{"id":23,"date":"2015-08-05T15:36:00","date_gmt":"2015-08-05T13:36:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2016-12-28T21:25:28","modified_gmt":"2016-12-28T20:25:28","slug":"7-argumente-fuer-branding-anzeigen-in-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/7-argumente-fuer-branding-anzeigen-in-adwords\/","title":{"rendered":"7 Argumente f\u00fcr Branding Anzeigen in AdWords"},"content":{"rendered":"

Immer wieder stellen Kunden und auch Kampagnen-Manager die Frage, ob sie eine Brand-Kampagne erstellen sollen. Die Frage ist also, ob sie auch auf Firmen-Namen (\u201eBrand-Keywords\u201c) bieten sollen oder nicht. Eine Frage, die sich pauschal nur schlecht beantworten l\u00e4sst. Wie so oft gilt auch hier: Es kommt darauf an. Es gibt Argumente sowohl f\u00fcr als auch gegen Brand-Bidding auf den eigenen Markennamen.
\nDas h\u00e4ufigste Argument GEGEN einer Brand-Kampagne f\u00fcr die eigene Marke: Bei der Suche nach dem eigenen Firmennamen wird die eigene Website als erste in den organischen Ergebnissen angezeigt. Warum soll noch Geld ausgegeben werden, um zus\u00e4tzlich eine Anzeige zu schalten?<\/p>\n

Es gibt jedoch mehrere Gr\u00fcnde, die F\u00dcR eine Schaltung von AdWords Anzeigen auf den eigenen Markennamen sprechen. Mit solchen Anzeigen wird der Branding-Effekt oft verst\u00e4rkt und es lassen sich g\u00fcnstig Conversions generieren. Nachfolgend finden Sie diese und weitere Vorteile einer Branding-Kampagne.<\/p>\n

1. Bessere Pr\u00e4senz auf Suchergebnis-Seiten und ein „Seri\u00f6sit\u00e4tsbonus“ bei den Kunden<\/h2>\n

Die Anzeigen erscheinen vor den organischen Suchergebnissen. Werden bei der Kampagne auch Sitelinks (s. n\u00e4chsten Punkt) und andere Anzeigenerweiterungen genutzt, belegt eine AdWords Anzeige viel Platz und dominiert die Suchergebnis-Seite. Die organischen Suchergebnisse rutschen weiter nach unten. Dies hat gleich mehrere Effekte: Die gr\u00f6\u00dfere und auff\u00e4lligere anzeige wird \u00f6fter angeklickt, durch die h\u00f6here Klickrate steigt die Relevanz der Anzeige und die Klickpreise sinken.<\/p>\n

Au\u00dferdem kann es vorkommen, dass bei der Suche nach einer Marke in den organischen Ergebnissen auch \u00e4ltere Presseberichte oder negative Foren-Beitr\u00e4ge \u00fcber die Firma angezeigt werden. Durch die Schaltung der Anzeigen rutschen diese weiter nach unten und werden von den Nutzern weniger wahrgenommen. So k\u00f6nnen die Brand-Anzeigen auch die Online-Reputation des Unternehmens retten.<\/p>\n

2. Wahl einer beliebigen Ziel-Seite und M\u00f6glichkeit, Sitelinks mit zus\u00e4tzlichen Angeboten zu schalten<\/h2>\n

Bei den organischen Suchergebnissen wird f\u00fcr das eigene Marken-Keyword meistens die Startseite oder eine andere starke Seite des Firmen-Webauftritts angezeigt. Selten werden noch weitere Unterseiten mit angezeigt. Hier entscheidet Google, welche Zielseite dem Nutzer pr\u00e4sentiert wird.<\/p>\n

Bei den AdWords Anzeigen entscheidet dagegen das Unternehmen selbst, auf welche Zielseiten die Nutzer weitergeleitet werden sollen. Zudem k\u00f6nnen mit verschiedenen Anzeigenerweiterungen zus\u00e4tzliche Informationen mit eingeblendet werden. So k\u00f6nnen aktuell zum Beispiel die eigene Telefonnummer und zus\u00e4tzliche Informationen wie USPs neben bzw. unter den Anzeigen gezeigt werden.<\/p>\n

Mit den so genannten Sitelinks k\u00f6nnen zudem weitere Unterseiten, wie aktuelle Angebote oder einzelne Produkte und Dienste darstellen. Auch hier entscheidet das werbende Unternehmen, welche Teile der eigenen Website angezeigt werden sollen.<\/p>\n

Neben mehr Kontrolle haben Sitelinks auch den Effekt, dass sie mehr Fl\u00e4che auf dem Bildschirm ausf\u00fcllen und so eher zu einem (gezielten) Klick eines Nutzer f\u00fchren.<\/p>\n

3. Neue Branding-Botschaften testen<\/h2>\n

Mit Brand-Anzeigen lassen sich auch verschiedene Webebotschaften testen. Denn bei einer Brand-Kampagne k\u00f6nnen mehrere Anzeigen geschaltet werden, die gegeneinander antreten. In den Reports l\u00e4sst sich dann einfach ablesen, welche Texte bei den Nutzern besser ankommen und welche Texte zu mehr Conversions f\u00fchren.<\/p>\n

