{"id":34,"date":"2013-02-11T16:42:00","date_gmt":"2013-02-11T15:42:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2020-05-25T21:11:10","modified_gmt":"2020-05-25T19:11:10","slug":"google-adwords-fuehrt-enhanced-campaigns-ein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-adwords-fuehrt-enhanced-campaigns-ein\/","title":{"rendered":"Google AdWords f\u00fchrt Enhanced Campaigns ein"},"content":{"rendered":"

Google hat ein gro\u00dfes Update f\u00fcr AdWords angek\u00fcndigt \u2013 Erweiterte Kampagnen (Enhanced Campaigns). Die offiziellen Meldungen dazu gibt im Inside AdWords Blog<\/a> und (Inside AdWords EN<\/a>). Dabei m\u00f6chte Google die Aussteuerung von AdWords Kampagnen f\u00fcr verschiedene Ger\u00e4te, Standorte und Uhrzeiten vereinfachen und an einer zentralen Stelle verf\u00fcgbar machen.<\/p>\n

So soll es k\u00fcnftig in einer AdWords Kampagne m\u00f6glich sein, eine Anzeige tags\u00fcber auf ein Desktop-Computer auszuliefern, die auf ein Bestellformular f\u00fchrt, und abends auf ein Smartphone eine Anzeige mit Click-to-Call Erweiterung. Als Beispiel nenn Google ein lokales Caf\u00e9, welches Nutzer erreichen m\u00f6chte, die zum Beispiel nach „kaffee“ oder „fr\u00fchst\u00fcck“ suchen:<\/p>\n

Mit Hilfe von Gebotsanpassungen kann er durch drei einfache Eintr\u00e4ge erreichen, dass das Gebot f\u00fcr potenzielle Kunden im Umkreis eines halben Kilometers um 25 % erh\u00f6ht, f\u00fcr Suchanfragen nach 11 Uhr um 20 % gesenkt und f\u00fcr auf einem Smartphone ausgef\u00fchrte Suchanfragen um 50\u2009% erh\u00f6ht wird.<\/p><\/blockquote>\n

Diese Gebotsanpassungen k\u00f6nnen mit Erweiterten Kampagnen f\u00fcr alle Anzeigen und Keywords in einer Kampagne \u00fcbernommen werden. Bisher war daf\u00fcr Einrichten von verschiedenen Kampagnen mit verschiedenen Ausrichtungsoptionen notwendig. Dies machte das Verwalten solcher Kampagnen aufw\u00e4ndiger und auch das Reporting ist in bei getrennten Kampagnen nicht gerade einfach.<\/p>\n

Klingt alles toll, oder? Doch die angek\u00fcndigten Neuerungen werden von AdWords Nutzern mit gemischten Gef\u00fchlen begr\u00fc\u00dft. Der gr\u00f6\u00dfte Kritik-Punkt ist es, dass Google Desktop- und mobile Ger\u00e4te nun zusammenlegen will. Dadurch wird es schwieriger, reine mobile Kampagnen zu schalten. Schauen wir also genauer an, was Google mit den Erweiterten Kampagnen \u00e4ndern will.<\/p>\n

Was sich \u00e4ndert<\/h2>\n

Mobile und Desktop Anzeigen in einer Kampagne<\/h3>\n

Bisher k\u00f6nnen AdWords Kampagnen f\u00fcr Desktop-Computer und mobile Ger\u00e4te wie Tablets und Smartphones getrennt voneinander geschaltet werden. Da die Ger\u00e4te-Ausrichtung auf der Kampagnen-Ebene stattfindet, war es ratsam, getrennte Kampagnen f\u00fcr verschiedene Ger\u00e4te zu schalten, um zum Beispiel unterschiedliche Gebote f\u00fcr Smartphone-Anzeigen und anzeigen auf einem Desktop-Computer festzulegen. Oft waren Click-Gebote auf Smartphones deutlich g\u00fcnstiger, was sich mit den erweiterten Kampagnen jetzt \u00e4ndern kann.<\/p>\n

