{"id":349,"date":"2017-08-30T17:45:55","date_gmt":"2017-08-30T15:45:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=349"},"modified":"2017-08-31T00:05:24","modified_gmt":"2017-08-30T22:05:24","slug":"google-aendert-anzeigenrotation-in-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-aendert-anzeigenrotation-in-adwords\/","title":{"rendered":"Google \u00e4ndert Anzeigenrotation in AdWords"},"content":{"rendered":"<p>Am Dienstag hat Google eine <a href=\"https:\/\/adwords.googleblog.com\/2017\/08\/introducing-better-simpler-ad-rotation.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00c4nderung in AdWords angek\u00fcndigt<\/a>. Mal wieder \u00e4ndert das Unternehmen die <a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/2012\/10\/adwords-anzeigen-koennen-wieder-immer-leistungsunabhaengig-geschaltet-werden\/\">Einstellungen f\u00fcr die Anzeigenrotation<\/a>. Statt bisher vier soll es k\u00fcnftig nur noch zwei Optionen geben: \u201eoptimieren\u201c und \u201eunbestimmte Anzeigenrotation\u201c. Dadurch soll es f\u00fcr die Werbetreibenden einfacher sein, die passende Option f\u00fcr die eigenen AdWords Kampagnen auszuw\u00e4hlen. Die \u00c4nderung tritt automatisch am 25. September 2017 in Kraft. Wir fassen zusammen, was sich \u00e4ndert und welche Auswirkungen das auf die Kampagnen hat.<\/p>\n<h2>Was ist die Anzeigenrotation<\/h2>\n<p>Die Einstellung f\u00fcr die Anzeigenrotation in einer AdWords Kampagne legt fest, wie Google mit mehreren Anzeigen in einer Anzeigengruppe umgeht und welche Anzeigen h\u00e4ufiger geschaltet werden sollen. Bisher hat Google vier Optionen angeboten:<\/p>\n<ul>\n<li>F\u00fcr Klicks optimieren<\/li>\n<li>F\u00fcr Conversions optimieren<\/li>\n<li>Gleichm\u00e4\u00dfige Anzeigenrotation<\/li>\n<li>Unbestimmte Anzeigenrotation<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_350\" aria-describedby=\"caption-attachment-350\" style=\"width: 1014px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Image1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-350\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Image1-1024x239.png\" alt=\"Anzeigenrotation Einstellungen in der neuen AdWords Oberfl\u00e4che\" width=\"1024\" height=\"239\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Image1-1024x239.png 1024w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Image1-300x70.png 300w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Image1-768x179.png 768w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Image1.png 1040w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-350\" class=\"wp-caption-text\">Anzeigenrotation Einstellungen in der neuen AdWords Oberfl\u00e4che<\/figcaption><\/figure>\n<p>Bei der Wahl der ersten Option nehmen die Anzeigen h\u00e4ufiger an einer AdWords Auktion teil, die bisher h\u00e4ufiger mehr Klicks erzielen. Diese Option ist f\u00fcr den Fall interessant, mehr Besucher auf die Website zu bekommen. Bei einer relativ neuen Kampagne ist diese Option zudem interessant, wenn noch nicht genug Daten zu Conversions vorliegen, um bereits eine Optimierung f\u00fcr mehr Conversions zu nutzen.<\/p>\n<p>Bei der zweiten Option nehmen diejenigen Anzeigen h\u00e4ufiger an der Anzeigenauktion teil, die (voraussichtlich) mehr Conversions erzielen. Dabei nutzt Google die bisherige Conversion-Rate und auch die Klickrate (CTR).<\/p>\n<p>Bei der gleichm\u00e4\u00dfigen Anzeigenrotation werden alle aktiven Anzeigen in einer Anzeigengruppe in den ersten 90 Tagen mit gleicher Wahrscheinlichkeit geschaltet. Dies ist insbesondere f\u00fcr A\/B-Tests mit Anzeigentexten interessant. Sofern keine \u00c4nderungen an den Anzeigen vorgenommen werden, stellt Google die Anzeigenrotation nach drei Monaten automatisch auf \u201eF\u00fcr Klicks optimieren\u201c um.