{"id":369,"date":"2016-11-16T13:05:43","date_gmt":"2016-11-16T12:05:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=369"},"modified":"2017-12-25T13:31:40","modified_gmt":"2017-12-25T12:31:40","slug":"gewichteter-qualitaetsfaktor-adwords-script","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/gewichteter-qualitaetsfaktor-adwords-script\/","title":{"rendered":"Gewichteter Qualit\u00e4tsfaktor – ein AdWords Script"},"content":{"rendered":"

Der Qualit\u00e4tsfaktor ist ein wichtiger Indikator f\u00fcr die \u201eGesundheit\u201c eines AdWords Accounts. Und dieser Wert wird umso genauer, je mehr Anzeigenimpressionen erzielt werden. In diesem Beitrag zeige ich, warum der Impressionen gewichteter Qualit\u00e4tsfaktor wichtig ist und wie Sie diesen berechnen. Und ich stelle ein AdWords Script vor, mit dem Sie diesen Wert \u2013 auch f\u00fcr mehrere Accounts gleichzeitig \u2013 schnell und automatisiert berechnen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Mit dem Qualit\u00e4tsfaktor wird in Google AdWords die Relevanz und die Qualit\u00e4t der Anzeigen, Keywords und Zielseiten bewertet. Der Wert wird auf einer Skala von 1 bis 10 angegeben und beschreibt laut Google eine Sch\u00e4tzung der Gesamtleistung in Anzeigenauktionen (Quelle<\/a>).<\/p>\n

Der angezeigte Wert ist damit ein wichtiger Indikator f\u00fcr die \u201eGesundheit\u201c eines AdWords Accounts. Allerdings zeigt Google den Qualit\u00e4tsfaktor nur f\u00fcr jedes einzelne Keyword an. Die Frage ist, wie wir schnell die \u201eQualit\u00e4t\u201c des gesamten Accounts beurteilen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Qualit\u00e4tsfaktor auf Account-Ebene<\/h2>\n

Die naheliegendste Antwort w\u00e4re, wir bilden einfach einen Durchschnittswert aller Qualit\u00e4tsfaktoren. Dies zeigt allerdings ein etwas verzerrtes Bild. Denn der Qualit\u00e4tsfaktor f\u00fcr jedes einzelne Keyword wird bei jeder Auktion, an der das Keyword teilnimmt, immer neu berechnet. Und jede dieser einzelnen Berechnungen beeinflusst den Wert, der im AdWords Accounts f\u00fcr das jeweilige Keyword angezeigt wird. Je mehr ein Keyword an einer Auktion teilnimmt, desto genauer wird die angezeigte Bewertung. Oder anders ausgedr\u00fcckt: Je mehr Impressionen ein Keyword hat, desto mehr \u201eGewicht\u201c hat der Wert des Qualit\u00e4tsfaktors, der zu diesem Keyword angegeben wird.<\/p>\n

Um die Qualit\u00e4t des AdWords Accounts zu bewerten, sollten wir also einen gewichteten Qualit\u00e4tsfaktor betrachten. Die Berechnung ist dabei sehr einfach: wir Multiplizieren den Qualit\u00e4tsfaktor jedes Keywords mit der Anzahl der Impressionen, summieren alle diese Werte auf und teilen dies durch die gesamte Anzahl der Impressionen im Account. In einer Formel ausgedr\u00fcckt:<\/p>\n

\"QS
Formel f\u00fcr die Berechnung des Impression-weighted Qualityscore<\/figcaption><\/figure>\u201cQS\u201d steht dabei f\u00fcr den Qualit\u00e4tsfaktor (engl.: \u201eQuality Score\u201c) und \u201eIW\u201c f\u00fcr \u201eImpressions Weighted\u201c \u2013 Impressionen-gewichteter Qualit\u00e4tsfaktor.<\/p>\n

Dieser Wert l\u00e4sst sich nat\u00fcrlich nicht nur auf der Account-Ebene sondern auch f\u00fcr jede einzelne Kampagne oder auch Anzeigengruppe berechnen. Damit k\u00f6nnen Sie zum Beispiel auch Kampagnen identifizieren, die einen schlechteren Qualit\u00e4tsfaktor haben und damit als erste optimiert werden sollten.<\/p>\n

Berechnung des gewichteten Qualit\u00e4tsfaktors<\/h2>\n

Es gibt mehrere Wege, um den gewichteten Qualit\u00e4tsfaktor zu berechnen. Es existieren verschiedene Excel-Vorlagen, die diesen Wert f\u00fcr den Qualit\u00e4tsfaktor aus den exportierten Account-Daten berechnen. Auch einige Online-Tools wie der AdWords Performance Grader von Wordstream<\/a> berechnen diesen Wert. F\u00fcr die schnelle Berechnung in den eigenen Accounts eignet sich auch ein AdWords Script. Wir haben ein solches Script geschrieben, der den Impressionen-gewichteten Qualit\u00e4tsfaktor berechnet \u2013 sowohl f\u00fcr den einzelnen Account als auch f\u00fcr mehrere Accounts, die in einem MCC zusammengefasst sind.<\/p>\n

