{"id":398,"date":"2018-04-04T11:01:27","date_gmt":"2018-04-04T09:01:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=398"},"modified":"2018-04-06T10:14:07","modified_gmt":"2018-04-06T08:14:07","slug":"3-fatale-fehler-beim-webshop-relaunch-aus-adwords-sicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/3-fatale-fehler-beim-webshop-relaunch-aus-adwords-sicht\/","title":{"rendered":"3 fatale Fehler beim Webshop-Relaunch aus AdWords Sicht"},"content":{"rendered":"

Es gibt unz\u00e4hlige Checklisten, was bei einem Webshop Relaunch beachtet werden soll. Die meisten davon gehen auf die Aspekte ein, die aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung beachtet werden sollen. Doch auch aus Sicht von Suchmaschinenwerbung sollten zumindest einige dieser Punkte besonders beachtet werden. In diesem Beitrag fasse ich einige Aspekte zusammen, die insbesondere eine Auswirkung auf Google AdWords Shopping Kampagnen haben.<\/p>\n

1. robots.txt: Alle Seiten f\u00fcrs Crawling gesperrt<\/h2>\n

Beim Vorbereiten eines Relaunchs ist es schon sinnvoll, die neuen Webseiten f\u00fcr Suchmaschinen-Crawler zu sperren. Am einfachsten ist es mit den folgenden Anweisungen in der robots.txt Datei erledigt:<\/p>\n

User-Agent: *\r\nDisallow: \/<\/pre>\n
Ganz wichtig, nachdem die neue Website bzw. der neue Webshop \u201alive\u2018 ist sollen die Crawler die Website wieder lesen d\u00fcrfen. Damit der Googlebot den Webshop also wieder herunterladen darf, m\u00fcssen diese Anweisungen wieder entfernt werden. Bzw. es d\u00fcrfen dann nur noch bestimmte Seiten, die der Crawler nicht herunterladen darf, gesperrt werden, jedoch nicht die gesamte Website, wie im Beispiel oben.<\/p>\n
Wer das nicht beachtet, riskiert bei den AdWords Kampagnen, dass die Anzeigen wegen einer nicht erreichbaren Zielseite abgelehnt werden. Bei den Shopping-Kampagnen kann Google im Merchant Center auch eine Fehlermeldung anzeigen:<\/p>\n
Aufgrund einer Einschr\u00e4nkung f\u00fcr robots.txt k\u00f6nnen Produktseiten nicht gecrawlt werden.<\/p><\/blockquote>\n
Aus dem selben Grund kann Google auch keine Produktbilder lesen. Und das Crawling der Bilder kann bis zu drei Tage dauern. In dieser Zeit werden die betroffenen Produkte im Merchant Center abgelehnt und es k\u00f6nnen keine Shopping-Kampagnen geschaltet werden.<\/p>\n
2. Website-Best\u00e4tigung in der Search-Console<\/h2>\n
Bleiben wir im Google Merchant Center. Wer hier den Feed f\u00fcr seine Shopping Kampagnen vorbereitet, muss die Website-URL best\u00e4tigen und beanspruchen. Daf\u00fcr gibt es mehrere M\u00f6glichkeiten. F\u00fcr die Best\u00e4tigung<\/strong> ist der Upload einer HTML-Datei die g\u00e4ngigste Methode. Zus\u00e4tzlich m\u00fcssen die Shop-Betreiber die URL ihrer Website \u201ebeanspruchen<\/strong>\u201c. Daf\u00fcr wird oft<\/p>\n
Wurde Ihre Domain bereits in einem bestehenden Google Search Console Konto best\u00e4tigt, l\u00e4sst sich die URL im Merchant Center entsprechend einfach beanspruchen. Eine Anleitung f\u00fcr die beiden Schritte liefert Google in seinem Hilfe-Artikel<\/a>.<\/p>\n
Bei einem Shop-Relaunch sollten Shop-Betreiber nun darauf achten, dass diese beiden Schritte ggf. erneut gemacht werden m\u00fcssen. Insbesondere wenn sowohl die URL-Best\u00e4tigung im Merchant Center als auch in der Search Console jeweils \u00fcber HTML-Datei-Upload erfolgt (Anleitung in der Search Console Hilfe<\/a>). Fehlt diese Datei nach dem Relaunch, wird zun\u00e4chst die Google Search Console und dann auch der Google Merchant Center dies nach ein paar Tagen merken. Die Folge ist dann folgende Fehlermeldung:<\/p>\n
Sie haben den Anspruch auf Ihre Website-URL verloren, da das mit diesem Merchant Center-Konto verkn\u00fcpfte Google-Konto nicht mehr in der Search Console best\u00e4tigt ist.<\/p>\n
Alle in Ihrem Google Merchant Center-Konto eingereichten Datenfeeds, die Links zu Seiten unter der obigen URL enthalten, werden automatisch abgelehnt und die hochgeladenen Produkte werden weder in Google Shopping noch bei anderen Google-Diensten angezeigt.<\/p><\/blockquote>\n
Damit werden die Shopping-Kampagnen auch gestoppt und der Shop-Betreiber verliert seine Ums\u00e4tze.<\/p>\n
3. Neue URL-Struktur<\/h2>\n
Manchmal wird beim Webshop Relaunch nicht nur das Design, sondern auch gleich das Shop-System ausgetauscht. Dies hat zur Folge, dass die URLs sich komplett \u00e4ndern. Dies gilt insbesondere auch f\u00fcr Produkt-Kategorien-Seiten und auch f\u00fcr die URLs zu den einzelnen Produktseiten. Auch wenn dies manchmal gerechtfertigt ist und die neue URL-Struktur in vielerlei Hinsicht besser ist, sollen die Shopbetreiber auf folgendes achten: Ist keine Weiterleitung von den alten URLs auf die neuen eingerichtet, m\u00fcssen alle Anzeigen in den Google AdWords (und auch BingAds) Kampagnen angepasst werden. Sonst werden ja sie ja automatisch abgelehnt. Und Google ist inzwischen sehr schnell bei der Erkennung von nicht funktionierenden Zielseiten. Tipps zu Weiterleitungen (auch als Redirects bekannt) und wie eingerichtet werden, gibt es zum Beispiel hier<\/a>.<\/p>\n
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