{"id":490,"date":"2018-08-03T13:45:55","date_gmt":"2018-08-03T11:45:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=490"},"modified":"2018-08-06T23:45:03","modified_gmt":"2018-08-06T21:45:03","slug":"google-ads-aendert-ausrichtung-und-ausschluesse-fuer-mobilgeraete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-ads-aendert-ausrichtung-und-ausschluesse-fuer-mobilgeraete\/","title":{"rendered":"Google Ads \u00e4ndert Ausrichtung und Ausschl\u00fcsse f\u00fcr Mobilger\u00e4te"},"content":{"rendered":"

Wer in Google Ads Werbung im Display Netzwerk schaltet, kennt den h\u00e4ufigen Tipp: Die Anzeigen sollten nicht in Apps geschaltet werden. Oft verursachen sie hohe Kosten, ohne einen Nutzen zu bringen. Denn oft klicken die Nutzer eher zuf\u00e4llig darauf. Um die Apps als Placement auszuschlie\u00dfen liefert Google sogar selbst eine einfache Anleitung:<\/p>\n

    \n
  1. Klicken Sie auf dem Tab Displaynetzwerk auf „Kampagnenausschl\u00fcsse“.<\/li>\n
  2. F\u00fcgen Sie den folgenden Link im Abschnitt „Placements“ genau wie hier ein, d. h. ohne „www“: adsenseformobileapps.com<\/li>\n<\/ol>\n

    Doch genau diese (einfache) M\u00f6glichkeit soll k\u00fcnftig wegfallen. Wie Google jetzt per E-Mail mitteilt, werden ab September 2018 keine Placement-Ausschl\u00fcsse \u00fcber die URL adsenseformobileapps.com und den Inhaltstyp „Mobile GMob App ohne Interstitial“ in Google Ads mehr m\u00f6glich sein.<\/p>\n

    Weiterhin soll es \u00c4nderungen beim Ausrichten von Google Displaynetzwerk-Anzeigen auf Mobilger\u00e4te geben. Die Ger\u00e4teeinstellungen werden dann in drei Typen \u2013 Computer, Mobilger\u00e4te und Tablets \u2013 zusammengefasst. In einem Hilfe-Artikel<\/a> fasst Google die \u00c4nderungen zusammen.<\/p>\n

    Was \u00e4ndert sich?<\/h2>\n

    Wegfall des auszuschlie\u00dfenden Placements „adsenseformobileapps.com“<\/h3>\n

    Google entfernt dieses Placement, mit dem die Ausrichtung auf das gesamte App-Inventar sowie das Ausschlie\u00dfen des App-Inventars m\u00f6glich ist. Damit werden in den Kampagnen auch Anzeigenschaltungen in Apps zu sehen sein. Laut Google sollen die Werbetreibenden k\u00fcnftig mithilfe der Ger\u00e4teeinstellungen bestimmen, \u00fcber welchen Kanal Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.<\/p>\n

    Wegfall des auszuschlie\u00dfenden Inhalts „GMob-Mobile App (keine Interstitial-Anzeigen)“<\/h3>\n

    Auch diese Einstellung wird entfernt. Sie f\u00fchrt ebenfalls dazu, dass die Anzeigen in Apps angezeigt werden und damit zus\u00e4tzliche Klicks erzeugen.<\/p>\n

    Einfachere Ausrichtung auf Ger\u00e4te<\/h3>\n

    Die Ausrichtung von Google Ads Kampagnen auf Ger\u00e4te wird zusammengefasst. Damit werden k\u00fcnftig nur noch Ausrichtungen auf „Computer“, „Mobil“ und „Tablets“ zur Verf\u00fcgung stehen. Bisher ist es m\u00f6glich, f\u00fcr die Ausrichtung von Display-Kampagnen bestimmte mobile Kategorien zu verwenden, etwa „Mobile App“, „Interstitial in Smartphone-App“ oder „Mobiles Web (Smartphones)“ bzw.\u00a0 „Tablet-Apps“, „Interstitial in Tablet-App“ oder „Mobiles Web (Tablets)“. Mit diesen Einstellungen lassen sich bisher auch Apps auf mobilen Ger\u00e4ten und Tablets ausschlie\u00dfen.<\/p>\n

    \"Google<\/a>
    Bisher: Spezifische Ausrichtung auf Apps und mobiles Web m\u00f6glich<\/figcaption><\/figure>\n

    Welche Auswirkungen haben die \u00c4nderungen?<\/h2>\n

    Google spricht davon, dass das Ausrichten von Google Displaynetzwerk-Anzeigen auf Mobilger\u00e4te sowie f\u00fcr das Ausschlie\u00dfen von Mobilger\u00e4ten damit einfacher wird. Die Werbetreibenden sollen damit einfacher mobile Nutzer erreichen k\u00f6nnen. Gleichzeitig schreibt Google selbst, dass durch die \u00c4nderungen die Anzahl der Zugriffe \u00fcber mobile Apps oder Websites stark ansteigen kann. Wer also bisher die genannten M\u00f6glichkeiten zum Ausschlie\u00dfen von mobilem Traffic genutzt hat, wird mit h\u00f6heren Kosten rechnen m\u00fcssen.<\/p>\n

    Kann ich mobile Apps weiterhin gezielt ausschlie\u00dfen?<\/h2>\n

    Diese Frage ist nat\u00fcrlich besonders spannend f\u00fcr alle, die bisher gerne das ausschlie\u00dfende Placement „adsenseformobileapps.com“ in ihren Display-Kampagnen genutzt haben. Aktuell scheint daf\u00fcr noch eine M\u00f6glichkeit zu geben: App-Kategorien ausschlie\u00dfen. Diese finden Sie unter \u201ePlacements\u201c \u2013 \u201eAusschl\u00fcsse\u201c. Hier k\u00f6nnen Sie dann alle oder nur bestimmte App-Kategorien auf Konto- oder Kampagnen-Ebene ausschlie\u00dfen.<\/p>\n

    \"Google<\/a>
    Google Ads: App Kategorien ausschliessen<\/figcaption><\/figure>\n

    \u00dcbrigens: Google empfiehlt, die Einstellungen jetzt zu \u00fcberpr\u00fcfen und pauschale App-Placements und -Ausschl\u00fcsse zu entfernen. Damit k\u00f6nnen sie Ihre Google Ads Kampagnen jetzt schon auf die \u00c4nderung vorbereiten, die im September in Kraft tritt, und erste Erfahrungen mit den neuen Einstellungen sammeln.<\/p>\n

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