AdWords Script f\u00fcr den Impression weighted Quality Score<\/h3>\n
\/********************************************************************\r\n* @name 'Quality Score Calculator' for MCC and single accounts\r\n* \r\n* @version:\t1.3 - 2016-05-17\r\n* @author:\tAlexander Gut | DAIR-Media.net\r\n* \r\n* @overview: This script calculates an account wide \r\n*   impression weighted quality score (QS) based on following formula:\r\n*\tQS = [Sum of (Keyword QS x Keyword Impressions) ] \/ [Sum of Keywords Impressions]\r\n*   \r\n*   The value will be displayed in \"protocols\" tab after script execution.\r\n*\r\n* CHANGELOG:\r\n* v1.3 - add automatic detection whether or not the script is running in a manager account.\r\n* v1.2 - add option to calculate QS on enabled and paused elements\r\n* v1.1 - add optional MCC functionality\r\n* v1.0 - initial release\r\n*\r\n********************************************************************\/\r\n\r\n\/*\r\n * Date range to calculate Account QS on; possible values:\r\n * TODAY, YESTERDAY, LAST_7_DAYS, THIS_WEEK_SUN_TODAY, LAST_WEEK,\r\n * LAST_14_DAYS, LAST_30_DAYS, LAST_BUSINESS_WEEK, LAST_WEEK_SUN_SAT,\r\n * THIS_MONTH, LAST_MONTH, ALL_TIME\r\n *\/\r\nvar DATE_RANGE = 'LAST_30_DAYS'; \/\/ prefered value is 'LAST_30_DAYS'\r\n\r\n\/**\r\n * Status code for items to be checked.\r\n *\/\r\nvar STATUSES_TO_CHECK = ['ENABLED']; \/\/ ['ENABLED', 'PAUSED'];\r\n\r\n\/*\r\n * Option for using this script on MCC level\r\n * Add an array of managed account IDs, e.g. ['111-111-1111', '222-222-2222']\r\n *\/\r\nvar ACCOUNT_IDS = [];\r\n\r\n\/\/ Whether or not the script is running in a manager account.\r\nvar IS_MANAGER = typeof MccApp !== 'undefined';\r\n\r\n\t\t\t\t\t  \r\nfunction main() {\r\n\r\n\tif (IS_MANAGER && ACCOUNT_IDS.length > 0){\r\n\t\tvar mccAccount = AdWordsApp.currentAccount();\r\n\t\tvar accountIterator = MccApp.accounts().withIds(ACCOUNT_IDS).get();\r\n\r\n\t\twhile (accountIterator.hasNext()) {\r\n\t\t\tvar account = accountIterator.next();\r\n\t\t\tMccApp.select(account);\r\n\t\t\tLogger.log('START processing account %s (\"%s\")', account.getCustomerId(), account.getName());\r\n\t\t\tcalculateQS();\r\n\t\t}\r\n\t}\r\n\telse {\r\n\t\tcalculateQS();\r\n\t}\r\n\t\r\n}\r\n\r\nfunction calculateQS() {\r\n\r\n\tvar totalImpressionsAnalyzed = 0;\r\n\tvar totalQualityScoreAnalyzed = 0;\r\n\tvar keywordIterator = AdWordsApp.keywords()\r\n\t\t.withCondition('Status IN [' + STATUSES_TO_CHECK.join(',') + ']')\r\n\t\t.withCondition('CampaignStatus IN [' + STATUSES_TO_CHECK.join(',') + ']')\r\n\t\t.withCondition('AdGroupStatus IN [' + STATUSES_TO_CHECK.join(',') + ']')\r\n\t\t.orderBy('Impressions')\r\n\t\t.forDateRange(DATE_RANGE)\r\n\t\t.withLimit(100000)\r\n\t\t.get();\r\n\t\t\r\n\twhile (keywordIterator.hasNext()) {\r\n\r\n\t\tvar keyword = keywordIterator.next();\r\n\t\tvar qualityScore = keyword.getQualityScore();\r\n\t\tvar keywordStats = keyword.getStatsFor(DATE_RANGE);\r\n\r\n\t\tvar impressions = keywordStats.getImpressions();\r\n\t\tvar qualityScoreContribution = qualityScore * impressions;\r\n\t\ttotalQualityScoreAnalyzed = totalQualityScoreAnalyzed + qualityScoreContribution;\r\n\t\ttotalImpressionsAnalyzed = totalImpressionsAnalyzed + impressions;\r\n\t}\r\n\r\n\tvar accountQualityScore = totalQualityScoreAnalyzed \/ totalImpressionsAnalyzed;\r\n\r\n\tLogger.log(\"Impression-weighted QS: \" + accountQualityScore);\r\n\r\n}<\/pre>\n
Der Script berechnet den Impresison weighted Qualityscore auf Basis der Daten aus den letzten 30 Tagen. Nat\u00fcrlich l\u00e4sst sich der Zeitraum auch anpassen. Ebenso werden standardm\u00e4\u00dfig nur die aktiven Kampagnen, aktiven Anzeigengruppen (AdGroups) und aktiven Keywords ber\u00fccksichtigt. Auf Wunsch k\u00f6nnen Sie auch pausierte Elemente in die Berechnung einbeziehen. Um den Script einfacher zu halten, erfolgt die Ausgabe des Ergebnisses direkt in der Oberfl\u00e4che unter \u201eProtokoll\u201c. Sie k\u00f6nnen den Script kann auch einfach erg\u00e4nzen, um den berechnet Wert auch per E-Mail zu versenden. Eine gute Einf\u00fchrung in AdWords Scripts<\/a> bietet Google auf den eigenen Hilfe-Seiten.<\/p>\n
Fragen zu diesem AdWords Script oder Verbesserungsvorschl\u00e4ge? Einfach unsere AdWords Agentur<\/a> kontaktieren oder hier in Kommentaren posten. Wir freuen uns auf Feedback.<\/p>\n
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