{"id":21,"date":"2016-02-22T11:05:00","date_gmt":"2016-02-22T10:05:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2016-12-28T21:25:12","modified_gmt":"2016-12-28T20:25:12","slug":"google-streicht-adwords-anzeigen-auf-der-rechten-seite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-streicht-adwords-anzeigen-auf-der-rechten-seite\/","title":{"rendered":"Google streicht AdWords Anzeigen auf der rechten Seite"},"content":{"rendered":"

Google passt die Darstellung der Suchergebnisse auf dem Desktop an. K\u00fcnftig wird es keine bezahlten Ergebnisse (auch als AdWords Anzeigen bekannt) auf der rechten Seite geben. Damit wird das Aussehen der Seite an die mobilen Ergebnisseiten angepasst. Gleichzeitig will Google jetzt bis zu 4 Anzeigen \u00fcber den organischen Suchergebnissen schalten und auch drei Anzeigen unten auf der Seite platzieren. Wir fassen die bevorstehenden \u00c4nderungen zusammen und welche Auswirkungen sie haben werden.<\/p>\n

Was \u00e4ndert sich?<\/h2>\n

Bisher zeigt Google auf einem Desktop-PC bis zu drei Anzeigen \u00fcber den organischen Suchergebnissen. Auf der rechten Seite werden nochmal bis zu 8 AdWords Anzeigen eingeblendet.<\/p>\n

Beim neuen Design sollen vier Anzeigen \u00fcber den organischen Ergebnissen stehen. Zus\u00e4tzlich werden drei Anzeigen ganz unten auf der Seite geschaltet. Die rechte Seitenleiste soll leer bleiben. Allerdings gibt es daf\u00fcr eine Ausnahme: Die Anzeigen aus Google Shopping Kampagnen \u2013 auch als Product Listing Ads (PLA) bekannt \u2013 werden weiterhin rechts neben den Suchergebnissen und den Top-Anzeigen dargestellt.<\/p>\n

Damit werden die Suchergebnisse bei Google auf einem Desktop fast genauso aussehen, wie auf einem mobilen Ger\u00e4t. Auf einem Smartphone ist bekanntlich nicht gen\u00fcgend Platz f\u00fcr eine rechte Spalte. Und auf Tablets hat Google das neue Interface bereits in November 2015 eingef\u00fchrt<\/a>. Damals wurde die Darstellung aus einer Kombination von Desktop- und mobilen Version gegen einem Smartphone-\u00e4hnlichen Aussehen ge\u00e4ndert.<\/p>\n

Die erste Abbildung zeigt die bisherige Suchergebnisseite und die zweite Abbildung stellt die neue Darstellung der AdWords Anzeigen dar.<\/p>\n

\"Bisherige<\/a>
Bisherige Darstellung von AdWords Anzeigen<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

\"Neues<\/a>
Neues Aussehen der Suchergebnisseite mit 4 Top-Anzeigen<\/figcaption><\/figure>\n

Warum die \u00c4nderung?<\/h2>\n

Google testet das neue Erscheinungsbild der Suchseiten bereits seit mehreren Jahren. In letzter Zeit wurden auch sie Suchergebnisseiten auch in Deutschland andere Anzeigen-Pl\u00e4tze getestet. Nun soll das neue Aussehen der Seite ohne die rechte Anzeigen-Spalte global ausgerollt werden.
\nEin Google-Sprecher best\u00e4tigte gegen\u00fcber Search Engine Land<\/a>, dass die \u00c4nderungen nun f\u00fcr alle Suchanfragen in allen Sprachen ausgerollt werden.<\/p>\n

Mit dem neuen Layout erreicht Google nach eigenen Angaben, dass die Ergebnisse insgesamt mehr Relevanz f\u00fcr die Nutzer haben werden. Auch sollen neue Anzeigen-Platzierungen eine bessere Performance f\u00fcr Werbetreibende bringen.<\/p>\n

