{"id":394,"date":"2018-03-06T13:35:15","date_gmt":"2018-03-06T12:35:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=394"},"modified":"2018-04-01T13:49:05","modified_gmt":"2018-04-01T11:49:05","slug":"google-adwords-exact-match-keyword-option-aufgeweicht-jetzt-auch-auf-deutsch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-adwords-exact-match-keyword-option-aufgeweicht-jetzt-auch-auf-deutsch\/","title":{"rendered":"Exact Match Keyword Option aufgeweicht &#8211; jetzt auch auf Deutsch"},"content":{"rendered":"<p>Vor rund einem Jahr hat Google eine <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/2017\/03\/google-adwords-exact-match-keyword-option-wird-aufgeweicht\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00c4nderung bei der Exact Match Keyword Option<\/a> angek\u00fcndigt. Bei der \u00dcbereinstimmung der gebuchten Keywords mit den Suchanfragen der Nutzer sollen die \u00e4hnlichen Varianten um Wortreihenfolge und Funktionsw\u00f6rter erweitert werden. Zun\u00e4chst sollte die \u00c4nderung nur f\u00fcr die Sprachen Englisch und Spanisch gelten. Nun gilt die neue Regelung auch auf Deutsch.<\/p>\n<h2>Was sind \u201cgenau passende\u201d bzw. \u201cexact match\u201d Keywords?<\/h2>\n<p>Die Keyword-Option \u201cgenau passend\u201d (englisch: \u201cexact match\u201d, Schreibweise [keyword]) war urspr\u00fcnglich daf\u00fcr gedacht, dass die Anzeigen nur dann angezeigt werden, wenn die Suchanfrage des Nutzers <u>genau<\/u> mit dem gebuchten Keyword \u00fcbereinstimmt. Bereits 2012 hat Google diese Restriktion aufgeweicht. Durch die so genannten \u201enahen Varianten\u201c werden auch bestimmte Variationen der gebuchten Keywords wie Rechtschreibfehler oder Singular und Plural als \u201egenau passend\u201c angesehen. Nun erweitert Google erneut die Funktionsweise der <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/2012\/12\/adwords-keyword-optionen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Keywordoption<\/a> &#8222;genau passend&#8220; f\u00fcr die Deutschsprachigen Nutzer.<\/p>\n<h2>Neue Definition von \u201egenau passend\u201c<\/h2>\n<p>Die Anzeige wird jetzt bei Suchanfragen geschaltet, in denen Ihr Keyword oder Begriffe verwendet werden, die diesem <u>sehr \u00e4hnlich<\/u> sind, schreibt Google in einem <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2497825?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hilfe-Artikel<\/a>.\u00a0 Diese \u00e4hnlichen Varianten k\u00f6nnen Folgendes aufweisen:<\/p>\n<ul>\n<li>Fehlerhafte Schreibweisen<\/li>\n<li>Singular- oder Pluralformen<\/li>\n<li>Wortst\u00e4mme (z. B. Italien und italienisch)<\/li>\n<li>Abk\u00fcrzungen<\/li>\n<li>Akzentzeichen<\/li>\n<li>W\u00f6rter in einer anderen Reihenfolge mit derselben Bedeutung (z. B. [schuhe herren] und [herren schuhe])<\/li>\n<li>Hinzugef\u00fcgte oder entfernte Funktionsw\u00f6rter. Funktionsw\u00f6rter sind Pr\u00e4positionen wie in oder bis, Konjunktionen wie f\u00fcr oder aber, Artikel wie ein oder der und andere W\u00f6rter, die f\u00fcr die eigentliche Suchanfrage ohne Bedeutung sind. Beispielsweise ist [schuhe f\u00fcr herren] eine \u00e4hnliche Variante von [herren schuhe].<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die beiden letzten Punkte sind jetzt neu und entsprechen den \u00c4nderungen, welche Google bereits im letzten Jahr f\u00fcr Englisch und Spanisch angek\u00fcndigt hat. Die Neuerungen sind bereits in den Deutsch-sprachigen AdWords Accounts zu sehen. Im Suchanfragenbericht werden bereits \u00dcbereinstimmungen von Suchanfragen mit einer anderen Wortreihenfolge mit den als \u201egenau passend\u201c gebuchten Keywords angezeigt:<\/p>\n<figure id=\"attachment_396\" aria-describedby=\"caption-attachment-396\" style=\"width: 767px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/genau-passende-keywords-aehnliche-variante.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-396\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/genau-passende-keywords-aehnliche-variante.png\" alt=\"Genau passende Keywords: \u00c4hnliche Variante\" width=\"777\" height=\"455\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/genau-passende-keywords-aehnliche-variante.png 777w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/genau-passende-keywords-aehnliche-variante-300x176.png 300w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/genau-passende-keywords-aehnliche-variante-768x450.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 777px) 100vw, 777px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-396\" class=\"wp-caption-text\">Suchanfragen mit \u00e4hnlichen Varianten f\u00fcr genau passende Keywords<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Was \u00e4ndert sich?<\/h2>\n<p>Google verspricht mit dieser \u00c4nderung, dass Anzeigen nun f\u00fcr Nutzer geschaltet werden, deren Suchanfrage Begriffe enth\u00e4lt, die <u>relativ genau<\/u> auf das Produkt bzw. Dienstleistung zutreffen. Damit steigt die Reichweite. Und die Werbetreibenden m\u00fcssen nicht mehr unn\u00f6tig lange Keywordlisten aufbauen.<\/p>\n<p>Werbetreibende sollten dennoch Ihre Keywords und die Suchanfragen \u00fcberpr\u00fcfen. Denn nun kann der Google-Algorithmus Anzeigen auch zu solchen Suchanfragen schalten, die vom Werbetreibenden nicht explizit gew\u00fcnscht oder auch bereits in anderen Anzeigengruppen enthalten sind. Mit ausschlie\u00dfenden Keywords sollen die Werbetreibenden m\u00f6gliche \u00dcberschneidungen verhindern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>\u00dcbrigens: Der Qualit\u00e4tsfaktor und die Gebotssch\u00e4tzung f\u00fcr die erste Seite werden nicht anhand von \u00e4hnlichen Varianten ermittelt, sondern mithilfe des genauen Keywords, schreibt Google.<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><div class=\"ShariffHeadline\">Hat Ihnen der Artikel gefallen? 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