{"id":274,"date":"2017-01-13T11:30:38","date_gmt":"2017-01-13T10:30:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=274"},"modified":"2019-03-17T19:38:36","modified_gmt":"2019-03-17T18:38:36","slug":"google-aenderungen-bei-telefonnummern-in-adwords-anzeigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-aenderungen-bei-telefonnummern-in-adwords-anzeigen\/","title":{"rendered":"Google: \u00c4nderungen bei Telefonnummern in AdWords Anzeigen"},"content":{"rendered":"

In den letzten Tagen hat Google gleich mehrere \u00c4nderungen bei der Darstellung von Telefonnummern in AdWords Anzeigen angek\u00fcndigt. So will Google bei den Anruferweiterungen k\u00fcnftig die lokale Rufnummer anzeigen, die in den Daten der Standorterweiterung enthalten ist. Eine weitere Neuerung: Selbst, wenn keine Anruferweiterung eingerichtet wurde, will Google auf den Mobilger\u00e4ten eine Rufnummer anzeigen. Diese will Google von der Zielseite der Anzeigen holen. Schauen wir die Neuerungen genauer an.<\/p>\n

Standort-spezifische Rufnummern statt Anruferweiterung<\/h2>\n

Die erste \u00c4nderung betrifft die Nutzer, die sowohl eine Anruferweiterung als auch eine Standort-Erweiterung in ihren AdWords Kampagnen nutzen. Werbetreibende, die ein lokales Gesch\u00e4ft oder ein B\u00fcro haben, richten bei AdWords Kampagnen meistens auch eine Standorterweiterung an. Damit k\u00f6nnen potenzielle Kunden auch die Standorte des Unternehmens sehen. Angezeigt werden diese zum Beispiel neben den Anzeigen im Suchnetzwerk und in Google Maps. Meistens beinhalten die Standorte auch eine Telefonnummer.
\nDaneben gibt es bei AdWords auch eine Anruferweiterung, bei der das Unternehmen seine Telefonnummer f\u00fcr Kontakte \u00fcber Anzeigen angeben kann. Die Rufnummer hierf\u00fcr kann direkt im AdWords Account festgelegt werden.<\/p>\n

Standort-Telefonnummer vs. eigene Eingabe<\/h3>\n

Interessant wird es, wenn in einer Kampagne beide Erweiterungen eingerichtet sind: Welche Rufnummer zeigt Google dann neben der Anzeige? Bislang hatte die Anruferweiterung den Vorrang. Das hatte den Vorteil, dass Werbetreibende damit selbst entscheiden k\u00f6nnen, welche Rufnummer dem potenziellen Kunden angezeigt wird. So k\u00f6nnte zum Beispiel die Zentrale alle Anrufe entgegennehmen, ohne dass die Standorte sich um Anrufe k\u00fcmmern m\u00fcssen. K\u00fcnftig will Google dies anders machen.<\/p>\n

Per E-Mail k\u00fcndigte Google an, dass ab dem 19. Januar 2017 die Rufnummer aus der Standorterweiterung angezeigt werden kann. Dies gilt auch, wenn in der Anruferweiterung eine andere Rufnummer definiert ist.<\/p>\n

\"E-Mail<\/a>
E-Mail zur lokalen Anruferweiterung (Bild: Search Engine Land)<\/figcaption><\/figure>\n

Widerspruch m\u00f6glich<\/h3>\n

Werbetreibende, die eine Standorterweiterung f\u00fcr ihre AdWords Kampagnen eingerichtet haben, sollen also (\u00fcber Google MyBusiness) pr\u00fcfen, dass die zugeh\u00f6rige Nummer korrekt ist. Wer diese \u00c4nderung nicht m\u00f6chte, kann auch widersprechen. Google stellt ein entsprechendes Opt-Out-Formular<\/a> bereit. Gleichzeitig warnt Google davor, dass der Widerspruch negative Auswirkungen auf Anzeigenschaltungen haben k\u00f6nnte (via Search Engine Land<\/a>).<\/p>\n

Automatische Anruferweiterung<\/h2>\n

Eine weitere Neuerung betrifft die so genannte Automatische Anruferweiterung (englisch: \u201eautomatic call extension\u201c). In einer weiteren E-Mail hat Google angek\u00fcndigt, in bestimmten F\u00e4llen automatisch Anruferweiterungen zu mobilen Suchanzeigen hinzuf\u00fcgen zu wollen. Damit sollen Nutzer auf Mobilger\u00e4ten \u00f6fter die M\u00f6glichkeit haben, das werbende Unternehmen direkt anzurufen.<\/p>\n

Laut Google betrifft die \u00c4nderung mobile Suchanzeigen, die Nutzer auf Zielseiten mit deutlich sichtbaren Telefonnummern weiterleiten. Und dies nur dann, wenn noch keine eigenen Anruferweiterungen definiert wurden. Ab 6. Februar 2017 werden Anruferweiterungen automatisch zu diesen mobilen Suchanzeigen hinzugef\u00fcgt, hei\u00dft es in der E-Mail. Um Fehler zu vermeiden, nennt Google in der E-Mail direkt die Telefonnummer, die beim betroffenen Account angezeigt wird.<\/p>\n

\"E-Mail<\/a>
E-Mail zur automatischen Anruferweiterung<\/figcaption><\/figure>\n

Und wenn ich das nicht m\u00f6chte?<\/h3>\n

Manche Unternehmen wollen nicht aus den Anzeigen heraus angerufen werden. Sie k\u00f6nnen diese Funktion in AdWords auch abschalten:<\/p>\n