Im Detail gibt es folgende \u00c4nderungen:<\/p>\n
- \n
- Die \u00dcberschrift besteht im neuen Format aus zwei Zeilen mit jeweils bis zu 30 Zeichen<\/b>. Diese werden auf den Suchergebnisseiten zu einer Zeile, getrennt durch einen Strich, zusammengefasst. Bisher war nur eine \u00dcberschrift-Zeile mit 25 Zeichen m\u00f6glich.<\/li>\n
- Die zwei Textzeilen mit je bis zu 35 Zeichen im alten Format werden zu einer Beschreibung mit bis zu 80 Zeichen<\/b> zusammengefasst.<\/li>\n
- Die Domain der Finalen URL wird automatisch ein Teil der Anzeige-URL. Davon profitieren vor allem Websites mit l\u00e4ngeren Domain-Namen, die bisher wegen der Zeichenbeschr\u00e4nkung kaum Anpassungsm\u00f6glichkeiten bei der Anzeige-URL hatten.<\/li>\n
- Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen f\u00fcr die Anzeige-URL bis zu zwei Pfad-Bestandteile<\/b> mit jeweils maximal 15 Zeichen angegeben werden. Hier lassen sich also weiterhin Keywords unterbringen.<\/li>\n
- Die bisherige Option, ob die Anzeige bevorzugt auf mobilen Ger\u00e4ten geschaltet werden soll, entf\u00e4llt – Google schaltet die neuen Anzeigen auf allen Ger\u00e4ten und gleicht damit die Anzeigendarstellung auf Desktop und Mobile ab.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Erweiterte](\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/erweiterte-textanzeigen-interface-final-1024x638.png\")
<\/a>Erweiterte Text-Anzeigen im Web-Interface<\/figcaption><\/figure>\n Insgesamt bietet das neue Anzeigenformat also mit 140 Zeichen<\/b> deutlich mehr Platz, als die bisherige Standard-Textanzeige mit maximal 95 Zeichen. Die zus\u00e4tzlichen Zeichen in den ETAs k\u00f6nnen also besser f\u00fcr eine Beschreibung der Angebote, die Call-to-Action und das Unterbringen von relevanten Keywords im Anzeigentext genutzt werden, die ja auch f\u00fcr den Qualit\u00e4tsfaktor wichtig sind.<\/p>\n
Wie erstelle ich eine neue Erweiterte Textanzeige?<\/h2>\n
Nach einer Beta-Phase sind die erweiterten Anzeigen<\/a> jetzt f\u00fcr alle AdWords Nutzer verf\u00fcgbar. Wer eine neue Textanzeige in AdWords erstellen m\u00f6chte, bekommt direkt das neue Format zu sehen. Wie gewohnt k\u00f6nnen die Bestandteile der neuen Textanzeige in die Maske eingegeben werden. Eine Vorschau zeigt, wie die neue erweiterte Anzeige dann als mobile Anzeige auf einem Smartphone und als Anzeige auf einem Desktop-Computer aussehen wird.<\/p>\n
Noch ist das Erstellen von Textanzeigen im alten Format ebenfalls m\u00f6glich. Nutzer k\u00f6nnen in der AdWords Oberfl\u00e4che \u00fcber einen Link zum alten Format wechseln. Zu beachten ist dabei: Offiziell sollen AdWords Nutzer ab dem 26. Oktober 2016<\/b> keine Standard-Textanzeigen mehr erstellen k\u00f6nnen. Dies hat Google zum offiziellen Start der ETAs angek\u00fcndigt<\/a>. Danach sollen die Standard-Anzeigen weiter parallel zu den Expanded Text Ads ausgeliefert werden. Google empfiehlt jedoch, jetzt schon ETA Anzeigen in alle Anzeigengruppen einzuf\u00fcgen. Damit sollen die Kampagnen schon vor der Umstellung eine gute Historie aufbauen.<\/p>\n
AdWords Editor und erweiterte Text-Anzeigen<\/h2>\n
