{"id":44,"date":"2012-05-09T12:12:00","date_gmt":"2012-05-09T10:12:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/2012\/05\/adwords-aenderungen-bei-der-anzeigenrotation\/"},"modified":"2017-01-06T14:05:39","modified_gmt":"2017-01-06T13:05:39","slug":"adwords-aenderungen-bei-der-anzeigenrotation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/adwords-aenderungen-bei-der-anzeigenrotation\/","title":{"rendered":"AdWords: \u00c4nderungen bei der Anzeigenrotation"},"content":{"rendered":"

Legen Sie mehrere Anzeigen in Google AdWords an, werden diese in einer Rotation angezeigt. Doch wie steuert Google die Auslieferung der Anzeigen? Derzeit werden drei M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Anzeigenrotation angeboten:<\/p>\n

    \n
  1. F\u00fcr Klicks optimieren (Standard)<\/li>\n
  2. F\u00fcr Conversions optimieren<\/li>\n
  3. Leistungsunabh\u00e4ngige Anzeigenschaltung<\/li>\n<\/ol>\n

    Welche diese Optionen aktiv ist, k\u00f6nnen Sie auf der Kampagnen-Ebene unter „Erweiterte Einstellungen“ festlegen, und zwar f\u00fcr alle Anzeigen dieser Kampagne:<\/p>\n

    <\/a><\/div>\n

    Was bedeuten diese Optionen? Nun, die \u201eleistungsunabh\u00e4ngige Anzeigenschaltung sorgt daf\u00fcr, dass die Anzeigen unabh\u00e4ngig von ihrer Leistung, also Klicks und ggf. Conversions, geschaltet werden. Manchmal wir diese Option auch \u201egleichm\u00e4\u00dfige Anzeigenschaltung\u201c genannt, was jedoch nicht bedeutet, dass zum Beispiel bei zwei Anzeigen tats\u00e4chlich ein 50:50 Verh\u00e4ltnis bei der Auslieferung gelten wird. Dies liegt daran, dass die \u201eGleichm\u00e4\u00dfigkeit\u201c sich nur auf die Teilnahme an der Auktion bezieht. Da die Anzeigenposition je nach Qualit\u00e4tsfaktor variieren kann, k\u00f6nnte es auch zu einem Verh\u00e4ltnis von zum Beispiel 60:40 bei der Auslieferung der Anzeigen kommen.<\/p>\n

    Diese Methode hat den Vorteil, dass Sie die Leistung der Anzeigen bei ungef\u00e4hr gleicher Schaltung sehen und die Anzeigen selbst optimieren k\u00f6nnen, indem Sie zum Beispiel die Anzeigen mit schlechterer Klick- oder Conversionrate deaktivieren oder (besser) den Anzeigentext anpassen. Damit lassen sich zum Beispiel auch einfache A\/B-Tests f\u00fcr Anzeigen-Texte realisieren.<\/p>\n

    Bei den beiden anderen Optionen wird Google die Optimierungen f\u00fcr Sie automatisch vornehmen. Wenn die Option „F\u00fcr Klicks optimieren“ eingeschaltet ist (was standardm\u00e4\u00dfig der Fall ist), wird Google bei der Auslieferung der Anzeigen die Klickrate und den Qualit\u00e4tsfaktor der Anzeigen ber\u00fccksichtigen und Anzeigen mit besseren Werten h\u00e4ufiger schalten. Bei der Option „F\u00fcr Conversions optimieren“ orientiert sich das AdWords System an die Anzahl der Conversions, sofern das entsprechende Tracking eingeschaltet ist.
    \nDie automatische Optimierung klinkt zun\u00e4chst verlockend. Doch es sollte nicht vergessen werden, dass Google hier in erster Linie auch f\u00fcr sich optimiert, denn mehr Klicks bringen zun\u00e4chst nur Google mehr Geld. F\u00fcr Sie als Werbetreibenden sollten in erster Linie qualitativ hochwertige Kunden eine Rolle spielen. Auch eine automatische Optimierung f\u00fcr Conversions ist kein optimaler Weg. Denn Google wird hier nur die Conversionrate als Optimierungsfaktor ber\u00fccksichtigen und diese alleine ist noch kein Indikator f\u00fcr mehr Gewinn (vgl. z.B.     http:\/\/www.konversionskraft.de\/conversion-optimierung\/conversion-rate.html<\/a>).<\/p>\n

    Im Inside AdWords Blog<\/a> hat Google vor einigen Tagen eine \u00c4nderung in der Behandlung von Einstellungen f\u00fcr die Anzeigenrotation angek\u00fcndigt. Betroffen ist die Option f\u00fcr „leistungsunabh\u00e4ngige Anzeigenschaltung“. K\u00fcnftig werden die Anzeigen bei dieser Einstellung nur f\u00fcr 30 Tage gleichm\u00e4\u00dfig geschaltet, nachdem sie aktiviert oder bearbeitet wurden. Danach wird die Anzeigenschaltung automatisch f\u00fcr Klicks optimiert.
    \nIn der     AdWords Hilfe<\/a> schreibt Google dazu:<\/p>\n

    Diese Einstellung ist zwar auf Kampagnenebene, aber der Zeitraum der gleichm\u00e4\u00dfigen, leistungsunabh\u00e4ngigen Anzeigenschaltung wird f\u00fcr jede Anzeigengruppe einzeln protokolliert. Der Zeitraum der gleichm\u00e4\u00dfigen, leistungsunabh\u00e4ngigen Anzeigenschaltung beginnt f\u00fcr eine Anzeigengruppe bzw. wird f\u00fcr diese zur\u00fcckgesetzt, sobald Anzeigen der Anzeigengruppe ge\u00e4ndert werden, das hei\u00dft wenn Sie eine neue Anzeige erstellen, eine bestehende Anzeige bearbeiten oder eine pausierte bzw. gel\u00f6schte Anzeige aktivieren.<\/p><\/blockquote>\n

    Zu beachten ist auch, dass Google die Umstellung der Anzeigenrotation wohl nicht anzeigen wird:<\/p>\n

    Nach dem Ende des Zeitraums der gleichm\u00e4\u00dfigen, leistungsunabh\u00e4ngigen Anzeigenschaltung f\u00fcr eine oder alle Anzeigengruppen einer Kampagne zeigt die Einstellung der Anzeigenrotation der jeweiligen Kampagne weiterhin „Gleichm\u00e4\u00dfige, leistungsunabh\u00e4ngige Anzeigenschaltung“ an.<\/p><\/blockquote>\n

    Ob diese Umstellung f\u00fcr Werbetreibende so optimal ist, wie Google es sagt? Nun, wer sowieso st\u00e4ndig manuell optimiert und dabei die Anzeigen anpasst und\/oder ver\u00e4ndert und dies h\u00e4ufiger als alle 30 Tage macht, wird keinen Unterschied merken. Alle anderen sollen dar\u00fcber nachdenken, ob eine h\u00e4ufigere manuelle Optimierung doch nicht der bessere Weg f\u00fcr sie ist.<\/p>\n

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