Mit Conversion-Tracking k\u00f6nnen Sie ermitteln, wie effektiv Ihre Anzeigenklicks zu gewinnbringenden Nutzeraktivit\u00e4ten auf Ihrer Website f\u00fchren, beispielsweise K\u00e4ufe, Anmeldungen oder das Ausf\u00fcllen von Formularen. Hier fassen wir zusammen, wie Sie den Conversion Tracking Code, auch \u201cTag\u201d genannt, f\u00fcr Ihre Website erstellen, um Kundenaktionen zu erfassen.<\/p>\n
Tools<\/code> und w\u00e4hlen Sie im Drop-down-Men\u00fc Conversions<\/code> aus.<\/li>\n- Klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che
+ CONVERSION<\/code>.<\/li>\n- Nun werden Optionen f\u00fcr die verschiedenen Arten von Conversion-Quellen angezeigt, die erfasst werden k\u00f6nnen. W\u00e4hlen Sie die Option \u201cWebsite\u201d aus.<\/li>\n
- Geben Sie unter Name<\/em> einen Namen und unter Wert<\/em> den Wert f\u00fcr die zu erfassende Conversion-Aktion ein und w\u00e4hlen Sie anschlie\u00dfend die passenden Z\u00e4hlmethode<\/em>, Zeitraum<\/em> und Kategorie<\/em> aus.<\/li>\n
- Klicken Sie auf
Speichern und fortfahren<\/code>.<\/li>\n- \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Einstellungen. Wenn Sie \u00c4nderungen vornehmen m\u00f6chten, klicken Sie auf
Conversion-Einstellungen bearbeiten<\/code>.<\/li>\n- Wenn Sie f\u00fcr Websites, die nicht auf HTML<\/abbr> basieren, die Auszeichnungssprache \u00e4ndern oder anstelle von Seitenaufrufen Klicks<\/strong> auf Schaltfl\u00e4chen oder Links erfassen m\u00f6chten, klicken Sie unter \u201cTag einf\u00fcgen\u201d auf
Erweiterte Tag-Einstellungen<\/code> und nehmen Sie die gew\u00fcnschten \u00c4nderungen vor.<\/li>\n<\/ol>\nTipps zur Z\u00e4hlmethode bei Conversions<\/h4>\n
Mit der \u201cZ\u00e4hlmethode\u201d legen Sie fest, wie die Conversions gez\u00e4hlt werden sollen:<\/p>\n
\n- Jede<\/strong>: Diese Einstellung ist am besten f\u00fcr Verk\u00e4ufe geeignet, wenn wahrscheinlich jede Conversion gewinnbringend f\u00fcr Ihr Unternehmen ist.<\/li>\n
- Eine<\/strong>: Diese Einstellung eignet sich am besten f\u00fcr Leads wie beispielsweise ein Anmeldeformular auf Ihrer Website, wenn wahrscheinlich nur eine Conversion pro Anzeigenklick gewinnbringend f\u00fcr Ihr Unternehmen ist.<\/li>\n<\/ul>\n
Weitere Tipps zum Erstellen von Conversion Tracking Codes in Google AdWords liefert Google in der AdWords Hilfe<\/a>. Gerne hilft Ihnen auch Ihre AdWords Agentur<\/a> dabei.<\/p>\n2. Tag auf der Website einf\u00fcgen<\/h3>\n\n- \u00d6ffnen Sie den HTML<\/abbr>-Code der Webseite, auf die Ihre Kunden nach dem Ausf\u00fchren einer Conversion auf Ihrer Website gelangen. Dies kann beispielsweise die Website mit der Mitteilung \u201cVielen Dank f\u00fcr Ihre Bestellung\u201d sein. Diese Seite wird auch als \u201cConversion-Seite\u201d oder \u201cDanke-Seite\u201d bezeichnet.<\/li>\n
- F\u00fcgen Sie den in Teil 1 generierten Tag zwischen den Body-Tags (<body><\/body>) der Seite ein.<\/li>\n
- Speichern Sie die \u00c4nderungen an der Webseite. Fertig!<\/li>\n<\/ol>\n