<\/p>\n<p>Bei der letzten Option entf\u00e4llt diese automatische Umstellung der Anzeigenrotation. Die Anzeigen werden in diesem Fall dauerhaft gleichm\u00e4\u00dfig geschaltet, ohne dass eine leistungsabh\u00e4ngige Anzeigenschaltung stattfindet.<\/p>\n<h2>Was \u00e4ndert sich jetzt<\/h2>\n<p>Ab dem 25. September 2017 f\u00fchrt Google drei Updates bei der Anzeigenrotation. Dadurch sollen diese Optionen \u201evereinfacht und optimiert\u201c werden.<\/p>\n<p><strong><u>Update 1<\/u><\/strong>: Es gibt nur noch zwei Einstellungen f\u00fcr die Anzeigenrotation:<\/p>\n<ul>\n<li>\u200cOptimieren: Unter Einsatz von maschinellem Lernen werden die voraussichtlich leistungsst\u00e4rksten Anzeigen einer Anzeigengruppe ausgeliefert.<\/li>\n<li>\u200cUnbestimmte Anzeigenrotation: Die Anzeigen werden f\u00fcr einen unbestimmten Zeitraum gleichm\u00e4\u00dfig ausgeliefert.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die bisherigen Einstellungen werden ab dem 25.09.2017 in der AdWords-Oberfl\u00e4che ausgegraut. Sie k\u00f6nnen also nicht mehr ausgew\u00e4hlt werden. Gleichzeitig stellt Google automatisch die betroffenen Kampagnen um:<\/p>\n<ul>\n<li>Kampagnen, f\u00fcr die die Optionen &#8222;F\u00fcr Klicks optimieren&#8220;, &#8222;F\u00fcr Conversions optimieren&#8220; oder &#8222;Gleichm\u00e4\u00dfige Anzeigenrotation&#8220; festgelegt sind, werden auf die neue Einstellung &#8222;Optimieren&#8220; umgestellt.<\/li>\n<li>Kampagnen mit der Einstellung &#8222;Unbestimmte Anzeigenrotation&#8220; bleiben unver\u00e4ndert.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_351\" aria-describedby=\"caption-attachment-351\" style=\"width: 1014px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/6ZZ3KchNxrP.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-351 size-large\" src=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/6ZZ3KchNxrP-1024x238.png\" alt=\"Neue Einstellungen f\u00fcr die Anzeigenrotation (Screenshot)\" width=\"1024\" height=\"238\" srcset=\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/6ZZ3KchNxrP-1024x238.png 1024w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/6ZZ3KchNxrP-300x70.png 300w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/6ZZ3KchNxrP-768x178.png 768w, https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/6ZZ3KchNxrP.png 1149w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-351\" class=\"wp-caption-text\">Neue Einstellungen f\u00fcr die Anzeigenrotation (Quelle: Inside AdWords Blog)<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong><u>Update 2<\/u><\/strong>. F\u00fcr Kampagnen mit \u201eSmart Bidding\u201c wird unabh\u00e4ngig von den aktuellen Einstellungen f\u00fcr die Anzeigenrotation automatisch &#8222;Optimieren&#8220; ausgew\u00e4hlt.<\/p>\n<p>Zur Erinnerung: Unter \u201e<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/7065882\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Smart Bidding<\/a>\u201c versteht Google automatische Gebotsstrategien, mit denen Gebote bei jeder Auktion durch maschinelles Lernen f\u00fcr Conversions oder f\u00fcr den Conversion-Wert optimiert werden. Dazu geh\u00f6ren Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren und Auto-optimierter CPC (Enhanced CPC) Strategien.<\/p>\n<p><strong><u>Update 3<\/u><\/strong>: Die Anzeigenrotation wird k\u00fcnftig auf Anzeigengruppenebene festgelegt. Bisher erfolgte diese Einstellung nur auf der Kampagnenebene.