4. Mehr Klicks, bessere Klickrate, g\u00fcnstige Klickpreise<\/h2>\n

Wie bereits in den beiden vorherigen Punkten erw\u00e4hnt, erzielen die Brand-Anzeigen meistens eine sehr hohe Klickrate. Denn die Relevanz der Anzeige und der Zielseite zu der Suchanfrage ist hoch. Und je h\u00f6her die Klickrate, desto besser wird auch der Qualit\u00e4tsfaktor der Brand-Keywords. Und damit sinkt der Klickpreis (CPC). Und dabei sind die Klickpreise f\u00fcr eigene Brand-Keywords bereits niedrig, da es kaum Konkurrenz gibt, die die Preise in die H\u00f6he treiben kann. Im Vergleich zu den allgemeineren (Produkt)-Keywords, auf die auch die Konkurrenz bietet, sind die eigenen Brand-Keywords also deutlich g\u00fcnstiger und konvertieren meistens viel besser.<\/p>\n

Nebenbei bemerkt: Ein guter Qualit\u00e4tsfaktor bei den Brand-Keywords kann auch dem gesamten Account zugutekommen. Es gibt die Meinung unter den AdWords Experten, dass es so etwas wie ein Account-Qualit\u00e4tsfaktor existiert (vgl. http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2015\/07\/29\/account-level-quality-score<\/a>). Stimmt es, dann haben die Brand-Keywords und Brand-Kampagnen einen positiven Einfluss auf die restlichen Keywords im AdWords Account.<\/p>\n

5. Absicherung gegen Mitbewerber \/ Brand-Bidding<\/h2>\n

Bei Google AdWords ist es oft m\u00f6glich, Anzeigen auch f\u00fcr fremde Firmennamen zu schalten. Somit kann Konkurrenz auch Anzeigen schalten, wenn der eigene Firmenname gesucht wird. Ist der eigene Firmenname zudem recht allgemein oder beinhaltet auch generische Begriffe, wie zum Beispiel \u201eDachdecker M\u00fcller\u201c, dann k\u00f6nnen bei solchen Suchanfragen ebenfalls Anzeigen der Konkurrenz geschaltet werden. Damit erscheinen fremde Anzeigen \u00fcber den organischen Suchergebnissen.<\/p>\n

Eigene Anzeigen haben jedoch eine h\u00f6here Relevanz und sind auch viel g\u00fcnstiger, als f\u00fcr die Konkurrenz. So k\u00f6nnen mit eigenen Brand-Kampagnen die Anzeigen der Konkurrenz \u00fcberboten werden und der eigene Firmenname erscheint wieder ganz oben auf der Suchergebnisseite.<\/p>\n

H\u00e4ufig kommt es auch vor, dass die Nutzer die komplette Web-Adresse in das Suchfeld eingeben. Auch f\u00fcr solche Suchanfragen lassen sich Anzeigen schalten. Mit eigenen Brand-Anzeigen f\u00fcr eigene URLs als Keywords kann die Konkurrenz wieder \u00fcberboten werden.<\/p>\n

6. Mehr Daten f\u00fcr Remarketing-Kampagnen<\/h2>\n

Durch die vielen Klicks auf die Brand-Anzeigen lassen sich auch viele zus\u00e4tzliche Daten gewinnen, um die AdWords Kampagnen zu optimieren und besser auf die Nutzer auszurichten.<\/p>\n

So lassen sich Remarketing-Kampagnen speziell auf die Nutzer ausrichten, die nach eigenen Brand-Namen gesucht haben. Au\u00dferdem lassen sich damit grunds\u00e4tzlich mehr Nutzer \u00fcber Remarketing-Kampagnen ansprechen, da AdWords mehr Nutzer \u00fcber die Brand-Klicks erfassen kann. Insbesondere f\u00fcr Unternehmen, die kein Google Analytics auf ihren Websites einsetzen, ist dies eine gute M\u00f6glichkeit, mehr Besucher anzusprechen.<\/p>\n

7. Mobile Suchergebnisse<\/h2>\n

Auf einem Smartphone unterscheidet sich die Suchergebnisseite von der auf einem Desktop-Computer. Hier werden zun\u00e4chst die AdWords Anzeigen dann lokale Suchergebnisse und ggf. Shopping-Anzeigen und erst dann die organischen Suchergebnisse angezeigt. Wer hier als erster angeklickt werden will, sollte mit seiner Anzeige auf der Top-Position stehen. Und beim eigenen Firmennamen ist es ja besonders g\u00fcnstig m\u00f6glich.<\/p>\n

Schon diese sieben Punkte sprechen eindeutig daf\u00fcr, Google AdWords anzeigen f\u00fcr die eigene Brand zu schalten. Zumindest ein Ausprobieren lohnt sich immer. Dann k\u00f6nnen Sie die Conversion-Daten der Brand-Kampagne und der Zugriffe aus den organischen Suchergebnissen vergleichen und selbst entscheiden, ob die zus\u00e4tzlichen Anzeigen sich lohnen.<\/p>\n

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