{"id":460,"date":"2018-07-12T10:43:11","date_gmt":"2018-07-12T08:43:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=460"},"modified":"2019-03-17T19:42:45","modified_gmt":"2019-03-17T18:42:45","slug":"google-marketing-live-2018-zusammenfassung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-marketing-live-2018-zusammenfassung\/","title":{"rendered":"Google Marketing Live 2018 Zusammenfassung"},"content":{"rendered":"

Am Dienstag hat Google im Rahmen der Google Marketing Live 2018 Neuigkeiten rund um seine Anzeigen-Dienste vorgestellt. Es gibt neue Kampagnenarten, Anzeigenformate und mehr Daten f\u00fcr eine bessere Analyse der Kampagnen-Performance. Nutzer sollen mit Hilfe von maschinellem Lernen Kampagnen schneller und einfacher erstellen k\u00f6nnen. Wir fassen die wichtigsten Neuerungen zusammen.<\/p>\n

Erst vor einigen Tagen hat Google bekannt gegeben, dass Google AdWords in Google Ads umbenannt<\/a> wird. Auf der inzwischen f\u00fcnften j\u00e4hrlichen Veranstaltung spricht der Suchmaschinenriese nur noch von Google Ads. Der neue Name spiegelt die gesamte Palette von Werbem\u00f6glichkeiten besser wieder, die Google bietet, so Sridhar Ramaswamy, Vice President of Ads & Commerce bei Google in seiner Ansprache. Werbetreiben erhalten damit eine gemeinsame Stelle, um Werbung (Ads) in verschiedenen Kan\u00e4len bei Google zu buchen: Suche, YouTube, Google Maps, Google Play etc.<\/p>\n

\"Sridhar<\/a>
Sridhar Ramaswamy auf Google Marketing Live 2018<\/figcaption><\/figure>\n

YouTube TrueView for action<\/h2>\n

Als erste Neuigkeit wurden neue Optionen f\u00fcr Werbung auf YouTube vorgestellt. Besonders interessant dabei ist \u201eTrueView for action\u201c.\u00a0 Dabei wird ein Call-to-Action Button unter dem Video eingeblendet. Es bleibt auch sichtbar, wenn die Werbeanzeige beendet ist.<\/p>\n

Sp\u00e4ter in diesem Jahr will Google noch \u201eform ads\u201c f\u00fcr \u201eTrueView for action\u201c starten, um Anfragen direkt aus den Videoanzeigen generieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Ebenfalls neu f\u00fcr YouTube-Werbung ist die \u201eMaximize Lift Bidding\u201c Gebotsstrategie. Diese automatisierte Strategie soll helfen, die Markenbekanntheit zu steigern.<\/p>\n

\"TrueView<\/a>
TrueView for Action<\/figcaption><\/figure>\n

Responsive Search Ads<\/h2>\n

Weiter hat Google das Anzeigenformat \u201eResponsive Search Ads\u201c f\u00fcr das Suchnetzwerk gezeigt. Das Format ist bereits in manchen Accounts aktiv und nutzt maschinelles Lernen, um optimale Anzeigen auszuliefern. Werbetreibende k\u00f6nnen mehrere Text-Bausteine \u2013 bis zu 15 \u00dcberschriften und vier Beschreibungszeilen \u2013 eingeben; Google w\u00e4hlt die f\u00fcr den jeweiligen Nutzer und die jeweilige Suchanfrage die beste Kombination aus. Dabei werden bis zu drei \u00dcberschriften mit je 30 Zeichen und zwei Beschreibungszeilen mit je 90 Zeichen gleichzeitig ausgespielt. So k\u00f6nnen Werbetreibende mit Google Ads mehr Informationen \u00fcber ihre Produkte und Dienste in den Anzeigen unterbringen.<\/p>\n

Responsive Search Ads<\/a> sind bereits in vielen (deutschen) Accounts als Beta nutzbar. Nun sollen diese in den kommenden Monaten f\u00fcr (alle?) Englisch-sprachige Kampagnen verf\u00fcgbar sein. Die Beta soll bis Ende des Jahres f\u00fcr weitere Sprachen erweitert werden.<\/p>\n

