{"id":563,"date":"2018-10-18T13:06:20","date_gmt":"2018-10-18T11:06:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=563"},"modified":"2019-03-17T19:34:40","modified_gmt":"2019-03-17T18:34:40","slug":"bing-ads-conversions-werden-jetzt-dem-datum-des-anzeigenklicks-zugeordnet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/bing-ads-conversions-werden-jetzt-dem-datum-des-anzeigenklicks-zugeordnet\/","title":{"rendered":"Bing Ads Conversions werden jetzt dem Datum des Anzeigenklicks zugeordnet"},"content":{"rendered":"<p>Bing Ads <a href=\"https:\/\/advertise.bingads.microsoft.com\/en-us\/blog\/post\/october-2018\/now-reporting-conversions-based-on-the-time-of-the-ad-click\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aktualisiert<\/a> die Zuordnung von Conversions in den Reports. Jetzt werden die \u201eAbschl\u00fcsse\u201c, wie Conversions in Bing Ads hei\u00dfen, dem Tag zugeordnet, an dem der Nutzer auf die Anzeige geklickt hat. Bisher hat Bing\u00a0Ads Abschl\u00fcsse zum Datum des Abschlusses zugeordnet.<\/p>\n<p>F\u00fcr die Werbetreibenden ist es wichtig zu wissen, wie erfolgreich die Kampagnen sind und welche Zielgruppen besser konvertieren oder welche Keywords zu mehr Verk\u00e4ufen f\u00fchren. Mit der aktuellen \u00c4nderung will Bing Ads diese Fragen genauer beantworten k\u00f6nnen. Wird eine Conversion dem Anzeigenklick zugeordnet, liefern die zugeh\u00f6rigen Reports die Antworten auf diese f\u00fcr die Kampagnen-Steuerung wichtigen Fragen, so Bing. Bisher wurden Abschl\u00fcsse in Bing Ads dem Datum zugeordnet, an dem die Conversion auch stattgefunden hat. Laut Bing h\u00e4tten sich die Nutzer diese \u00c4nderung gew\u00fcnscht.<\/p>\n<h2>Was \u00e4ndert sich?<\/h2>\n<p>Mit der \u00c4nderung funktioniert die Zuordnung der Abschl\u00fcsse in Bing Ads nun \u00e4hnlich wie die der Conversions in Google Ads:<\/p>\n<ol>\n<li>Die Abschl\u00fcsse werden in Bing Ads Reports an dem Zeitpunkt angezeigt, an dem ein Klick auf die Anzeige erfolgt, der zur Conversions gef\u00fchrt hat.<\/li>\n<li>Auch \u201cAssists\u201d, also Klicks auf Anzeigen auf dem Weg zur Conversion, werden nun dem jeweiligen Tag zugeordnet, an dem sie erfolgten.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Diese Anpassung soll laut Bing auch dazu f\u00fchren, dass die Gebotsanpassungen im Werbezeitplaner in Bing Ads besser performen. Denn sie richten sich ja an die Zeit des Klicks und nicht die der Conversion.<\/p>\n<p>Folgendes Beispiel soll die neue Z\u00e4hlweise bei Bing Ads Abschl\u00fcssen illustrieren:<\/p>\n<ul>\n<li>Tag 1: Der Nutzer klickt auf eine Anzeige (Keyword 1) und surft auf der Website, ohne jedoch etwas zu kaufen.<\/li>\n<li>Tag 2: Der gleiche Nutzer klickt auf eine andere Anzeige (Keyword 2) und legt das Produkt in den Warenkorb.<\/li>\n<li>Tag 3: Der Nutzer kommt direkt auf die Website und schlie\u00dft den Kauf ab.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nun wird der Abschluss und der Assist dem jeweiligen Anzeigenklick zugeteilt (Tag 2 bzw. Tag 1) und nicht dem Datum des Kaufs (Tag 3). Damit l\u00e4sst sich der Pfad des Kunden auf dem Weg zum Kauf (Customer Journey) durch die Bing Ads Kampagnen einfacher nachvollziehen.<\/p>\n<p>Einen wichtigen Hinweis macht Bing Ads noch an dieser Stelle: Die Conversions werden weiterhin nach dem \u201eLast Click\u201c Attributionsmodell gez\u00e4hlt.<\/p>\n<h2>Was m\u00fcssen Werbetreibende machen?<\/h2>\n<p>Wer Auto-Bidding verwendet, muss nicht unternehmen. Denn der Bing Ads Algorithmus nutzt f\u00fcr die Optimierung der Gebote die historischen Daten.<\/p>\n<p>Erfolgen Conversions kurz nach dem Klick, wird sich in den Reports nach dieser \u00c4nderung bei Bing Ads auch kaum etwas \u00e4ndern. Bei l\u00e4ngeren Conversion-Zeitfenstern ist es jedoch zu erwarten, dass die Daten sich verschieben werden. \u00c4hnlich wie in Google Ads, m\u00fcssen sich die Werbetreibenden auch bei Bing Ads nun darauf einstellen, dass Conversions r\u00fcckwirkend in den Reports eingef\u00fcgt werden k\u00f6nnen. Auf jeden Fall sollten sie dann ein passendes <a href=\"https:\/\/help.bingads.microsoft.com\/#apex\/3\/de\/56710\/2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Abschlussfenster einstellen<\/a>: Als Standardwert werden 30 Tage eingerichtet; es sind jedoch Werte zwischen 1 Minute und 90 Tagen m\u00f6glich.<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-flex-start shariff-widget-align-flex-start\"><div class=\"ShariffHeadline\">Hat Ihnen der Artikel gefallen? 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