{"id":570,"date":"2018-11-09T16:07:48","date_gmt":"2018-11-09T15:07:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=570"},"modified":"2019-04-29T15:14:14","modified_gmt":"2019-04-29T13:14:14","slug":"seacamp-2018-hannover-recap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/seacamp-2018-hannover-recap\/","title":{"rendered":"SEAcamp 2018 Hannover Recap"},"content":{"rendered":"

Am 02.11.2018 fand in Hannover das SEAcamp statt. Rund 280 Teilnehmer waren bei der ausverkauften Veranstaltung dabei \u2013 das bisher gr\u00f6\u00dfte SEAcamp.\u00a0Das zweite Klassentreffen der SEA-Branche in diesem Jahr fand diesmal im Novotel Hannover statt.<\/p>\n

Da viele Teilnehmer auch im selben Hotel \u00fcbernachtet haben, gab es ein oder anderes Treffen und Gespr\u00e4ch bereits am Vorabend. Am fr\u00fchen Morgen war die Hotel-Lobby dann bereit f\u00fcr den Empfang aller SEA-Camper.<\/p>\n

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Nach einem kurzen Fr\u00fchst\u00fcck gab es eine Begr\u00fc\u00dfung durch Olaf Kopp und SEAcamp Team. Nun konnte der Tag richtig starten.<\/p>\n

Das SEAcamp ist traditionell als Barcamp konzipiert. Das hei\u00dft, jeder darf (oder sollte) mit einem Vortrag dazu beitragen. Das haben dann auch einige w\u00f6rtlich genommen und einen Vortrag vorbereitet (mich inklusive).<\/p>\n

Alle Teilnehmer, die einen Vortrag halten wollten, mussten ihr Thema kurz vorstellen. Durch Handzeichen haben die Teilnahmer im Saal dann ihr Interesse an dem jeweiligen Vortragsthema bekundet. Zur einfacheren Orientierung wurde noch der Schwierigkeitsgrad (Grundlagen, Fortgeschritten, Experte) f\u00fcr die Vortr\u00e4ge genannt. Danach wurden die R\u00e4ume und Zeitslots verteilt. Am Ende gab es 20 Vortr\u00e4ge plus ein Diskussionspanel, die in jeweils drei parallelen Sessions liefen. Ein voller Tag mit vielen spannenden Inhalten. Zusammen mit den beiden Kollegen von der AdBox24<\/a> konnten wir die Vortr\u00e4ge so aufteilen, dass wir die meisten interessanten Themen mitnehmen.<\/p>\n

Bei den Vortr\u00e4gen gab es einen breiten Themenspektrum rund um bezahlte Werbung. Vieles drehte sich um Google Ads (vormals Google AdWords). Doch auch viele andere Themen waren dabei. hier ist die \u00dcbersicht der Vortr\u00e4ge beim SEAcamp 2018 in Hannover:<\/p>\n

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SEAcamp 2018 Hannover Programm<\/figcaption><\/figure>\n

Suchanfragen-Challenge<\/h2>\n

Bevor es los ging wurden noch im Rahmen der \u201eSuchanfragen Challenge\u201c die witzigsten und skurrilsten Suchanfragen vorgestellt. Die Sieger der Challenge wurden dann durch das Publikum ausgew\u00e4hlt. Hier sind einige der vorgestellten Suchanfragen:<\/p>\n

\"SEAcamp<\/a><\/p>\n

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Google Analytics, Tag Manager und Tracking<\/h2>\n

Auch das Thema Tracking und Google Analytics wurden angesprochen. Christian Ebernickel hat kritische Fehler gesammelt, die beim Aufbau von Tracking-Setup gemacht werden k\u00f6nnen. Sowohl f\u00fcr Google Analytics als auch f\u00fcr den Google Tag Manager (GTM) gab es hilfreiche Tipps. Dabei ging es sowohl um die Qualit\u00e4t der Daten, als auch \u00fcbersichtliche Konfigurationen und Sicherheit der Website. Eine entsprechende Checkliste<\/a>\u00a0 hat Christian auch mitgegeben. Etwas mehr technisch und dennoch sehr spannend und witzig ging es auch bei Markus Baersch bei seinen Praxis-Hacks f\u00fcr Google Analytics, GTM und Tracking im Allgemeinen.<\/p>\n

Amazon PPC<\/h2>\n

Neben Google Ads kam auch Amazon PPC zur Sprache. Dazu gab es zwei Vortr\u00e4ge. In der Feedback-Runde am Abend wurde der Wunsch ge\u00e4u\u00dfert, dass solche Themen au\u00dferhalb der Google-Welt k\u00fcnftig mehr vertreten sein sollten.<\/p>\n

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Amazon Advertising Vortrag auf dem SEAcamp 2018 in Hannover<\/figcaption><\/figure>\n