<!-- Google-Code f\u00fcr die Conversion-Seite \"Kauf\" -->\r\n<script type=\"text\/javascript\"> \r\n\/* <![CDATA[ *\/\r\nvar google_conversion_id = 1234567890;\r\nvar google_conversion_language = \"de_DE\";\r\nvar google_conversion_format = \"3\";\r\nvar google_conversion_color = \"ffffff\";\r\nvar google_conversion_label = \"xxx-XXx1xXXX123X1xX\";\r\nvar google_conversion_value = 10.00;\r\nvar google_conversion_currency = \"EUR\";\r\nvar google_remarketing_only = false;\r\n\/* ]]> *\/ \r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/www.googleadservices.com\/pagead\/conversion.js\"><\/script>\r\n<noscript>\r\n<img height=1 width=1 border=0 src=\"\/\/www.googleadservices.com\/pagead\/conversion\/1234567890\/?value=10.0&label=Kauf&script=0\">\r\n<\/noscript>\r\n<noscript>\r\n<div style=\"display:inline;\">\r\n<img height=\"1\" width=\"1\" style=\"border-style:none;\" alt=\"\" src=\"\/\/www.googleadservices.com\/pagead\/conversion\/1234567890\/?value=10.00&currency_code=EUR&label=xxx-XXx1xXXX123X1xX&guid=ON&script=0\"\/>\r\n<\/div>\r\n<\/noscript><\/pre>\nKlicks auf Links oder Schaltfl\u00e4chen als Conversions erfassen<\/h2>\n
Wie oben erw\u00e4hnt, f\u00fcgen Sie den Conversion-Tracking-Tag wahrscheinlich auf einer Seite ein, bei deren Aufruf eine Conversion gez\u00e4hlt werden soll. Sie k\u00f6nnen jedoch auch Klicks auf eine Schaltfl\u00e4che oder einen Link als Conversions erfassen. Dies ist beispielsweise in folgenden F\u00e4llen sinnvoll:<\/p>\n
\n- Besucher Ihrer Website werden nach einem Klick auf die Schaltfl\u00e4che \u201cKaufen\u201d zum Bezahlen auf die Website eines Drittanbieters und anschlie\u00dfend nicht unbedingt auf die Best\u00e4tigungsseite Ihrer Website weitergeleitet.<\/li>\n
- Besucher Ihrer Website laden ein Whitepaper, eine App oder eine sonstige Datei herunter und vor dem Download wird keine Interstitial-Seite mit dem Conversion-Tracking-Code angezeigt.<\/li>\n
- Besucher Ihrer Website klicken auf einen Verweislink f\u00fcr ein anderes Unternehmen und verlassen Ihre Website.<\/li>\n<\/ul>\n
Wenn Sie keine Seitenaufrufe, sondern Klicks auf Schaltfl\u00e4chen oder Links erfassen m\u00f6chten, f\u00fcgen Sie dem Conversion-Tracking-Tag den Befehl \u201conclick\u201d gem\u00e4\u00df folgender Anleitung hinzu.<\/p>\n
1. Onclick-Handler f\u00fcr Conversions einrichten<\/h3>\n
Zum Erstellen des Tracking-Codes f\u00fcr Erfassung von Clicks als Conversions gehen Sie zun\u00e4chst genauso vor, wie ober erw\u00e4hnt. Beim Abrufen des Tracking-Codes in der AdWords Oberfl\u00e4che haben Sie jedoch die M\u00f6glichkeit, einen angepassten Code f\u00fcr die Erfassung von Clicks zu w\u00e4hlen:<\/p>\n
\n- Klicken Sie dazu auf den eher unscheinbaren Link
Legen Sie fest, ob Conversions beim Seitenaufbau oder bei einem Klick erfasst werden sollen.<\/code><\/li>\n- Es \u00f6ffnet sich eine Auswahl, ob Sie einen Tracking-Code f\u00fcr den \u201cSeitenaufbau\u201d oder f\u00fcr einen \u201cKlick\u201d ben\u00f6tigen. W\u00e4hlen Sie