\"Responsive<\/a>
Responsive Search Ads<\/figcaption><\/figure>\n

Landing Page Speed Score<\/h2>\n

Selbst die besten Anzeigen k\u00f6nnen nicht gut performen, wenn die Landingpage die Erwartung der Nutzer nicht erf\u00fcllt. Das sagen wir schon lange und das hat Google jetzt w\u00e4hrend der Pr\u00e4sentation gesagt. Insbesondere geht es jetzt im mobile Landingpages. Laut Google w\u00fcrde mehr als die H\u00e4lfte der Nutzer auf einer mobilen Website nicht kaufen, wenn diese zu lange zum Laden ben\u00f6tigt. Also will Google jetzt insbesondere die Werbetreibenden dazu bewegen, ihre Websites f\u00fcr mobile Ger\u00e4te zu optimieren. Also wird in Google Ads jetzt ein (mobile) \u201eLandingpage Speed Score\u201c eingef\u00fchrt.<\/p>\n

Google f\u00fchrt also eine neue Spalte im Bereich \u201eLandingpages\u201c (dt.: \u201eZielseiten\u201c) in Google Ads ein. In dieser neuen Spalte wird ein Wert von 1 (sehr langsam) bis 10 (sehr schnell) angezeigt. Der Wert wird aus mehreren Faktoren bestimmt, inklusive Zusammenhang zwischen der Geschwindigkeit der Website und der m\u00f6glichen Konversionsrate. Damit erinnert die Bewertung ein wenig an den Qualit\u00e4tsfaktor.<\/p>\n

Mit dem Landingpage-Score sollen die Nutzer bestimmen k\u00f6nnen, welche der Zielseiten die bessere Benutzererfahrung liefert. Der Wert wird t\u00e4glich aktualisiert. Damit k\u00f6nnen die Ads-Nutzer auch die Auswirkung der Optimierung der Websites bewerten.<\/p>\n

\"Landingpage<\/a>
Landingpage Speed Score<\/figcaption><\/figure>\n

Ger\u00e4te\u00fcbergreifende Berichte und Remarketing mit Google Analytics<\/h2>\n

Auswerten der Ergebnisse einer Marketing-Kampagne ist wichtig f\u00fcr den Gesch\u00e4ftserfolgt. Eine bessere Auswertungsm\u00f6glichkeit hilft zu verstehen, wie die (eingeschr\u00e4nkten) Marketing-Ressourcen besser verteilt werden k\u00f6nnen. Dies ist insbesondere dann schwierig, wenn die Nutzer zwischen verschiedenen Ger\u00e4ten wechseln, etwa Mobile und Desktop. Um ger\u00e4te\u00fcbergreifende Kampagnen besser messbar zu machen, hat Google nun Cross-Device-Reporting und Remarketing in Google Analytics vorgestellt. (An dieser Stelle kam spontaner Applaus beim Publikum auf.) Der neue Report kombiniert Daten von Besuchern, die die Website mit unterschiedlichen Ger\u00e4ten besucht haben.<\/p>\n

Google will dabei allerdings nur aggregierte Daten der Nutzer anzeigen, die dem zugestimmt haben; individuelle Nutzer-Daten werden nicht angezeigt. Der neue Report soll bereits verf\u00fcgbar sein: \u201eIt\u2019s available now, so try it today\u201c.<\/p>\n

\"Cross<\/a>
Cross Device Reporting in Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n

Smart Campaigns<\/h2>\n

Als n\u00e4chstes hat Google einige Funktionen vorgestellt, die sich an kleine Unternehmen richten und ihnen die Arbeit mit Google Ads einfacher machen sollen. Als erstes geht es um \u201eSmart Campaigns\u201c, die bereits im Vorfeld angek\u00fcndigt wurden. Dabei erstellt Google automatisch eine Kampagne, basierend auf der Website und dem My Business Eintrag des Unternehmens. Die Anzeigen werden in Google Search, Local Search und im Display Netzwerk geschaltet. Die Optimierung erfolgt auch automatisch mit Hilfe von maschinellem Lernen. Dabei geht es um die typischen Ziele wie Anrufe, Aktionen auf der Website oder Ladenbesuche. Smart Campaigns sollen im Laufe dieses Jahres ausgerollt werden.<\/p>\n

\"Smart<\/a>
Smart Campaigns<\/figcaption><\/figure>\n

Viele kleine Unternehmen haben noch keine Website oder keine Zeit bzw. M\u00f6glichkeit, diese f\u00fcr Online-Werbung anzupassen. Also versucht Google, im Rahmen von Smart Campaigns auch automatisch Websites zu erstellen, die f\u00fcr Ads optimiert sind. Sie sollen Informationen \u00fcber Produkte und Services zeigen und zu den Anzeigen passen.<\/p>\n