Passend zum offiziellen Start der erweiterten Text-Anzeigen hat Google auch eine neue Version vom AdWords Editor ver\u00f6ffentlicht. Ab der Version 11.5 k\u00f6nnen die Nutzer auch ETAs offline erstellen und bearbeiten. Neben einer vollst\u00e4ndigen Unterst\u00fctzung f\u00fcr Expanded Text Ads hat das Tool auch weitere Neuerung parat, zum Beispiel die Bearbeitung von \u201eSturctured Snippets\u201c und verbesserte Such- und Filter-Funktionen. (weitere Details zum AdWords Editor 11.5<\/a>)<\/p>\n
![\"Erweiterte](\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/eta-adwords-editor-1024x216.png\")
<\/a>Erweiterte Text-Anzeigen im AdWords Editor<\/figcaption><\/figure>\n Externe Tools und AdWords Scripts<\/h2>\n
Wer auf externe Tools f\u00fcr die Verwaltung von AdWords Anzeigen setzt, soll darauf achten, dass diese das neue Format unterst\u00fctzen. Bei den gr\u00f6\u00dferen Anbietern soll dies kein Problem darstellen. Wer eigene Tools einsetzt, die die AdWords API nutzen, oder mit AdWords Script arbeitet, wird den Code anpassen m\u00fcssen. Die aktuelle AdWords API<\/a> nutzt f\u00fcr die Expanded Test Ads andere Klassen und Funktionen als f\u00fcr die bisherigen Standard-Anzeigen.<\/p>\n
Was muss ich beim Erstellen von Erweiterten Textanzeigen beachten?<\/h2>\n
Grunds\u00e4tzlich gelten f\u00fcr die neuen Erweiterten Textanzeigen die gleichen Regeln wie auch f\u00fcr die Standard-Anzeigen. Google verweist auf die eigene Seite mit den Best Practices f\u00fcr die Erstellung von Anzeigen. Inhaltlich hat sich hier nichts Wesentliches ge\u00e4ndert. Dennoch gibt es einige Punkte, welche die Werbetreibenden beachten sollen.<\/p>\n
- \n
- Da das neue Anzeigenformat viel mehr Platz f\u00fcr Produktbeschreibungen, Vorteile, Call-to-Actions etc. bieten, sollten die neuen Anzeigen am besten neu geschrieben werden. Einfach nur eine zweite \u00dcberschriftzeile einzuf\u00fcgen wird in den meisten F\u00e4llen kaum in die gesamte Botschaft passen. Auch das Zusammenfassen der beiden Text-Zeilen zu einer ist nicht immer optimal. Denn durch mehr Platz l\u00e4sst sich die Produktbeschreibung und die Call-to-Action oft besser formulieren.<\/li>\n
- Die beiden neuen Headlines werden bei den erweiterten Text-Anzeigen noch wichtiger. Sie nehmen jetzt viel mehr Platz auf den Suchergebnisseiten ein und spielen nun eine noch wichtigere Rolle bei der Entscheidung, ob der Nutzer auf die Anzeige klickt oder nicht. Beim Texten sollte man also genau darauf achten, welche Produkt-Eigenschaften oder Botschaften in der \u00dcberschrift genannt werden.<\/li>\n
- Die Google-Richtlinien f\u00fcr Anzeigen-Texte sind mit der Einf\u00fchrung von Extended Text Ads sind unver\u00e4ndert geblieben. Das hei\u00dft, dass zum Beispiel Ausrufezeichen in den \u00dcberschriftzeilen weiterhin verboten sind. Auch andere redaktionelle Richtlinien gelten unver\u00e4ndert.<\/li>\n
- Die erste Headline bleibt etwas wichtiger, auch wenn die beiden \u00dcberschriftzeilen nun direkt hintereinander eingeblendet werden. Denn je nach Endger\u00e4t des Nutzers k\u00f6nnen die beiden Headlines entweder ein einer Zeile erscheinen oder die zweite \u00dcberschrift wird auf die zweite Zeile umgebrochen.<\/li>\n