Klick<\/code> aus. Dann erhalten Sie folgenden Tracking-Code, denn Sie in Ihre Website einbauen k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ol>\n<!-- Google Code for Online Verkauf Conversion Page\r\nIn your html page, add the snippet and call goog_report_conversion when someone clicks on the chosen link or button. -->\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\n \/* <![CDATA[ *\/\r\n goog_snippet_vars = function() {\r\n var w = window;\r\n w.google_conversion_id = 1234567890;\r\n w.google_conversion_label = \"xxx-XXx1xXXX123X1xX\";\r\n w.google_conversion_value = 10.00;\r\n w.google_conversion_currency = \"EUR\";\r\n w.google_remarketing_only = false;\r\n }\r\n \/\/ DO NOT CHANGE THE CODE BELOW.\r\n goog_report_conversion = function(url) {\r\n goog_snippet_vars();\r\n window.google_conversion_format = \"3\";\r\n window.google_is_call = true;\r\n var opt = new Object();\r\n opt.onload_callback = function() {\r\n if (typeof(url) != 'undefined') {\r\n window.location = url;\r\n }\r\n }\r\n var conv_handler = window['google_trackConversion'];\r\n if (typeof(conv_handler) == 'function') {\r\n conv_handler(opt);\r\n }\r\n}\r\n\/* ]]> *\/\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\"\r\n src=\"\/\/www.googleadservices.com\/pagead\/conversion_async.js\">\r\n<\/script><\/pre>\n2. Tag auf der Website einf\u00fcgen<\/h3>\n\n- Rufen Sie die Seite Ihrer Website mit der Schaltfl\u00e4che oder dem Link auf, bei denen Sie den Klick als Conversion erfassen wollen. \u00d6ffnen Sie dann den zugeh\u00f6rigen HTML<\/abbr>-Code zur Bearbeitung.<\/li>\n
- F\u00fcgen Sie das in AdWords generierte Code-Snippet zwischen den body-Tags (<body><\/body>) der Seite ein.<\/li>\n
- F\u00fcgen Sie den Handler
onclick<\/code> in den HTML<\/abbr>-Code ein. Welchen onclick-Befehl Sie genau verwenden, ist abh\u00e4ngig davon, ob ein Textlink, ein Bild oder eine Schaltfl\u00e4che auf der Website angezeigt wird.<\/li>\n<\/ol>\nBeispiele f\u00fcr eine Conversion bei Klick<\/h4>\n
Ersetzen Sie im Code unten die Beispiel-URL<\/abbr> und den Text durch Ihren tats\u00e4chlichen Link und den gew\u00fcnschten Text!<\/p>\n<body>\r\n \r\n<!-- Beispiel-Link f\u00fcr einen Dateidownload. -->\r\n<a onclick=\"goog_report_conversion('http:\/\/www.ihrebeispielurl.de\/whitepapers\/a.pdf')\" href=\"http:\/\/www.ihrebeispielurl.de\/whitepapers\/a.pdf\" >JETZT HERUNTERLADEN<\/a>\r\n \r\n<!-- Beispiel f\u00fcr eine Schaltfl\u00e4che -->\r\n<button onclick=\"goog_report_conversion('http:\/\/ihrebeispielurl.de\/ihr-link')\" href=\"http:\/\/ihrebeispielurl.de\/ihr-link\">Jetzt herunterladen!<\/button>\r\n \r\n<!-- Beispiel f\u00fcr einen Bild -->\r\n<img src=\"herunterladen_schaltfl\u00e4che.gif\" alt=\"White Paper herunterladen\" width=\"32\" height=\"32\" onClick=\"goog_report_conversion('http:\/\/ihrebeispielurl.de\/ihr-link')\"\/>\r\n \r\n<\/body>\r\n<\/pre>\nF\u00fcgen Sie f\u00fcr die Tracking-Funktion nicht nur das Conversion-Tracking-Tag, sondern auch den entsprechenden onclick-Code aus einem der obigen Beispiele ein. Dadurch wird in AdWords nur dann eine Conversion erfasst, wenn ein Nutzer auf einen ausgew\u00e4hlten Link oder eine ausgew\u00e4hlte Schaltfl\u00e4che klickt.<\/p>\n
Extra-Tipp: AJAX-Request als Conversion<\/h2>\n