Google scheint immer mehr Wert auf mobile Ger\u00e4te zu legen. Alle Beschreibungstexte zu den Erweiterten Kampagnen sprechen immer wieder davon, dass Werbetreibende ihre Anzeigen eher auf mobilen Ger\u00e4ten schalten wollen. Ob dies tats\u00e4chlich der Fall ist oder Google uns alle in diese Richtung lenken will? Auf jeden Fall zielen die \u00c4nderungen bei den AdWords Kampagnen auf vermehrte Nutzung von mobilen Ger\u00e4ten ab.
\nInsgesamt will Google in der modernen vernetzten Welt keine Unterscheidung zwischen verschiedenen Ger\u00e4tetypen machen. K\u00fcnftig sollen Desktop- und mobile Anzeigen in einer Kampagne zusammengefasst werden. Die Trennung nach Ger\u00e4ten entf\u00e4llt. Insbesondere wird Google nicht mehr zwischen Desktop und Tablet unterscheiden und behandelt beide Ger\u00e4tetypen k\u00fcnftig als \u201eDesktop\u201c. Doch auch andere mobile Ger\u00e4te, wie Smartphones, werden in gleichen Kampagnen zusammengefasst.<\/p>\n

Google Technik soll selbst ausw\u00e4hlen, welche Anzeige und welche Anzeigenerweiterungen zum aktuellen Ger\u00e4t des Nutzers am besten passen. Der Nutzer kann zwar bei einer Anzeige angeben, ob diese vorzugsweise auf mobilen Ger\u00e4ten angezeigt werden soll (vgl. Abbildung), doch die Beschreibung der Option l\u00e4sst vermuten, dass Google solche Anzeigen dennoch auch an Desktop-Nutzer ausliefern kann:<\/p>\n

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\"AdWords<\/a>
Neue Anzeige-Option f\u00fcr mobile Ger\u00e4te<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Laut WordStream<\/a> soll diese Option vor allem dann zur Geltung kommen, wenn eine Anzeigengruppe eine \u201enormale\u201c und eine \u201emobile\u201c Anzeige enth\u00e4lt. Werden in einer Anzeigengruppe nur solche mobile Anzeigen angelegt, werden sie auch auf Desktop Ger\u00e4ten geschaltet.<\/p>\n

\u00dcbrigens, im Display-Netzwerk soll das getrennte Targeting auf mobile Ger\u00e4te weiterhin angeboten werden. Zumindest wenn die Kampagne als \u201eNur Display-Netzwerk\u201c eingerichtet ist. Hier k\u00f6nnen AdWords Nutzer laut Google weiterhin einzelne Smartphones oder Betriebssysteme ausw\u00e4hlen k\u00f6nnen, auf denen die Anzeigen geschaltet werden sollen. (vgl. \u201eUpgrading to Enhanced Campaigns<\/a>\u201c PDF, Seite 15)<\/p>\n

Gebote f\u00fcr mobile Ger\u00e4te<\/h3>\n

Da Desktop- und mobile Ger\u00e4te in einer Kampagne zusammengefasst werden, gelten zun\u00e4chst auch die Gebote f\u00fcr beide Ger\u00e4tearten. Doch Google l\u00e4sst hier die M\u00f6glichkeit, Gebote f\u00fcr mobile Anzeigen abh\u00e4ngig vom Desktop-Gebot<\/i> zu bestimmen. \u00c4hnlich wie beim Werbezeitplan k\u00f6nnen nun prozentuale Gebots\u00e4nderungen f\u00fcr mobile Anzeigenschaltungen festgelegt werden.<\/p>\n

