{"id":504,"date":"2018-08-17T16:32:38","date_gmt":"2018-08-17T14:32:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=504"},"modified":"2020-05-25T21:07:07","modified_gmt":"2020-05-25T19:07:07","slug":"paralleles-tracking-in-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/paralleles-tracking-in-google-ads\/","title":{"rendered":"Paralleles Tracking in Google Ads"},"content":{"rendered":"

Google will das Internet schneller machen. Einen Beitrag dazu soll paralleles Tracking f\u00fcr Google Ads Anzeigen leisten. Die Funktion wurde im vergangenen Jahr eingef\u00fchrt<\/a> und war bisher optional. Nun sollen ab dem 30. Oktober 2018<\/strong> alle Google Ads-Konten auf paralleles Tracking umgestellt werden.<\/p>\n

Das passiert beim parallelen Tracking<\/h2>\n

Wichtig wird paralleles Tracking bei Verwendung einer Tracking-Vorlage. Diese schickt den Nutzer meistens zun\u00e4chst auf einen Tracking-Server, der den Klick und ggf. weitere Daten erfasst. Erst dann werden die Nutzer auf die eigentliche Landingpage weitergeleitet, die in der Anzeige definiert ist.<\/p>\n

Beim parallelen Tracking werden die Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige statt zu den Tracking-URLs sofort zur finalen URL weitergeleitet. Die Klickmessung, also der Aufruf der URL in der Tracking-Vorlage, erfolgt im Hintergrund.<\/p>\n

\"Paralleles<\/a>
Das Prinzip vom parallelen Tracking (Bild: Google)<\/figcaption><\/figure>\n

Das parallele Tracking verl\u00e4uft also wie folgt:<\/p>\n

    \n
  1. Der Nutzer klickt auf Ihre Anzeige.<\/li>\n
  2. Der Nutzer sieht die Zielseite.<\/li>\n<\/ol>\n

    Gleichzeitig passiert im Hintergrund Folgendes:<\/p>\n

      \n
    1. Der Google Ads-Klick-Tracker wird geladen.<\/li>\n
    2. Die Tracking-URL wird geladen.<\/li>\n<\/ol>\n

      Wenn die Werbetreibenden mehr als einen Klicktracker im Hintergrund verwenden, werden auch diese zus\u00e4tzlichen Weiterleitungen geladen, erkl\u00e4rt Google auf seiner Hilfe-Seite<\/a>.<\/p>\n

      Ohne paralleles Tracking durchlaufen Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige mindestens eine Weiterleitung, bevor sie zur Zielseite gelangen. Es dauert also l\u00e4nger, bis Nutzer die Zielseite erreichen. Denn ohne paralleles Tracking ist der Ablauf anders:<\/p>\n

        \n
      1. Der Nutzer klickt auf eine Anzeige.<\/li>\n
      2. Der Google Ads-Klick-Tracker wird geladen.<\/li>\n
      3. Die Tracking-URL wird geladen.<\/li>\n
      4. M\u00f6gliche zus\u00e4tzliche Tracking-URLs werden geladen.<\/li>\n
      5. Der Nutzer sieht die eigentliche Landingpage.<\/li>\n<\/ol>\n

        Vorteile vom parallelen Tracking<\/h2>\n

        Mit dieser Methode will Google nach eigener Aussage die Nutzererfahrung mit den Zielseiten verbessern. Denn der Nutzer muss nicht auf den Tracking-Server warten und kann die geklickte Webseite schneller sehen. F\u00fcr die Werbetreibende k\u00f6nnte dies auch eine Verbesserung des Qualit\u00e4tsfaktors bedeuten, zumindest seiner Komponente \u201eNutzererfahrung mit der Zielseite\u201c.<\/p>\n

        Die optionale Einstellung f\u00fcr paralleles Tracking wird ab November 2018 in Google Ads Accounts nicht mehr verf\u00fcgbar sein. Es wird zur einzigen Methode der Klickmessung in AdWords.<\/p>\n

        Vorauf Werbetreibende achten m\u00fcssen<\/h2>\n

        Werbetreibende, die eine Tracking-Vorlage und einen Drittanbieter f\u00fcr Klickmessung nutzen, sollen pr\u00fcfen, ob dieser Dienst auch mit dem parallelen Tracking von Google arbeitet. Ggf. muss der Tracking-Dienst seine Systeme noch anpassen. Sonst kann es passieren, dass es nach dem 30. Oktober 2018 m\u00f6glicherweise zu Problemen mit den Zielseiten oder den Berichten zu gemessenen Klicks kommt. Wer bereits paralleles Tracking verwendet, muss Sie nichts weiter tun, so Google.<\/p>\n

        F\u00fcr Anbieter von solchen Klickmessung-Dienten hat Google Informationen zum parallelen Tracking auf einer Entwickler-Website<\/a> bereitgestellt. In diesem Partner-Leitfaden f\u00fcr paralleles Tracking finden sie weitere Informationen, mit denen sie ihre Systeme kompatibel mit parallelem Tracking machen k\u00f6nnen.<\/p>\n

        Es gibt einige wichtige Anforderungen an die Klickmessung-Systeme, damit das Tracking von Klicks auf Google Ads Kampagnen auch nach der Umstellung problemlos funktioniert. So m\u00fcssen zum Beispiel alle URLs in der Weiterleitungsliste HTTPS unterst\u00fctzen.<\/p>\n

        Zu beachten ist auch, dass wenn der Tracking-Server bisher Parameter an die Ziel-URL angeh\u00e4ngt hat, die dann auf der Zielseite ausgewertet wurden, dies mit parallelem Tracking nicht mehr m\u00f6glich sein wird. Denn der Aufruf des Tracking-Servers erfolgt damit k\u00fcnftig im Hintergrund und der Besucher wird unabh\u00e4ngig davon auf die Zielseite weitergeleitet.<\/p>\n

        Ein weiterer wichtiger Punkt, der auch das Kampagnen-Management betrifft: Google verarbeitet die Tracking-Vorlage entsprechend Encoding Regeln<\/a>. Werden also Parameter innerhalb der Tracking-Vorlage an {lpurl} entsprechend angeh\u00e4ngt, werden diese beim Weiterleiten auf die Website beibehalten. Lautet also die finale URL zum Beispiel http:\/\/mywebsite.com?something=foo und die Tracking-Vorlage https:\/\/redirect.com?url={lpurl}%3Flpvar%3Dabc&src=google so wird der Nutzer auf die Website mit dieser URL weitergeleitet: http:\/\/mywebsite.com?something=foo&lpvar=abc. Weitere Details hat Google auf seiner Entwickler-Website zusammengefasst. Oder fragen Sie Ihre Google Ads Agentur bzw. ihren Trackingdienst-Anbieter.<\/p>\n

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