<\/p>\n<h2>Wie werden die Anzeigen jetzt optimiert?<\/h2>\n<p>Wenn Google k\u00fcnftig nur noch eine Option f\u00fcr die optimierte Anzeigenrotation anbietet, stellt sich nat\u00fcrlich die Frage, welche Auswirkungen das auf die Kampagnen hat und wie Google k\u00fcnftig bei der Optimierung vorgeht. In der deutschen E-Mail, die am Mittwochmorgen an alle Werbetreibenden verschickt wurde, steht lediglich, dass Google bei der Wahl der \u201eOptimieren\u201c Option die \u201evoraussichtlich leistungsst\u00e4rksten Anzeigen\u201c einer Anzeigengruppe ausliefert. Doch was bedeutet das? Wird nun automatisch auf mehr Klicks optimiert? Oder doch mehr Conversions?<\/p>\n<p>Die englische Ank\u00fcndigung von Google ist hier etwas konkreter. Unter Einsatz vom maschinellen Lernen sollen die Anzeigen f\u00fcr mehr Klicks optimiert werden. Dabei setzt Google auf unterschiedliche Signale wie Keywords, Suchanfragen, Ger\u00e4t und Standort des Nutzers und einiges mehr:<\/p>\n<blockquote><p>This setting will optimize your ads for clicks in each individual auction using signals like keyword, search term, device, location and more.<\/p><\/blockquote>\n<p>Google weist auch darauf hin, dass jede Anzeigengruppe f\u00fcr bessere Ergebnisse mindestens drei aktive Anzeigen enthalten soll. Das wird wohl auch der Grund gewesen sein, warum Google seit Wochen alle Werbetreibende auffordert, mindestens drei Anzeigen je Anzeigengruppe einzustellen \u2013 \u00fcber Warnungen im AdWords Editor, in der Web-Oberfl\u00e4che oder auch \u00fcber direkte Hinweise der Google Mitarbeiter.<\/p>\n<p>Und was ist jetzt mit Optimierung auf Conversions?<\/p>\n<p>Nun, daf\u00fcr empfiehlt Google auf \u201eSmart Bidding\u201c umzusteigen. Damit soll das System die Gebote so anpassen und solche Anzeigen ausspielen, dass die Anzeigen voraussichtlich mehr Conversions erzielen. Falls bereits \u201eSmart Bidding\u201c genutzt wird, werden die Kampagnen automatisch auf die \u201eOptimieren\u201c Option bei der Anzeigenrotation umgestellt.<\/p>\n<h2>Was bedeuten die \u00c4nderungen? \u2013 Ein Kommentar<\/h2>\n<p>Das dritte und kleinste Update ist auf jeden Fall interessant: Die Einstellung f\u00fcr die Anzeigenrotation kann in AdWords k\u00fcnftig auf der Anzeigengruppen-Ebene und nicht nur f\u00fcr die gesamte Kampagne getroffen werden. Damit kommt mehr Flexibilit\u00e4t in die Kampagneneinstellungen.<\/p>\n<p>So kann die gesamte Kampagne auf Klicks oder Conversions optimiert werden, w\u00e4hrend in einer Anzeigengruppe die Anzeigen \u201egleichm\u00e4\u00dfig\u201c (nicht optimiert) in einem A\/B-Test bzw. einem Multivariant-Test laufen.<\/p>\n<p>Die automatische Optimierung gab es bereits bisher. Mit der \u00c4nderung macht Google die Einstellungsm\u00f6glichkeiten \u00fcbersichtlicher: Die \u201eOptimieren\u201c Option f\u00fcr Anzeigenrotation k\u00fcmmert sich um mehr Klicks, w\u00e4hrend Smart Bidding Gebotsstrategien f\u00fcr die Optimierung f\u00fcr mehr Conversions zust\u00e4ndig sind. Diese Optionen sind bereits jetzt verf\u00fcgbar und zeigen oft ganz gute Ergebnisse, wie etwa <a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/08\/29\/adwords-ad-rotation-changes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">im Blog von WordStream erw\u00e4hnt<\/a>. Wer oft Tests mit verschiedenen Varianten von Anzeigentexts durchf\u00fchrt, kann weiterhin die \u201eNicht optimieren\u201c Option ausw\u00e4hlen.<\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><div class=\"ShariffHeadline\">Hat Ihnen der Artikel gefallen? 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