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\"Mobile<\/a>
Einstellungen der Gebote f\u00fcr mobile Anzeigen<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Der Nutzer kann zum Beispiel Gebote f\u00fcr mobile Anzeigen um 25% erh\u00f6hen oder um 30% reduzieren, jeweils im Vergleich zu Desktop-Geboten. Die Werte k\u00f6nnen zwischen -100% und +300% liegen. Wer keine mobilen Anzeigen schalten will, kann zum Beispiel das Gebot f\u00fcr mobile Anzeigen auch auf \u201e-100%\u201canpassen. Die mobilen Gebote sind also immer relativ zu Desktop-Geboten und k\u00f6nnen nicht mehr direkt gesetzt werden.<\/p>\n

Reine mobile Kampagnen (Update vom 12.02.2013)<\/h3>\n

Schwieriger wird es, wenn Anzeigen nur auf mobilen Ger\u00e4ten jedoch nicht auf Desktop-Computern angezeigt werden sollen. Da das Desktop-Gebot sich nicht komplett vermeiden l\u00e4sst, m\u00fcssen AdWords Nutzer f\u00fcr solche Kampagnenausrichtung bei den Erweiterten Kampagnen wohl in die Trickkiste greifen. Eine M\u00f6glichkeit, die das Gew\u00fcnschte Ergebnis liefern kann, wird im SEM-Blog beschrieben. (URL nicht mehr erreichbar: http:\/\/sem-blog.com\/einstellung-mobiler-kampagnen-bei-erweiterten-kampagnen-enhanced-campaigns-moglich-780\/)<\/p>\n

Anzeigenerweiterungen<\/h3>\n

Neuerungen gibt es auch bei Anzeigenerweiterungen. Zum einen k\u00f6nnen diese nun (endlich) nicht nur auf Kampagnen-Ebene sondern auch f\u00fcr jede einzelne Anzeigengruppe definiert werden. Damit l\u00e4sst sich besser steuern, mit welchen Anzeigen die Erweiterungen geschaltet werden. Au\u00dferdem unterscheidet Google nun zwischen vier Typen von Anzeigenerweiterungen: Anruferweiterungen, App-Erweiterungen, Sitelink-Erweiterungen und Angebotserweiterungen. Diese werden als \u201eaktualisierte Erweiterungen\u201c bezeichnet.<\/p>\n

Weiterhin f\u00fchrt Google einige neue Funktionen f\u00fcr Anzeigenerweiterungen in erweiterten Kampagnen ein. So k\u00f6nnen AdWords Nutzer nun das Start- und Enddatum sowie Wochentage und Uhrzeiten f\u00fcr die Schaltung ihrer Erweiterungen festlegen. Die kann vor allem f\u00fcr Click-to-Call Erweiterungen interessant sein, wenn ein Unternehmen keine 24-Stunden-Hotline bietet und die Rufnummer nur zu bestimmten Tageszeiten schalten m\u00f6chte.
\nAu\u00dferdem sollen die Leistungsdaten getrennt f\u00fcr jede Erweiterung verf\u00fcgbar sein. So werden wir k\u00fcnftig zum Beispiel sehen k\u00f6nnen, wie viele Klicks oder Impressionen ein einzelner Sitelink erhalten hat. Ein Feature, das von vielen AdWords Nutzern schon lange gew\u00fcnscht wurde.<\/p>\n

Wie Sitelinks f\u00fcr Anzeigengruppen in Enhanced Campaigns eingerichtet werden, beschreibt Thomas Gr\u00fcbel in einem Blog-Beitrag (URL nicht mehr erreichbar: http:\/\/sem-blog.com\/sitelinks-fuer-anzeigengruppen-mit-enhanced-campaigns-747\/).<\/p>\n

Geographische Anpassungen<\/h3>\n

Nicht nur bei Ger\u00e4teausrichtung setzt Google auf prozentuale Gebotsanpassungen. Auch mehrere Standorte sollen in einer Kampagne verwaltet, jedoch mit unterschiedlichen Geboten bedient werden k\u00f6nnen. Wie im obigen Beispiel, sollen zum Beispiel anzeigen in direkter Caf\u00e9-N\u00e4he (z.B. 1km) 25% h\u00f6her liegen, als das Standard-Gebot, und zum Beispiel ab 20km 50% niedriger. Das folgende Screenshot zeigt die geographische Gebotsanpassung in der AdWords Oberfl\u00e4che (Bild: searchengineland.com<\/a>):<\/p>\n