Automatische Shopping-Feeds<\/h2>\n

Ein weiterer Weg, um maschinelles Lernen in Online-Werbung zu nutzen, hat Google f\u00fcr die Shopping-Anzeigen vorgestellt. Den Shop-Betreibern geht es darum, das richtige Produkt der richtigen Person zur richtigen Zeit zu zeigen. Und das beginnt damit, die Produkte \u00fcberhaupt in die Anzeigen zu bekommen. Das Erstellen des Produkt-Feeds kann eine langwierige Angelegenheit werden, die auch t\u00e4gliche \u00dcberpr\u00fcfungen und Aktualisierungen verlangt. Um dies zu vereinfachen will Google \u201eAutomatische Feeds\u201c einf\u00fchren. Diese sollen \u201esp\u00e4ter in diesem Jahr\u201c starten. Automatische Feeds crawlen die Website, sammeln die relevanten Daten und erstellen einen Feed basierend auf diesen Daten.<\/p>\n

\"Automated<\/a>
Automated Feeds<\/figcaption><\/figure>\n

Smart Shopping Kampagnen<\/h2>\n

Bereits im Mai hat Google \u201eSmart Shopping Kampagnen\u201c angek\u00fcndigt. Hier l\u00e4uft die Auslieferung und die Optimierung automatisch ab \u2013 basierend auf dem eingestellten Ziel. Nun bereitet Google weitere neue Funktionen f\u00fcr Smart Shopping Campaigns vor.<\/p>\n

Smart Shopping Kampagnen sollen direkt in E-Commerce-Plattformen eingebunden werden. Explizit genannt wurde Shopify, wo bereits seit Dezember 2017 eine Anbindung an Google Merchant Center existiert.<\/p>\n

Au\u00dferdem will Google neue Ziele f\u00fcr Smart Shopping Campaigns freigeben. Neben Maximierung von Online-Umsatz sollen die Kampagnen auch auf Shop-Besuche und Gewinnen von Neukunden optimiert werden k\u00f6nnen. Damit sollen Shop-Betreiber die Kampagnen sowohl f\u00fcr Online- als auch f\u00fcr Offline-Ziele optimieren k\u00f6nnen, so Google.<\/p>\n

\"Smart<\/a>
Smart Shopping: New Goals<\/figcaption><\/figure>\n

Local Campaigns<\/h2>\n

F\u00fcr lokale Unternehmen, die Kunden in den Laden locken wollen, startet Google einen neuen Kampagnen-Typ: \u201eLocal Campaigns\u201c. Auch hier erfolgt vieles automatisch, so dass dieser Kampagnen-Typ auch \u201eSmart\u201c hei\u00dfen k\u00f6nnte. Die lokalen Kampagnen vereinfachen unter anderem die Verkn\u00fcpfung mit den Google MyBusiness Accounts. Danach muss noch das Budget definiert werden. Anschlie\u00dfend m\u00fcssen Werbetreibende Bilder und Texte sowie Videos hochladen, aus denen dann automatisch Anzeigen erstellt werden. Diese werden dann in der Google Suche, im Display-Netzwerk, in Google Maps und auf YouTube geschaltet.<\/p>\n

\"Local<\/a>
Local Campaigns<\/figcaption><\/figure>\n

Hotel-Kampagnen<\/h2>\n

Hotel-Ads gibt es bereits l\u00e4nger. Nun will Google diese Anzeigen ausbauen und die Verwaltung dieser Kampagnen vereinfachen. Daf\u00fcr werden Hotel-Kampagnen in Google Ads integriert. Weitere Details hat Google allerdings nicht genannt. Und auch ein Zeithorizont fehlt noch.<\/p>\n

Google Marketing Platform<\/h2>\n

Anschlie\u00dfend hat Google noch die neue Google Marketing Plattform vorgestellt. Wie bereits angek\u00fcndigt, soll diese Google Analytics 360 Suite, DoubleClick und SearchAds 360 vereinen. Die Dienste sollen besser miteinander agieren und Nutzer sollen alle Einstellungen und Auswertung in einer Plattform nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Neben der Umbenennung von Google AdWords in Google Ads kommen viele vor allem \u201esmarte\u201c Neuerungen auf die Unternehmen und Agenturen zu. Google setzt also weiter auf maschinelles Lernen und viel Automatisierung. Diese machen nat\u00fcrlich die Erstellung und Optimierung von Kampagnen einfacher f\u00fcr alle, die sich mit Google Ads nicht so gut auskennen. Doch auch wer schon l\u00e4nger mit dem System arbeitet, wird in der einen oder anderen Neuerung eine n\u00fctzliche Hilfe finden.<\/p>\n

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Alle Bilder sind Screenshots von Live-Stream von „Google Marketing Live 2018“<\/a><\/em><\/p>\n

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