{"id":173,"date":"2016-07-20T10:45:32","date_gmt":"2016-07-20T08:45:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=173"},"modified":"2019-03-17T19:39:03","modified_gmt":"2019-03-17T18:39:03","slug":"google-keyword-planer-update","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-keyword-planer-update\/","title":{"rendered":"Google Keyword Planer Update zeigt zusammengefasstes Suchvolumen"},"content":{"rendered":"

Mit dem AdWords Keyword Planer bietet Google ein Tool, mit dem Nutzer das Potenzial von Keywords absch\u00e4tzen k\u00f6nnen. Neben Ideen f\u00fcr Keywords liefert das Tool auch Daten zum Suchvolumen und Wettbewerb. Die Zahlen waren bereits nicht immer sehr genau; nach dem letzten Update des Google Keyword Planer sind die Angaben zu Suchvolumina noch einmal ungenauer geworden.<\/p>\n

Google Keyword Planer kurz zusammengefasst<\/h2>\n

Der Google Keyword Planer ist ein beliebtes Tool, um neue Ideen f\u00fcr Keywords zu sammeln. Das Tool schl\u00e4gt verwandte Suchbegriffe vor und zeigt auch Daten zum Suchvolumen und Wettbewerb an. Damit ist es seit langer Zeit ein beliebtes Instrument, um nach Keywords f\u00fcr die Website, den Blog-Artikel und nat\u00fcrlich auch f\u00fcr die neue AdWords Kampagne zu suchen.<\/p>\n

Der Keyword Planer l\u00e4sst sich \u00fcber http:\/\/adwords.google.de\/keywordplanner<\/a> aufrufen. Um das Tool zu nutzen, wird allerdings ein Google AdWords Account ben\u00f6tigt. Aktuell scheiden sich die Geister, ob daf\u00fcr auch aktive Kampagnen ben\u00f6tigt werden, oder ein nicht (mehr) aktives AdWords Konto ausreicht (mehr dazu im SEO-Portal<\/a>). Wer Werbung bei Google schaltet, hat auf jeden Fall Zugriff auf das Tool \u2013 \u00fcber den Reiter \u201eTools\u201c in der obersten Men\u00fc-Zeile.<\/p>\n

Die Daten im Keyword Planer<\/h2>\n

F\u00fcr die selbst eingegebene oder vom Tool vorgeschlagene Keywordliste zeigt der Keyword Planer Statistik-Daten zum Suchvolumen und dem Wettbewerb an (mehr dazu<\/a>). Dabei wertet Google durchschnittliche Suchanfragen im Zeitraum von 12 Monaten aus und gibt einen durchschnittlichen Wert pro Monat an. Die Werte basieren dabei auf genau passenden Suchanfragen f\u00fcr die im Planer ausgew\u00e4hlte Standorte und Suchnetzwerk.<\/p>\n

Bereits diese Angaben zu den Suchvolumina waren nicht sehr genau. Zu einem sind die Daten gerundet. Zu anderem zeigt Google einen monatlichen Durchschnitt f\u00fcr einen Zeitraum von 12 Monaten an. Warum dies ungenau bzw. wenig aussagekr\u00e4ftig ist, erkl\u00e4rt Neil Patel in seinem Blog<\/a> sehr gut.<\/p>\n

Nun hat Google mit einem Update<\/strong> Ende Juni die Zahlen im Keyword Planer noch einmal ungenauer gemacht.<\/p>\n

Aggregierte Daten zum Suchvolumen im Keyword Planer<\/h2>\n

Ab sofort gibt Google f\u00fcr einzelne Keywords keine genauen Werte zum durchschnittlichen Suchvolumen (Average Search Volume) mehr aus. Stattdessen werden die Suchvolumina \u00e4hnlicher Keyword-Varianten aggregiert<\/strong>. Das bedeutet, dass Google nahe Varianten wie Singular- und Pluralformen, Schreibfehler sowie W\u00f6rter mit oder ohne Leerzeichen zusammenfasst. Hier einige Beispiele:<\/p>\n

\"Suchvolumen-Trends<\/a>
Suchvolumen Trend f\u00fcr „SEO“-Begriffe (Screenshot: Keyword Planer)<\/figcaption><\/figure>\n

Bei den Suchbegriffen wie \u201eseo\u201c, \u201esearch engine optimization\u201c und \u201esearch engine optimisation\u201c handelt es sich um das gleiche Thema. Google erkennt dies und fasst sowohl unterschiedliche Keywords als auch unterschiedliche Schreibweisen (American English und Britisch English) zusammen.<\/p>\n

