Broad Match \/ Weitgehend passende Keywords<\/h2>\n
Broad Match<\/b> (deutsch: weitgehend passendes Keyword<\/b>) ist die Standard Option bei Google AdWords. Das Keyword wird direkt ohne zus\u00e4tzliche Kennzeichnung angegeben. Bei der Bestimmung, ob das Keyword zu einer Suchanfrage passt (matching<\/i>) geht Google sehr flexibel vor: Die Anzeige kann auch geschaltet werden, wenn die Suchanfrage die Begriffe des Keywords in beliebiger Reihenfolge enth\u00e4lt. Und es k\u00f6nnen auch andere Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthalten sein. Ebenso sind folgende Abweichungen m\u00f6glich (auch Expanded Match<\/i> genannt):<\/p>\n Mit dem Modifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords<\/b> k\u00f6nnen Sie Google mitteilen, dass Ihre Anzeige nicht bei allen m\u00f6glichen Varianten des Keywords geschaltet werden soll. Daf\u00fcr wird ein Plus-Zeichen (sog. Modifizierer) vor einem Begriff im Keyword vorangestellt. Bei mehreren Begriffen (W\u00f6rtern) im Keyword kann das Plus-Zeichen auch vor allen oder nur vor einigen W\u00f6rtern vorangestellt werden.<\/p>\n Im Gegensatz zu weitgehend passenden Keywords werden bei Keywords mit Modifizierer nicht alle Wort-Varianten bei der Anzeigenschaltung ber\u00fccksichtigt. Das Plus-Zeichen vor einem Wort schlie\u00dft Synonyme und verwandte Suchanfragen aus. Damit wird die \u00dcbereinstimmung zwischen Suchanfrage und dem Keyword etwas genauer bzw. die Anzeige wird f\u00fcr den Suchenden relevanter, was h\u00f6here Klickraten (Click-Through-Rate, CTR) bedeutet.<\/p>\n W\u00e4hrend bei weitgehend passenden Keywords das Keyword \u201eTennis Schuhe\u201c (ohne Anf\u00fchrungszeichen) auch eine Anzeigenschaltung bei Suchanfragen wie \u201eTennis Schuhe kaufen\u201c, \u201eLaufen Schuhe\u201c oder Tennis Sportschuhe\u201c ausl\u00f6st, wird das modifizierte Keyword \u201e+Tennis +Schuhe\u201c nur bei der Suche nach zum Beispiel \u201eTennis Schuhe\u201c oder \u201eTennis Schuhe kaufen\u201c greifen, jedoch nicht bei \u201eLaufen Schuhe\u201c oder \u201eTennis Sportschuhe\u201c.<\/p>\n Bei dieser Keyword-Option werden die Anzeigen nur dann geschaltet, wenn die Suchanfrage das eingegebene Keyword auch genauso beinhaltet. Dazu wird das Keyword in Anf\u00fchrungszeichen gesetzt, zum Beispiel: „Schuhe kaufen“. In der Suchanfrage k\u00f6nnen davor oder danach noch weitere Begriffe genannt werden; die Anzeige wird also auch bei der Suche nach \u201eSchwarze Schuhe kaufen\u201c oder \u201eSchuhe kaufen billig\u201c geschaltet.<\/p>\n Das Expanded Match<\/i> soll bei dieser Optionen nicht angewendet werden; es werden also keine Varianten oder Synonyme des Keywords beachtet. Seit Mai 2012 schaltet Google jedoch Anzeigen auch dann, wenn die Suchanfrage \u201enahen Varianten\u201c des Keywords beinhaltet. Dazu geh\u00f6ren Falsch-Schreibweisen, Singular und Plural, Abk\u00fcrzungen und Akronyme, Akzente und Wortstammvariationen, jedoch nicht Synonyme. Standardm\u00e4\u00dfig ist das neue Verhalten f\u00fcr alle Kampagnen vorangestellt. Google bietet jedoch auch eine Opt-out M\u00f6glichkeit an: In den Kampagneneinstellungen kann unter \u201eKeyword-\u00dcbereinstimmungstypen\u201c gew\u00e4hlt werden, ob die \u201enahen Varianten\u201c eingeschlossen werden sollen oder nicht (vgl. Abbildung). Dies gilt \u00fcbrigens auch f\u00fcr Exact Match \/ Genau passende Keywords.<\/p>\n\n
Broad match modifier \/ Weitgehend passend mit Modifizierer<\/h2>\n
Phrase Match \/ Passende Wortgruppe<\/h2>\n
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