diese sollen einen besseren Aufschluss dar\u00fcber geben, wo die Anzeigen auf der Suchergebnisseite erscheinen.<\/p>\n<h2>Die neuen Kennzahlen im \u00dcberblick<\/h2>\n<p>Mit den neuen Kennzahlen will Google die Platzierung der Anzeigen etwas deutlicher machen. Dabei dreht sich alles um die Positionen oberhalb der organischen Suchergebnisse. Google unterscheidet zwischen den \u201eoberen Positionen\u201c (\u201eTop Position\u201c) und der \u201eobersten Position\u201c, also der \u201eabsoluten Top-Position\u201c:<\/p>\n<figure id=\"attachment_586\" aria-describedby=\"caption-attachment-586\" style=\"width: 793px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/google-ads-top-position.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-586\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/google-ads-top-position.png\" alt=\"Google Ads: Top Position und Absolute Top Position\" width=\"803\" height=\"597\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/google-ads-top-position.png 803w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/google-ads-top-position-300x223.png 300w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/google-ads-top-position-768x571.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 803px) 100vw, 803px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-586\" class=\"wp-caption-text\">Google Ads: Top Position und Absolute Top Position (Bild: Google)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Folgende Werte stehen jetzt in der Google Ads Oberfl\u00e4che zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Impressionen (oberste Position) %<\/strong>: Der Prozentsatz der Anzeigenimpressionen, die an oberster Position \u00fcber den organischen Suchergebnissen erzielt wurden.<\/li>\n<li><strong>Impressionen (obere Position) %<\/strong>: Der Prozentsatz der Anzeigenimpressionen, die oberhalb der organischen Suchergebnisse erzielt wurden.<\/li>\n<li><strong>Anteil an m\u00f6glichen Impressionen im Suchnetzwerk (oberste Position):<\/strong> Die Impressionen, die Sie an oberster Position erzielt haben (das hei\u00dft, Ihre Anzeige erscheint ganz oben \u00fcber den organischen Suchergebnissen), geteilt durch die gesch\u00e4tzte Anzahl an Impressionen, die Sie an dieser Position h\u00e4tten erzielen k\u00f6nnen.<\/li>\n<li><strong>Anteil an m\u00f6glichen Impressionen im Suchnetzwerk (obere Position)<\/strong>: Die Impressionen, die Sie an einer der oberen Positionen (oberhalb der organischen Suchergebnisse) erzielt haben, geteilt durch die gesch\u00e4tzte Anzahl an Impressionen, die Sie an dieser Position h\u00e4tten erzielen k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die ersten beiden Messwerte zeigen also genauer, wo die Anzeigen auf der Seite eingeblendet wurden. Die beiden anderen Werte zeigen, wie viele m\u00f6gliche Impressionen die Werbetreibenden an den entsprechenden Positionen erzielen k\u00f6nnten. Damit erhalten sie auch die Information dar\u00fcber, ob es m\u00f6glich w\u00e4re, noch mehr Anzeigenschaltungen auf den Top-Positionen zu erreichen und damit die Sichtbarkeit der Anzeigen zu steigern.<\/p>\n<h3>Neue Messwerte f\u00fcr Anteile an entgangenen Impressionen<\/h3>\n<p>Neben diesen vier neuen Messwerten hat Google noch weitere neu eingef\u00fchrt, ohne diese jedoch in der Ank\u00fcndigung zu beschreiben. Die Information dazu findet sich erst auf den Hilfeseiten zu Google Ads. \u00c4hnlich zu den allgemeinen Kennzahlen zur Sichtbarkeit (\u201eImpression Share\u201c) gibt es auch f\u00fcr die obere und die oberste Position die Werte \u201eAnteil an entgangenen m\u00f6glichen Impressionen im Suchnetzwerk (Rang)\u201c und \u201eAnteil an entgangenen m\u00f6glichen Impressionen im Suchnetzwerk (Budget)\u201c. Diese geben entsprechend an, welcher Anteil an m\u00f6glichen Impressionen an der oberen bzw. der obersten Position wegen eines zu niedrigen <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1752122\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Anzeigenrangs<\/a> bzw. eines zu niedrigen Budgets verloren gegangen sind.<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Im Gegensatz zu &#8222;Durchschnittliche Position&#8220; geben die neuen Messwerte nicht die Rangfolge Ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen an, sondern deren tats\u00e4chliche Position auf den Suchergebnisseiten. Damit wird die Auswertung etwas genauer. Auch k\u00f6nnen die Werbetreibenden, die bisher ihre Gebote abh\u00e4ngig von der Anzeigenposition optimiert haben, auf die neuen Messwerte zur\u00fcckgreifen. Google will demn\u00e4chst noch automatischen Gebotsoptionen in Google Ads einf\u00fchren, die auf diesen neuen Messwerten basieren.<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><div class=\"ShariffHeadline\">Hat Ihnen der Artikel gefallen? 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