- Es kann auch passieren, dass Google einen Teil der zweiten \u00dcberschriftzeile abschneidet! Dann passt die gesamte \u00dcberschrift weiterhin in nur eine Zeile. Leider ist es nicht eindeutig definiert, wann dies passieren kann. Noch kurz vor dem offiziellen Start der Expanded Text Ads hat Google empfohlen, in den beiden \u00dcberschriftzeilen zusammen nicht mehr als 33 Zeichen zu nutzen. Ginny Marvin hat dies ausf\u00fchrlich im Search Engine Land Blog beschrieben<\/a>. Auch hat die Vorschau in Google AdWords das Abschneiden der zweiten Headline beim Bearbeiten von ETAs angezeigt. In den letzten Tagen nach dem offiziellen Start des neuen Anzeigenformates haben wir eine solche Anzeige allerdings nicht mehr gesehen. Vorsichtshalber gilt: Anzeigen im Vorschau-Tool pr\u00fcfen und ggf. die Texte anpassen, damit die angezeigte Botschaft f\u00fcr den Nutzer immer noch relevant erscheint.<\/li>\n
- Die neuen Pfad-Felder der Anzeige-URL k\u00f6nnen weiterhin so verwendet werden, wie die Anzeige-URL bisher: Hier lassen sich gut wichtige Keywords unterbringen, die vielleicht auch die Produktkategorien im beworbenen Shop wiederspiegeln. Hier ein Beispiel:<\/li>\n<\/ol>\n
![\"Darstellung](\"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/eta-anzeige-pfade2.png\")
<\/a>Darstellung der Pfade in Erweiterten Text-Anzeigen (ETA)<\/figcaption><\/figure>\n Wie ist die Performance von Erweiterten Textanzeigen?<\/h2>\n
Bei dieser Frage schieden sich die Geister. Bei der offiziellen Vorstellung des neun Anzeigenformates sprach Google von einer Steigerung der Klickrate um bis zu 20%. In den letzten Tagen haben mehrere Agenturen verschiedene Statistiken zu den ETAs ver\u00f6ffentlicht. Diese basieren auf den von den jeweiligen Agenturen betreuten AdWords Accounts und sollen die Unterschiede bei der Leistung der Anzeigen im neuen Format mit den bisherigen Standardanzeigen vergleichen.<\/p>\n
Die Ergebnisse sind unterschiedlich. Einige Agenturen berichten von Steigerungen der Klickrate (CTR) um 4 bis 16 Prozent bei Non-Brand-Anfragen und gleichzeitigem R\u00fcckgang der CTR um bis zu 4 Prozent bei Brand-Anzeigen<\/a>, etwa in der Untersuchung von Merkle<\/a>. Auch PPC Hero hat die ETAs getestet und Zahlen insbesondere mit Blick auf verschiedene Endger\u00e4te ver\u00f6ffentlicht<\/a>. Hier \u00fcberzeugt die Performance der erweiterten Textanzeigen noch nicht. Auch bei Martin R\u00f6ttgerding finden sich viele interessante Zahlen zu der Performance des neuen Anzeigenformates<\/a>. Er kommt zum Schluss, dass die ETAs zumindest zum Teil und den Daten nach schlechter als die alten Anzeigen sind.<\/p>\n
Auch bei unseren Kampagnen, bei den bereits seit einiger Zeit die neun erweiterten Anzeigen aktiv sind, haben wir Unterschiede in der Performance festgestellt. So laufen einige der neuen Anzeigen deutlich besser, als die bisherigen Standardanzeigen. Einige der ETAs sind allerdings viel schlechter als die bisherigen Anzeigen.<\/p>\n
Es kann mehrere Gr\u00fcnde f\u00fcr die Performance-Unterschiede geben. Hier sind einige davon:<\/p>\n
- \n