Immer wieder treffen wir auf Websites, in denen das Kontakt-Formular per AJAX abgeschickt wird. Hier gibt es dann keine Website mit einer \u201cVielen Dank\u201d Meldung, auf welche die Kunden nach dem Ausf\u00fchren einer Conversion gelangen. Um auch diese Conversion in AdWords zu erfassen k\u00f6nnen Sie einen einfachen Trick verwenden:<\/p>\n
Nutzen Sie den oben definierten Onclick-Handler, rufen diesen jedoch nicht bei einem Klick sondern beim erfolgreichen Versand des AJAX-Requests auf.<\/p>\n
Diese Methode ist viel \u201csauberer\u201d, als bisherige L\u00f6sungen, in denen das Image-Tag aus dem NoScript-Bereich des Standard-Conversion-Tracking-Codes manuell mit Hilfe von JavaScript in die Seite eingef\u00fcgt wurde, wie etwa hier beschrieben: http:\/\/sem-blog.com\/klicks-als-adwords-conversion-messen-791\/ (URL nicht mehr erreichbar).<\/p>\n
Je nach verwendeter JavaScript-Bibliothek oder auch bei nativen JavaScript-AJAX-Requests k\u00f6nnen Sie eine Callback-Funktion definieren, welche nach erfolgreichem Versand aufgerufen wird. In diesem Fall soll es der Aufruf von goog_report_conversion()<\/code> sein. Als Parameter f\u00fcr den Funktionsaufruf sollten Sie noch eine (virtuelle) URL<\/abbr> verwenden, die als \u201cBestellbest\u00e4tigunsseite\u201d in den Reports angezeigt werden kann.<\/p>\nHier ist ein Beispiel f\u00fcr den Tracking-Code Aufruf mit jQuery:<\/p>\n
$(document).ready(function() {\r\n\r\n \/\/ process the form\r\n $('form').submit(function(event) {\r\n\r\n \/\/ get the form data\r\n \/\/ there are many ways to get this data using jQuery (you can use the class or id also)\r\n var formData = {\r\n 'name' : $('input[name=name]').val(),\r\n 'email' : $('input[name=email]').val()\r\n };\r\n\r\n \/\/ Assign handlers immediately after making the request,\r\n \/\/ and remember the jqXHR object for this request\r\n\r\n var jqxhr = $.ajax({\r\n type : 'POST', \/\/ define the type of HTTP verb we want to use (POST for our form)\r\n url : 'https:\/\/www.ihredomain.de\/kauf-abschliessen.php', \/\/ the url where we want to POST\r\n data : formData, \/\/ our data object\r\n dataType : 'json' \/\/ what type of data do we expect back from the server\r\n })\r\n \/\/ using the done callback\r\n .done(function(url) {\r\n\r\n goog_report_conversion(url);\r\n\r\n \/\/ here we will handle errors and validation messages\r\n })\r\n .fail(function() {\r\n \/\/ AJAX error\r\n })\r\n .always(function() {\r\n \/\/ complete\r\n });\r\n\r\n \/\/ stop the form from submitting the normal way and refreshing the page\r\n event.preventDefault();\r\n });\r\n\r\n});<\/pre>\nDas wichtigste in diesem Beispiel ist also die .done()<\/code> Callback-Funktion, die nach einem erfolgreichen AJAX-Request aufgerufen wird. Hier wird dann das AdWords Conversion Tracking aufgerufen.<\/p>\nDeprecation Notice: The jqXHR.success()<\/code>, jqXHR.error()<\/code>, and jqXHR.complete()<\/code> callbacks are deprecated as of jQuery 1.8. To prepare your code for their eventual removal, use jqXHR.done()<\/code>, jqXHR.fail()<\/code>, and jqXHR.always()<\/code> instead. (Quelle: http:\/\/api.jquery.com\/jquery.ajax\/#jQuery-ajax-settings<\/a> )<\/p>\nHat Ihnen der Artikel gefallen? Teilen Sie ihn bitte.<\/div>