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\"Bid<\/a>
Bid Adjustment Location Pop-up (Bild: Searchengineland)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Bisher war es in manchen F\u00e4llen ratsam, f\u00fcr unterschiedliche Regionen auch ratsam, separate Kampagnen anzulegen. Nur so lie\u00dfen sich regional h\u00f6here Gebote festlegen. Nun soll dies in einer Kampagne m\u00f6glich sein, was sicherlich in vielen F\u00e4llen eine Vereinfachung ist.<\/p>\n

Was bisher noch fehlt, sind unterschiedliche Anzeigen und \/ oder Landingpages je nach Region. Mit separaten Kampagnen ist es ja m\u00f6glich, f\u00fcr bestimmte Regionen andere Texte anzulegen oder die Nutzer auf andere Landingpages zu lenken. Bei den Erweiterten Kampagnen wurde diese M\u00f6glichkeit gar nicht erw\u00e4hnt. Es w\u00e4re jedoch konsequent, dies auch mit anzubieten.<\/p>\n

Conversions und Reports<\/h3>\n

Google passt auch einige Reports an und f\u00fchrt neue Conversion-Typen ein. So sollen nun auch Anrufe und App-Downloads direkt aus AdWords Anzeigen heraus als Conversions z\u00e4hlen. Bei Click-to-Call Anzeigen sollen Werbetreibende selbst definieren k\u00f6nnen, ab welcher Dauer des Gespr\u00e4ches der Anruf als Conversion z\u00e4hlt. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel Anrufe, die mindestens 60 Sekunden dauern und \u00fcber eine Click-to-Call-Anzeige get\u00e4tigt wurden, in den AdWords-Berichten als Conversion z\u00e4hlen, k\u00fcrzere Gespr\u00e4che jedoch nicht.<\/p>\n

Verf\u00fcgbarkeit<\/h2>\n

Erweiterte Kampagnen sind bereits seit einigen Wochen f\u00fcr ausgew\u00e4hlte AdWords Partner verf\u00fcgbar. Nun bekommen nach und nach alle Kunden die M\u00f6glichkeit, auf Wunsch ihre Kampagnen umzustellen.<\/p>\n

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\"Vorschlag<\/a>
Vorschlag zur Kampagnen-Umstellung<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Wer diese Meldung in seinem AdWords Account sieht, kann dem \u201eErste Schritte\u201c Button folgen und die Kampagne umstellen. Es empfiehlt sich, vorher mit dem AdWords Editor ein Backup der Kampagne anzulegen.<\/p>\n

Eine ausf\u00fchrliche Anleitung mir die Migration auf Erweiterte Kampagnen hat Google in einer PDF-Datei zusammengefasst, die bisher allerdings nur auf Englisch verf\u00fcgbar ist: www.google.de\/adwords\/enhancedcampaigns\/resources\/pdf\/upgrade-guide-en.pdf<\/a><\/p>\n

Au\u00dferdem informiert eine eigene Webseite \u00fcber die Erweiterten Kampagnen: www.google.de\/adwords\/enhancedcampaigns\/<\/a><\/p>\n

Der AdWords Editor und auch die AdWords API sollen voraussichtlich Ende Februar angepasst werden, um die Erweiterten Kampagnen zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

W\u00e4hrend die Nutzer aktuell noch bisherige AdWords Kampagnen schalten und auf Wunsch auf Erweiterte Kampagnen umstellen k\u00f6nnen, sollen alle Kampagnen im Juni 2013 automatisch umgestellt werden. Es ist also ratsam, sich bereits jetzt mit den Neuerungen zu befassen und eine Umstellung vorzubereiten.<\/p>\n

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