{"id":358,"date":"2017-09-18T12:10:50","date_gmt":"2017-09-18T10:10:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=358"},"modified":"2019-03-17T19:38:22","modified_gmt":"2019-03-17T18:38:22","slug":"aenderungen-bei-erfassung-von-conversions-in-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/aenderungen-bei-erfassung-von-conversions-in-adwords\/","title":{"rendered":"\u00c4nderungen bei Erfassung von Conversions in AdWords"},"content":{"rendered":"

Google \u00e4ndert die Erfassung von Conversions in AdWords. Damit reagiert Google auf die Ank\u00fcndigung von Apple, die Funktion \u201eIntelligenter Trackingschutz\u201c im Safari-Browser einzuf\u00fchren. Denn diese kann sich auf die AdWords Conversion-Tracking-Daten auswirken. Wer Werbung mit Google AdWords schaltet, sollte sich auf jeden Fall Gedanken \u00fcber die \u00c4nderungen machen. Wir fassen zusammen, was sich \u00e4ndert und welche Auswirkungen die Neuerungen auf die AdWords Kampagnen haben.<\/p>\n

\"Wichtige<\/a>
Wichtige \u00c4nderungen beim Conversion-Tracking: Ab September 2017 werden in AdWords Conversions anders gemessen. (Screenshot: Google AdWords)<\/figcaption><\/figure>\n

Was ist \u201eIntelligent Tracking Prevention\u201d?<\/h2>\n

Apple k\u00fcndigte bereits in Juni die \u201eIntelligent Tracking Prevention<\/a>\u201c Funktion f\u00fcr seinen Safari-Browser an. Damit will das Unternehmen Nutzer davor sch\u00fctzen, dass Werbeanbieter mit aktuellen Tracking-Technologien den nahezu vollst\u00e4ndigen Browserverlauf eines Nutzers erfassen. Dabei geht es den so genannten \u201eThird-Party Cookies<\/a>\u201c an den Kragen. Denn diese k\u00f6nnen den Nutzer \u00fcber mehrere Websites hinweg tracken.<\/p>\n

K\u00fcnftig sollen solche Cookies in Safari nur noch eine G\u00fcltigkeit von 24 Stunden haben. Danach will Apple Third-Party-Cookies nur noch f\u00fcr eine Login-Funktion zulassen. Doch auch diese Cookies sollen sp\u00e4testens nach 30 Tagen gel\u00f6scht werden. Ob ein Cookie nun f\u00fcr das Tracking oder Login eingesetzt wird, will Apple mit Hilfe von maschinellen Lernen feststellen.<\/p>\n

\"Intelligent<\/a>
Intelligent Tracking Prevention Timeline (Bild: Apple Inc.)<\/figcaption><\/figure>\n

Auswirkung auf Google AdWords<\/h2>\n

Bei einem Klick auf eine AdWords-Anzeige speichert Google Informationen \u00fcber den Klick in einem solchen Cookie, der zu Google-Domain geh\u00f6rt. Falls der Website-Besucher anschlie\u00dfend eine Conversions ausf\u00fchrt, wird dieser Cookie von dem auf der Seite eingebauten AdWords-Conversion-Tag ausgelesen und die Informationen werden an AdWords weitergeleitet.<\/p>\n

Wird der Cookie nun nach 24 Stunden gel\u00f6scht, bedeutet das f\u00fcr Werbetreibende, dass Conversions im Safari-Browser nur innerhalb dieses Zeitraumes erfasst werden k\u00f6nnen. Ist die Zeit bis zur Conversion l\u00e4nger, kann Google AdWords diese nicht mehr erfassen.<\/p>\n

Was \u00e4ndert sich?<\/h2>\n

Der Trackingschutz wirkt sich auf die Genauigkeit des AdWords Website Conversion-Trackings im Safari-Browser aus. Daher hat Google gleich drei \u00c4nderungen angek\u00fcndigt, um die Conversion-Daten genauer zu halten. Darauf weist Google mit einem Popup im AdWords Account und hat zudem an die Werbetreibende eine E-Mail verschickt.<\/p>\n

