{"id":365,"date":"2017-10-05T22:01:37","date_gmt":"2017-10-05T20:01:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=365"},"modified":"2019-03-17T19:38:14","modified_gmt":"2019-03-17T18:38:14","slug":"adwords-tagesbudget-wird-flexibler-bis-zu-doppelte-ausgaben-pro-tag-moeglich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/adwords-tagesbudget-wird-flexibler-bis-zu-doppelte-ausgaben-pro-tag-moeglich\/","title":{"rendered":"AdWords: Tagesbudget wird flexibler – bis zu doppelte Ausgaben pro Tag m\u00f6glich"},"content":{"rendered":"

\u201eTagesbudgets sind jetzt flexibler.\u201c Mit einem dezenten Hinweis in den Accounts hat Google eine signifikante \u00c4nderung angek\u00fcndigt. Ab dem 4. Oktober 2017 kann das Tagesbudget einer AdWords Kampagne um das Doppelte \u00fcberschritten werden. Bisher waren es nur bis zu 20 Prozent.<\/p>\n

\"AdWords<\/a><\/p>\n

Eine gro\u00dfe Ank\u00fcndigung gibt es nicht, der kleine Hinweis im AdWords Konto verweist auf einen Hilfeartikel<\/a>, der die neue Regelung erkl\u00e4rt:<\/p>\n

An Tagen mit vielen relevanten Zugriffen k\u00f6nnen die Kosten das Doppelte des Tagesbudgets betragen, w\u00e4hrend sie an anderen Tagen m\u00f6glicherweise unter dem Tagesbudget liegen.<\/p>\n

Monatliche Ausgaben bleiben fix<\/h2>\n

Laut Google lassen sich so Werbeziele wie Klicks und Conversions leichter erreichen. Kunden sollen sich jedoch keine Gedanken \u00fcber das geplante Media-Budget machen: Die gesamten Kosten am Ende des Monats sollen unver\u00e4ndert bleiben:<\/p>\n

Das monatliche Abrechnungslimit wird dabei jedoch nicht \u00fcberschritten. Dieses wird folgenderma\u00dfen berechnet: durchschnittliche Anzahl von Tagen pro Monat (30,4) multipliziert mit dem durchschnittlichen Tagesbudget.<\/p>\n

Ein Rechenbeispiel<\/h2>\n

Betr\u00e4gt das Tagesbudget einer Kampagne 10 Euro, k\u00f6nnen nun an einigen Tagen bis zu 20 Euro ausgegeben werden. Am Ende des Monats sollen allerdings nicht mehr als 304 Euro an Kosten entstehen. Daf\u00fcr wird Google wohl an einigen Tagen die Ausgaben k\u00fcnstlich reduzieren oder, wie bereits in der Vergangenheit, den Mehrbetrag dem Konto wieder gutschreiben.<\/p>\n

Auswirkungen der \u00c4nderung<\/h2>\n

Werbetreibende sollen auf jeden Fall ihre Gebotsstrategien anschauen und die \u00c4nderung ber\u00fccksichtigen. Bisher wurde ja schon immer mit 20 Prozent Mehrauslieferung gerechnet. Die neue Grenze von 100 Prozent mehr wirkt sich allerdings st\u00e4rker aus.<\/p>\n

So gibt es Kampagnen, bei denen ein bestimmtes monatliches Budget nicht \u00fcberschritten werden darf. Gleichzeitig werden die Kosten laufend \u00fcberwacht und das Tagesbudget angepasst, teilweise mehrmals im Monat. Mit solchen Ma\u00dfnahmen wurde bisher \u2013 manuell oder per Script \u2013 auf Nachfrage-Schwankungen reagiert, oder mehr Budget w\u00e4hrend kurzzeitigen Aktionen freigegeben. Nun sollen die Werbetreibenden in diesen F\u00e4llen die tats\u00e4chlichen Ausgaben \u00f6fter kontrollieren, insbesondere nach einer solchen Budget-Anpassung.<\/p>\n

Agenturen sollten die Neuerung auch bei den (Zwischen-)Reports an die Kunden kommunizieren. Denn zwischenzeitlich kann es passieren, dass die Ausgaben h\u00f6her liegen, als sie eigentlich sein sollten. Und das kann die Kunden verunsichern, wenn sie ebenfalls auf die Kampagnen und die Ausgaben schauen. Am Ende des Monats sollte die vorher vereinbarte Mediabudget-Grenze dennoch eingehalten werden.<\/p>\n

Kritisch wird es bei den Kampagnen, die mitten im Monat pausiert werden. Denn die neue Automatik bei Google wird versuchen, die gesamten monatlichen Ausgaben zu begrenzen. Wird eine Kampagne vor Monatsende gestoppt, k\u00f6nnen Diskrepanzen zwischen dem durchschnittlichen Tagesbudget und den Gesamtkosten auftreten.<\/p>\n

Hat Ihnen der Artikel gefallen? Teilen Sie ihn bitte.<\/div>