\"Suchvolumen-Trends<\/a>
Suchvolumen Trend f\u00fcr „Steuerberater“-Begriffe (Screenshot: Keyword Planer)<\/figcaption><\/figure>\n

Auch die verschiedenen Schreibweisen bei der Suche nach einem \u201eSteuerberater\u201c oder auch \u201eSteuerberatung\u201c und Austauschen von Umlauten (hier: \u201e\u00fc\u201c vs. \u201eu\u201c) fasst Google bei der Sch\u00e4tzung des Suchvolumens und der Gebote f\u00fcr die Werbung via AdWords zusammen.<\/p>\n

Auswirkung auf Keyword-Analyse<\/h3>\n

Die neue Darstellung des Suchvolumens macht die Einsch\u00e4tzung von Keywords deutlich schwieriger. Denn je nach Keyword wird nun zum Teil ein deutlich h\u00f6heres Suchvolumen angezeigt, als es tats\u00e4chlich der Fall ist. Insbesondere \u201eShorthead\u201c Keywords seien davon betroffen, wie die Auswertung von Performics<\/a> zeigt.<\/p>\n

Die \u00c4nderung hat auf jeden Fall einen Einfluss auf die Keyword-Recherche f\u00fcr die organische Suche. Aus SEO Sicht wird es nun schwieriger werden das Potenzial der einzelnen Keywords einzusch\u00e4tzen. Hier werden die Nutzer wohl \u00fcber neue Methoden f\u00fcr die Keyword-Analyse nachdenken m\u00fcssen. Au\u00dferdem stehen ja auch noch weitere Tools zur Verf\u00fcgung, die Suchvolumina zeigen. Allerdings werden auch Tools, die auf den APIs von Google aufsetzen, von den \u00c4nderungen betroffen sein.<\/p>\n

Gleichzeitig muss bedacht werden, dass Google in letzter Zeit immer mehr von den einzelnen Keywords und Suchanfragen weg hin zur Intention der Nutzer geht. Und hier liegt die Vermutung nahe, dass \u00e4hnliche Suchbegriffe das gleiche Ziel haben. Aus dieser Sicht gibt es wohl weniger Unterschiede zwischen den nahen Keyword-Varianten.<\/p>\n

Suchvolumen f\u00fcr nahe Varianten und AdWords<\/h2>\n

Aus Sicht der AdWords Kampagnen scheint die Neuerung konsequent zu sein. Google schaltet die Anzeigen bereits seit l\u00e4ngerer Zeit auch bei Suchanfragen, in denen Begriffe verwendet werden, die dem gebuchten Keyword sehr \u00e4hnlich sind. Hierzu geh\u00f6ren etwa Varianten fehlerhafter Schreibweise, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortst\u00e4mme (z. B. italien und italienisch), Abk\u00fcrzungen und Akzente (vgl. Google AdWords Hilfe<\/a>). Diese so genannten \u201enahe Varianten<\/strong>\u201c sind bereits seit fast genau zwei Jahren Pflicht (vgl. Google-Ank\u00fcndigung aus 2014<\/a>) und lassen sich nicht mehr \u00fcber die Kampagnen-Einstellungen auszuschlie\u00dfen.<\/p>\n

Da der Keyword Planer in erster Linie immer noch ein Tool ist, um Werbetreibenden in Google AdWords die Kampagnenerstellung zu erleichtern, insbesondere die Keyword Recherche und Einstellung der Gebote f\u00fcr die Anzeigengruppen, scheint es konsequent zu sein, dass hier die Daten des Planers zum Suchvolumen von Keywords angezeigt werden, die auch in der Kampagne zu erwarten sind.<\/p>\n

Allerdings m\u00fcssen Kampagnen-Manager auch folgendes beachten: Der Keyword Planer zeigt nun ein h\u00f6heres Suchvolumen und auch einen h\u00f6heren Vorschlag f\u00fcr das Gebot an. Folgt man dem Google-Vorschlag, setzt der Werbetreibende seinen CPC bei zwei Keyword-Varianten auf den h\u00f6heren Wert. Insgesamt kann dies zu h\u00f6heren Ausgaben f\u00fchren.<\/p>\n

Daher sollte man die CPC-Gebote, die aufgrund der Empfehlungen im Keyword-Planer eingerichtet wurden, w\u00e4hrend der Kampagnen-Laufzeit genauer beobachtet und angepasst werden. Wer also eine neue AdWords Kampagne starten<\/a> m\u00f6chte und noch keine historischen Daten hat (dann braucht man den Keyword Planer ja kaum), sollte die verschiedenen Keyword-Varianten testen und diese dann anhand der Performance-Werten optimieren.<\/p>\n

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