Comparison Shopping Services (CSS)<\/h2>\n

Ebenfalls zwei Vortr\u00e4ge gab es zum Thema CSS (Comparison Shopping Services). Dabei geht es um Werbung mithilfe von Preisvergleichsportalen in Google Shopping. Hierzu haben Tobias Blask mit seinen Kolleginnen von Adference und Webworks gezeigt, welche Potenziale CSS bietet und vor allem, welche M\u00f6glichkeiten und Stolpersteine es bei der Umstellung auf einen CSS-Provider gibt. Das alles am Beispiel eines Kundenprojektes. In einem weiteren Vortrag erz\u00e4hlte Martin R\u00f6ttgerding von Bloofusion, wie sie ein eigenes CSS gestartet haben und vor welchen Herausforderungen sie dabei immer wieder standen.<\/p>\n

Attributionsmodelle: Theorie, Praxis, Herausforderungen.<\/h2>\n

Von meiner Seite gab es direkt nach Mittagspause einen Vortrag \u00fcber Attributionsmodelle. Dabei ging es zum einen um die Funktionsweise sowie Vor- und Nachteile verschiedener Modelle. Ist das \u201eLast Click\u201c Modell doch in bestimmten F\u00e4llen sinnvoll? Und welche Fragen beantworten andere Modelle, wenn es darum geht, die einzelnen Interaktionen der Nutzer mit der Werbung auf ihrem Pfad zur Conversion zu gewichten. Anschlie\u00dfend ging es darum, welche M\u00f6glichkeiten Google Ads und Google Analytics bei der Attributions-Modellierung bieten. Und welche Unterschiede es zwischen Google Ads und Analytics gibt, die es zu beachten gilt.<\/p>\n

Wer die Vortrags-Folien haben m\u00f6chte, hier geht es zum Download<\/a>.<\/p>\n

Als Vortragender beim SEAcamp d\u00fcrfte ich mich auch \u00fcber ein kleines Pr\u00e4sent freuen:<\/p>\n

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Weitere Themen auf dem SEAcamp<\/h2>\n

Zu den weiteren Themenbereichen auf dem SEAcamp geh\u00f6rten Multi-Channel-L\u00f6sungen, Verkn\u00fcpfung von SEA und SEO, Verkn\u00fcpfung von Online- und Offline-Welt und auch Zusammenspiel von SEA-Kampagnen mit TV-Spots. Weitere Vortr\u00e4ge behandelten die Automatisierung von Kampagnen mit strukturierten Daten, Praxis-Tipps zur effizienten Kampagnen-Strukturen und zur Optimierung von Kampagnen und einiges mehr.<\/p>\n

Viele der Vortr\u00e4ge haben die Kolleginnen von OMT sehr ausf\u00fchrlich in ihrem Blog-Beitrag<\/a> beschrieben.<\/p>\n

In den Kaffeepausen zwischen den Vortr\u00e4gen, in der Mittagspause und auch nach dem offiziellen Teil der Veranstaltung gab es viele M\u00f6glichkeiten f\u00fcr interessante Gespr\u00e4che. Sei es mit alten Bekannten oder auch um neue Kolleginnen und Kollegen kennenzulernen und sich \u00fcber Interessantes aus dem Gesch\u00e4ftsalltag zu unterhalten.<\/p>\n

Diskussionspanel zur Zukunft des AdWords Managers in Zeiten von KI<\/h2>\n

Im letzten Zeitslot und leider parallel zu zwei weiteren Vortr\u00e4gen gab es noch eine Diskussionsrunde \u00fcber die Zukunft von AdWords Agenturen und Kampagnen-Manager in Zeiten von KI und Automatisierung. Mit dabei waren die Organisatoren vom SEAcamp sowie Christopher Gutknecht (norisk), Robin Heintze (Morefire) und Sophia Skuratowicz (Audible). Zusammengefast:<\/p>\n

1) Noch ist die KI in Google Ads nicht ausgereift, sie wird jedoch immer weiter verbessert.<\/p>\n

2) Die t\u00e4glichen aufgaben von Kampagnen-Managern werden sich mit der Zeit \u00e4ndern.<\/p>\n

3) Angst um unsere Arbeitspl\u00e4tze m\u00fcssen wir (noch) nicht haben.<\/p>\n

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Fazit<\/h2>\n

Den vier Organisatoren Olaf Kopp, Thomas Gr\u00fcbel, Andreas H\u00f6rcher und David Schlee ist mal wieder eine tolle Veranstaltung gelungen. Im Barcamp-Style gab es viele interessante Vortr\u00e4ge, die fachlich ein sehr hohes Niveau hatten. Durch unterschiedliche Levels konnten sowohl Einsteiger als auch Profis etwas f\u00fcr sich mitnehmen. Das Hotel ist verkehrstechnisch sehr g\u00fcnstig gelegen, bietet genug Platz f\u00fcr die vielen Teilnehmer und das Essen war auch gut. Das n\u00e4chste SEAcamp 2019 kann also kommen.<\/p>\n

\"Heiko<\/a>
Heiko Harms (AdBox24) und Alexander Gut (DAIR Media)<\/figcaption><\/figure>\n
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