{"id":512,"date":"2018-09-07T15:32:29","date_gmt":"2018-09-07T13:32:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=512"},"modified":"2018-09-14T20:20:36","modified_gmt":"2018-09-14T18:20:36","slug":"google-ads-exact-match-keywordoption-weiter-aufgeweicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-exact-match-keywordoption-weiter-aufgeweicht\/","title":{"rendered":"Google Ads: Exact Match Keywordoption weiter aufgeweicht"},"content":{"rendered":"

Google weicht die Exact Match Keywordoption erneut auf. Am Donnerstag hat Google angek\u00fcndigt<\/a>, dass auch Phrasen mit der gleichen Bedeutung zu den \u201enahen Varianten\u201c bei den genau passenden Keywords z\u00e4hlen werden.<\/p>\n

Urspr\u00fcnglich sollte die \u201eexact match\u201c Option (deutsch: \u201cgenau passend\u201c) daf\u00fcr sorgen, dass Anzeigen in Google Ads (vormals Google AdWords) nur dann ausgespielt werden, wenn die Suchanfrage des Nutzers exakt mit dem gebuchten Keyword \u00fcbereinstimmt. Dann kamen \u201enahe Varianten\u201c dazu, so dass bestimmte Variationen wie Rechtschreibfehler oder Plural als \u201egenau passend\u201c angesehen wurden. Schlie\u00dflich hat Google 2017 die Wortreihenfolge und Funktionsw\u00f6rter als \u201eexact match\u201c<\/a> Varianten eingef\u00fchrt; seit M\u00e4rz 2018 ist diese \u00c4nderung auch auf Deutsch<\/a> aktiv.<\/p>\n

Warum die \u00c4nderung?<\/h2>\n

Laut Google seien aktuell immer rund 15% der Suchanfragen neu. F\u00fcr Werbetreibende bedeutet das, dass Nutzer ggf. nach ihren Produkten und Diensten mit anderen Worten suchen, als sie f\u00fcr die Anzeigen gebucht haben. Dies will Google mit dieser \u00c4nderung bei der Keyword-Option \u00e4ndern.<\/p>\n

Mit Hilfe vom maschinellen Lernen will Google Suchanfragen erkennen, welche die gleiche Bedeutung haben, wie die bei Google Ads gebuchten Keywords. Google spricht in diesem Zusammenhang von \u201eintent of a search\u201c, also \u201eZiel\u201c der Suchanfrage.<\/p>\n

Was genau \u00e4ndert sich bei Exact Match Keywordoption?<\/h2>\n

Google zeigt an einem Beispiel, wie die Anzeigen bei Google Ads k\u00fcnftig ausgespielt werden k\u00f6nnen. F\u00fcr das \u201egenau passende\u201c Keyword [yosemite camping<\/u>] k\u00f6nnen nach der \u00c4nderung auch Suchanfragen wie \u201eyosemite campground<\/u>\u201c und \u201ecampsites<\/u> in yosemite\u201c passen.<\/p>\n

\"Beispiele<\/a>
Beispiele passender Suchanfragen f\u00fcr neue \u201cgenau passend\u201c Keyword-Option<\/figcaption><\/figure>\n

Wenn Google eine andere Absicht des Nutzers bei einer Suchanfrage erkennt, soll die Anzeigen f\u00fcr das gebuchte Keyword weiterhin nicht ausgespielt werden. Am Beispiel von [yosemite camping] sollen also Suchanfragen nach \u201eyosemite hotel\u201c oder \u201ebest yosemite camping\u201c keine Anzeigenschaltung ausl\u00f6sen. Weil sich hinter diesen Suchanfragen eine andere Absicht verbirgt.<\/p>\n

Was bedeutet dies f\u00fcr Google Ads Kampagnen?<\/h2>\n

Zun\u00e4chst eine gute Nachricht f\u00fcr alle, die bereits umfangreiche Keywordlisten erstellt haben. Das System bei Google Ads nicht immer so \u201eungenau\u201c arbeiten. Sind bereits \u00e4hnliche Phrasen und \u00e4hnliche Keywords mit der gleichen Bedeutung in der gleichen Anzeigengruppe vorhanden, soll Google Ads diese bevorzugen<\/a>.<\/p>\n

Wer weiterhin selbst genauer kontrollieren m\u00f6chte, bei welchen Keywords Google Ads Anzeigen schaltet, wird k\u00fcnftig mehr Keywords ausschlie\u00dfen m\u00fcssen. Dies wird nebenbei auch Google zus\u00e4tzliche Informationen dar\u00fcber liefern, ob Suchanfragen und Keywords zusammenpassen. Damit kann Google also den Algorithmus weiter trainieren.<\/p>\n

Werbetreibende werden f\u00fcr die Suche nach ausschlie\u00dfenden Keywords verst\u00e4rkt Suchanfragenberichte anschauen m\u00fcssen. Damit k\u00f6nnen sie auch zus\u00e4tzliche Keywords finden, die sie direkt buchen k\u00f6nnen. Denn, wie Google sagt, sind 15% der Suchanfragen neu, also hat niemand bisher an diese Suchanfragen gedacht. Auch wird die neue Vorgehensweise den Werbetreibenden zugutekommen, die wenig Zeit in die Keywordrecherche investieren und haupts\u00e4chlich weitgehende Keywords (mit Modifizierer) buchen, um mehr Traffic auch bei nicht explizit gebuchten Keywords zu erhalten. Das Mehr an Traffic, also Klicks, auf die zus\u00e4tzlichen Keyword-Varianten wird nat\u00fcrlich auch mehr Umsatz f\u00fcr Google bringen.<\/p>\n

Mit jeder Aufweichung der \u201eexact match\u201c Keywordoption macht Google die anderen Optionen \u00fcberfl\u00fcssiger. Bei \u201eWortgruppe\u201c (\u201ephrase match\u201c) muss die Reihenfolge der W\u00f6rter noch in der Suchanfrage die gleiche sein und bei \u201eweitgehend passend mit Modifizierer\u201c (\u201ebroad match modified\u201c) m\u00fcssen die W\u00f6rter in der Suchanfrage enthalten sein, ungeachtet derer Reihenfolge. Es bleibt also die Frage, wie weit will Google die \u201egenau passenden\u201c Keywords noch aufweichen. Da die angek\u00fcndigte \u00c4nderung die anderen Optionen nicht betrifft, wird \u201eWortgruppe\u201c praktisch zur neuen \u201eGenau passenden\u201c Option.<\/p>\n

Wann wird die \u00c4nderung aktiv?<\/h2>\n

Google will die \u00c4nderung im Oktober 2018 f\u00fcr Englisch aktivieren. Weitere Sprachen sollen in den n\u00e4chsten Monaten folgen.<\/p>\n

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