{"id":308,"date":"2017-03-22T17:11:53","date_gmt":"2017-03-22T16:11:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=308"},"modified":"2017-04-02T19:59:20","modified_gmt":"2017-04-02T17:59:20","slug":"google-adwords-exact-match-keyword-option-wird-aufgeweicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-adwords-exact-match-keyword-option-wird-aufgeweicht\/","title":{"rendered":"Google AdWords Exact Match Keyword Option wird aufgeweicht"},"content":{"rendered":"

Am vergangenen Freitag hat Google angek\u00fcndigt, die AdWords-Keyword-Option \u201eGenau passend\u201c bzw. \u201eExact Match\u201c weiter aufzulockern. K\u00fcnftig sollen auch Wortreihenfolge sowie F\u00fcll- und Funktionsw\u00f6rter ignoriert werden. Was genau sich \u00e4ndert und welche Auswirkungen die Neuerungen auf AdWords Werbekampagnen haben lesen Sie in diesem Beitrag.<\/p>\n

Eins vorweg: Zun\u00e4chst<\/strong> betrifft die \u00c4nderung nur<\/strong> die Sprachen Englisch<\/strong> und Spanisch<\/strong>. Weitere Sprachen sollen jedoch im Laufe des Jahres folgen. Dann werden auch deutschsprachige Keywords betroffen sein.<\/p>\n

Was sind \u201cgenau passende\u201d bzw. \u201cexact match\u201d Keywords?<\/h2>\n

Die Keyword-Option \u201cgenau passend\u201d (englisch: \u201cexact match\u201d, Schreibweise [keyword]) soll daf\u00fcr sorgen, dass Anzeigen nur dann ausgespielt werden, wenn die Suchanfrage des Nutzers genau mit dem gebuchten Keyword \u00fcbereinstimmt. Bereits 2012 hat Google diese Restriktion aufgeweicht. Durch die so genannten \u201enahen Varianten\u201c (vgl. Keywordoptionen<\/a>) werden auch bestimmte Variationen der gebuchten Keywords wie Rechtschreibfehler oder Singular und Plural als \u201egenau passend\u201c angesehen. Die einzelnen W\u00f6rter in der Suchanfrage k\u00f6nnen sich also leicht vom gebuchten Keyword unterscheiden. Die Reihenfolge der einzelnen W\u00f6rter muss allerdings weiterhin stimmen und es d\u00fcrfen keine zus\u00e4tzlichen W\u00f6rter vorkommen.<\/p>\n

Was \u00e4ndert sich: Funktionsw\u00f6rter und Reihenfolge<\/h2>\n

K\u00fcnftig will Google auch weitere Variationen bei den genau passenden Keywords zulassen. So sollen die nahen Varianten um Wortreihenfolge und Funktionsw\u00f6rter erweitert werden. Was das bedeutet, schauen wir jetzt genauer an.<\/p>\n

Funktionsw\u00f6rter<\/h3>\n

Als F\u00fcll- bzw. Funktionsw\u00f6rter sieht Google Pr\u00e4positionen, Konjunktionen, Artikel sowie weitere W\u00f6rter an, die keine dezidierte Auswirkung auf die Intention der Suchanfrage haben. Diese W\u00f6rter sollen k\u00fcnftig ignoriert werden \u2013 sowohl in der Suchanfrage als auch in den gebuchten Keywords. Dazu geh\u00f6ren zum Beispiel \u201ein\u201c bei [hotel in hamburg] oder \u201ef\u00fcr\u201c in [schuhe f\u00fcr m\u00e4nner].<\/p>\n

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Exact Match Keyword Option – Funktionsw\u00f6rter Beispiel (Quelle: Google Inside AdWords Blog)<\/figcaption><\/figure>\n

Bei W\u00f6rtern, die die Bedeutung der Suchanfrage oder des Keywords ver\u00e4ndern k\u00f6nnen, soll das Funktionswort nicht ignoriert werden. So soll \u201enach\u201c oder \u201evon\u201c in [flug nach berlin] nicht ignoriert werden, weil [flug von berlin] eine andere Bedeutung hat.<\/p>\n

Wortreihenfolge<\/h3>\n

Allerdings beh\u00e4lt sich Google in solchen F\u00e4llen vor, die W\u00f6rter auch gegen andere auszutauschen, wenn die Bedeutung der Phase dadurch nicht ver\u00e4ndert wird. So kann aus [flug berlin von<\/strong> d\u00fcsseldorf] auch [flug d\u00fcsseldorf nach<\/strong> berlin] werden.<\/p>\n

Auch andere \u00c4nderungen der Wortreihenfolge sind m\u00f6glich. So sind die beiden Suchanfragen [blumen kaufen d\u00fcsseldorf] und [d\u00fcsseldorf blumen kaufen] von der Intention des Nutzer her identisch.<\/p>\n

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Exact Match Keyword Option – Wortreihenfolge Beispiel (Quelle: Google Inside AdWords Blog)<\/figcaption><\/figure>\n

Grund und Folgen<\/h2>\n

Google will die Absichten der Suchenden besser bei den AdWords Kampagnen ber\u00fccksichtigen. Bei der neuen Regelung soll es also nicht nur um syntaktische, sondern auch mehr um semantische \u00dcbereinstimmung zwischen Suchanfragen und dem gebuchten Keyword gehen. Wenn Nutzer nach \u201erunning shoes\u201d oder \u201cshoes for running\u201c suchen, meinen sie eigentlich das gleiche, erkl\u00e4rt Google die Idee hinter der bevorstehenden \u00c4nderung im eigenen Blog<\/a>.<\/p>\n

Die \u00c4nderungen seien bereits getestet worden. Laut Google h\u00e4tten die ersten Tests ergeben, dass dadurch die Zahl der Klicks auf genau passende Keywords um 3% gestiegen w\u00e4re, bei vergleichbaren CTR und Conversion-Rate.<\/p>\n

F\u00fcr die Werbetreibenden bedeutet das auch, dass sie nicht unn\u00f6tig lange Keywordlisten aufbauen m\u00fcssen. Damit wird das Arbeiten mit den Keyword-Listen auf den ersten Blick einfacher. Gleichzeitig w\u00fcrde die Reichweite steigen, ohne negative Auswirkungen auf die Kampagnen-Performance.<\/p>\n

Auf der anderen Seite geht durch die neue Umstellung auch ein St\u00fcck Kontrolle verloren. Denn k\u00fcnftig kann der Google-Algorithmus Anzeigen auch zu solchen Suchanfragen schalten, die vom Werbetreibenden nicht explizit gew\u00fcnscht waren. Oder auch bereits in anderen Anzeigengruppen platziert waren. Die Werbetreibenden m\u00fcssen also k\u00fcnftig noch st\u00e4rker mit ausschlie\u00dfenden Keywords arbeiten, um m\u00f6gliche \u00dcberschneidungen zu verhindern. Denn diese w\u00fcrden wiederum den Qualit\u00e4tsfaktor verschlechtern war am Ende zu h\u00f6heren Klickkosten f\u00fchrt.<\/p>\n

Auch wenn die neue Behandlung von Exact Match Keywords weniger Arbeit bei der Erstellung von Keywordlisten bedeutet, m\u00fcssen Werbetreibende k\u00fcnftig mehr Zeit in die ausschlie\u00dfenden Keywords investieren. Und auch die Auswertung des Suchanfrageberichtes wird noch wichtiger erfolgreiche AdWords Kampagnen werden.<\/p>\n

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