- Einige der Agenturen haben bereits seit April am Beta-Test f\u00fcr die ETAs teilgenommen und werten auch diese Zahlen aus. Das Problem dabei: Wenn die neuen l\u00e4ngeren Anzeigen noch unbekannt sind und bereits optisch sich von den anderen Anzeigen im Standard-Format abheben, werden sie wahrscheinlicher eine h\u00f6here CTR haben. Dies sagt jedoch wenig dar\u00fcber aus, ob die gleichen Anzeigen langfristig mit anderen ETAs immer noch die gleichen Werte zeigen werden.<\/li>\n
- Die Anzeigenrotation, also wie oft Google die neuen erweiterten Textanzeigen im Vergleich zu den Standardanzeigen ausgespielt hat, wirkt sich auf die Auswertung aus. W\u00e4hrend der Beta-Phase war der Anteil von ETAs relativ gering und sollte laut Google bei maximal ca. 20 Prozent liegen. Mittlerweile nehmen die erweiterten Textanzeigen ca. 95% des Traffics ein, wenn sie bei den Suchanfragen angezeigt werden k\u00f6nnen, so die j\u00fcngste Aussage eines Google-Mitarbeiters. Dies beeinflusst die Auswertungen und die Performance nat\u00fcrlich sehr stark.<\/li>\n
- Ein weiterer Faktor, der nicht vernachl\u00e4ssigt werden darf, ist die Anzeigenqualit\u00e4t bzw. die Anzeigentexte selbst. Bei den Standard-Anzeigen haben wir alle uns bereits daran gew\u00f6hnt, die kurzen Texte zu schreiben. Und durch permanente Tests haben sich bei den meisten auch die besten Anzeigen bereits etabliert. Beim neuen Format m\u00fcssen sich einerseits die Texter auf das neue Format gew\u00f6hnen und neue ansprechende Text-Varianten f\u00fcr eigene Zielgruppe erst durch Tests neu finden. Denn die Test-und Optimierungs-Ergebnisse bei den Standard-Anzeigen lassen sich nicht 1:1 auf die erweiterten Textanzeigen \u00fcbertragen.<\/li>\n
- Weiterhin wird die Relevanz der ETA-Texte f\u00fcr die Suchanfragen auch von Google neu bewertet. Eine neue ETA ist f\u00fcr ein bestimmtes Keyword und eine bestimmte Suchanfrage vielleicht weniger oder mehr relevant, als die bisherige Standard-Anzeige. Dies beeinflusst den Qualit\u00e4tsfaktor und auch die CPC-Gebote und die Positionierung der Anzeigen. Und letztere entscheidet auch mit \u00fcber die Klicks.<\/li>\n<\/ol>\n
Alles in einem: Die erweiterten Textanzeigen (ETAs) sind ein spannendes neues Kapitel in AdWords. Werbetreibende und Agenturen werden sich etwas umstellen m\u00fcssen. Wir haben nun die M\u00f6glichkeit, ansprechendere und informativere Anzeigentexte zu erstellen. Und wir m\u00fcssen noch schauen, wie die Nutzer die neuen Anzeigen annehmen werden. Also neu lernen und neue Erfahrungen sammeln. Auf jeden Fall bleibt der Markt dynamisch, was allen Teilnehmern zugutekommt. In diesem Sinne: Viel Erfolg mit den neuen Textanzeigen!<\/p>\n
Hat Ihnen der Artikel gefallen? Teilen Sie ihn bitte.<\/div>
- Die neuen Pfad-Felder der Anzeige-URL k\u00f6nnen weiterhin so verwendet werden, wie die Anzeige-URL bisher: Hier lassen sich gut wichtige Keywords unterbringen, die vielleicht auch die Produktkategorien im beworbenen Shop wiederspiegeln. Hier ein Beispiel:<\/li>\n<\/ol>\n
- Die zwei Textzeilen mit je bis zu 35 Zeichen im alten Format werden zu einer Beschreibung mit bis zu 80 Zeichen<\/b> zusammengefasst.<\/li>\n