\"Google<\/a>
\u00c4nderungen bei der Erfassung von Conversions in AdWords (E-Mail von Google)<\/figcaption><\/figure>\n

Im Einzelnen handelt es sich folgende Anpassungen:<\/p>\n

1. Wenn die Werbetreibenden die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert haben und Google Analytics auf der Website nutzen, nutzt Google k\u00fcnftig ein neues Google Analytics-Cookie (_gac Cookie), um die GCLID (kurz f\u00fcr „Google Click Identifier“) f\u00fcr Anzeigenklicks zu speichern. Google Analytics nutzt First-Party-Cookies und ist damit von den \u00c4nderungen in Safari nicht betroffen.<\/p>\n

Falls die AdWords- und Google Analytics-Konten miteinander verkn\u00fcpft sind, wird Google ab September 2017 die GCLID aus dem Google Analytics-Cookie vom AdWords-Conversion-Tracking-Tag verwenden. Das Speichern des GCLID Parameters im neuen Cookie l\u00e4sst sich auch deaktivieren<\/a>.<\/p>\n

2. In AdWords werden weiterhin Conversions f\u00fcr Nutzer erfasst, die vor Kurzem mit Diensten und Domains von Google interagiert haben.<\/p>\n

3. Au\u00dferdem wird in AdWords die Anzahl an Website-Conversions gesch\u00e4tzt, die in Safari nicht erfasst werden konnten. Dazu setzt Google \u201estatistische Modellierung\u201c ein und nutzt daf\u00fcr aktuelle und bisherige Daten zur Anzahl der Nutzer, die auf die Anzeigen geklickt und sp\u00e4ter Conversions auf Ihrer Website abgeschlossen haben.<\/p>\n

Der gesch\u00e4tzte Wert f\u00fcr die Website-Conversions wird auch in der Spalte \u201eConversions\u201c in den AdWords-Berichten angezeigt. Laut Aussage von Google bezieht sich die Conversion-Sch\u00e4tzung lediglich auf die Conversions \u00fcber Safari. Alle anderen Browser seien davon nicht betroffen.<\/p>\n

Mehr zu den \u00c4nderungen bei Conversion-Tracking hat Google auf seinen Hilfe-Seiten<\/a> zusammengefasst.<\/p>\n

Kommentar<\/h2>\n

Google empfiehlt den Werbetreibenden, ihre Conversion-Berichte in den n\u00e4chsten Monaten genauer im Blick zu behalten und bei Bedarf \u00c4nderungen an Ihren Geboten vornehmen. Auch Smart Bidding-Strategien wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS k\u00f6nnen davon betroffen sein. Au\u00dferdem sollen sie die Websitebesucher \u00fcber die neue Datenerfassung informieren. Alternativ l\u00e4sst sich die Speicherung der GCLID im Google-Analytics-Cookie durch Aktualisieren des Google Analytics-Tags verhindern.<\/p>\n

Der neue Tracking-Schutz von Apple hat auch einen interessanten Neben-Effekt. Wer als Werbetreibende genauere Conversion-Daten auch von Safari-Nutzern haben m\u00f6chte, muss Google Analytics auf seiner Website einsetzen und dieses mit dem AdWords Account verkn\u00fcpfen. Bisher haben einige Unternehmen vor allem aus Datenschutzgr\u00fcnden statt Google Analytics auf andere Tools wie zum Beispiel Piwik oder andere (kommerzielle) L\u00f6sungen gesetzt. Nun werden sie praktisch \u201egezwungen\u201c Google Analytics zu nutzen oder m\u00fcssen sich mit weniger genauen gesch\u00e4tzten Conversion-Daten in AdWords begn\u00fcgen.<\/p>\n

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