Laut mehreren Studien besch\u00e4ftigen sich die Nutzer meistens nur mit den oberen Ergebnissen auf der Suchseite. Die durchschnittliche Klickrate d\u00fcrfte hier deutlich h\u00f6her sein, als auf den Anzeigen in der rechten Spalte (right hand side, RHS). Es wird zudem spekuliert, dass die Klicks auf die vier AdWords Anzeigen oberhalb der organischen Ergebnisse insgesamt mehr Umsatz f\u00fcr Google bringen, als die relativ g\u00fcnstigen Klicks auf der gesamten rechten Spalte.<\/p>\n

Was bedeutet diese \u00c4nderung?<\/h2>\n

Das neue Aussehen von Suchergebnisseiten (SERP) hat eine Vielzahl von Auswirkungen. Wir fassen diese zusammen:<\/p>\n

1. Die Anzahl der Werbepl\u00e4tze auf einer Suchergebnisseite (SERP) wird reduziert \u2013 von bisher 11 auf nun 7 Anzeigenpositionen. Damit wird der Konkurrenzkampf um die verbleibenden Anzeigenpl\u00e4tze gr\u00f6\u00dfer.<\/p>\n

2. Der h\u00f6here Wettbewerb um die Top-Positionen kann zun\u00e4chst dazu f\u00fchren, dass das Schalten von AdWords Anzeigen teurer wird.<\/p>\n

3. Bisher haben kleinere Unternehmen, die zuvor ihre Anzeigen auf unteren Positionen in der rechten Seitenleiste geschaltet haben, auch Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden zum Teil f\u00fcr sehr wenig Geld hatten. Durch den Wegfall von diesen g\u00fcnstigen Anzeigenpositionen k\u00f6nnen einige Unternehmen auch ihre Kampagnen stoppen und kein AdWords mehr schalten.<\/p>\n

4. Der gleiche Grund kann auch zu einer h\u00f6heren Markteintrittsbarriere f\u00fcr kleinere Unternehmen f\u00fchren. Denn nicht alle Unternehmen verf\u00fcgen \u00fcber gen\u00fcgend Budget und Know-how, um mit den Big-Playern bei den Top-Positionen zu konkurrieren.<\/p>\n

5. Die Top-Positionen waren bereits bisher nur durch eine bessere Relevanz zu erreichen. Beh\u00e4lt Google den Kurs bei, werden immer mehr Werbetreibende Wert auf eine h\u00f6here Qualit\u00e4t ihrer Anzeigen, Keywords und Landingpages legen. Durch den besseren Qualit\u00e4tsfaktor werden auch die neuen Top-Positionen dadurch wieder g\u00fcnstiger. Die Klickpreise (CPC) k\u00f6nnen mittelfristig wieder sinken.<\/p>\n

6. Die ersten Positionen der organischen Ergebnisse rutschen in der Darstellung weiter nach unten. Je nach Display-Gr\u00f6\u00dfe k\u00f6nnen sie sogar komplett aus dem sichtbaren Bereich (\u201eabove the fold\u201c) verschwinden. Dadurch wird der Kampf um Top Positionen auch Bereich SEO angefeuert.<\/p>\n

7. Die Anzeigen auf den Top-Positionen werden h\u00f6here Klickraten erzielen und auch insgesamt mehr Klicks bekommen. Dadurch verdient Google am Ende auch mehr.<\/p>\n

Fazit: Was soll ich als Werbetreibende unternehmen?<\/h2>\n

Diese Frage werden sich in diesen Tagen sicherlich viele stellen. Wie \u00f6fter erw\u00e4hnt, legt Google viel Wert auf die Relevanz der Suchergebnisse f\u00fcr die Nutzer. Auch die Anzeigen und die Angebote auf den Websites dahinter sollen f\u00fcr die Nutzer relevant sein. Die Qualit\u00e4t der Kampagnen gewinnt also weiter an Bedeutung. F\u00fcr alle, die Google AdWords als einen Marketing-Kanal auch k\u00fcnftig nutzen wollen, wird es einmal mehr lohnen, sich mit der AdWords Optimierung<\/a> zu besch\u00e4ftigen. Wir von DAIR Media helfen Ihnen gerne dabei und k\u00fcmmern uns laufend darum, dass Ihre Werbekampagnen die bestm\u00f6gliche Leistung erreichen.<\/p>\n

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