{"id":161,"date":"2016-07-04T17:05:52","date_gmt":"2016-07-04T15:05:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=161"},"modified":"2020-03-30T16:11:45","modified_gmt":"2020-03-30T14:11:45","slug":"google-partner-neues-logo-mit-spezialisierungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-partner-neues-logo-mit-spezialisierungen\/","title":{"rendered":"Google Partner: Neues Logo mit Spezialisierungen – Unternehmensleistung wird wichtiger"},"content":{"rendered":"

Google hat das Google Partner Badge \u00fcberarbeitet und gleichzeitig neue Bewertung f\u00fcr die AdWords\u2122 Partner Agenturen eingef\u00fchrt. Agentur-Kunden sollen damit einfacher die Spezialisierung der Agentur erkennen und die bessere Agentur f\u00fcr eigene Bed\u00fcrfnisse aussuchen k\u00f6nnen, so die Idee. Denn nun bewertet und zeigt Google getrennt, ob die Agentur sich auf das Suchnetzwerk, Mobile, Display-Netzwerk, Shopping-Kampagnen und Video-Anzeigen spezialisiert. Durch die differenziertere Bewertung der Agenturleistung sollen die Agenturen dazu gebracht werden, eine noch bessere Betreuung f\u00fcr ihre Kunden anzubieten und sich auch mehr um neue AdWords Kunden zu k\u00fcmmern. Schauen wir also an, was die Neuerungen bringen und worauf die Partner Agenturen k\u00fcnftig achten sollen, um das Google Partner Logo zu erhalten.<\/p>\n

Google gestaltet sein Google Partners-Programm neu. Ab Mitte 2020 m\u00fcssen sich Agenturen auf neue Anforderungen und h\u00e4rtere Voraussetzungen einstellen, um die Zertifizierung zu erhalten. In einem neuen Blog-Beitrag stellen wir die Neuerungen zusammen und gehen auf die Herausforderungen ein, welche auf die Agenturen nun zukommen, um den Partner-Status zu behalten: Neue Anforderungen f\u00fcr Google-Partner Agenturen<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

Neues Google Partner Logo<\/h2>\n

Google Partner Agenturen erhalten ab sofort ein neues Logo, auch als \u201eBadge\u201c bekannt. Das hat Google im Agentur-Blog angek\u00fcndigt<\/a>. Optisch bleibt alles beim Alten, allerdings werden nun zus\u00e4tzlich die so genannten Spezialisierungen mit angezeigt (gleich mehr dazu).<\/p>\n

Wird das neue Logo in die eigene Website eingebunden, werden die Spezialisierungen angezeigt, wenn die Besucher mit der Maus \u00fcber das rechte obere Ecke des Logos fahren. Den passenden Code k\u00f6nnen sich die Agenturen im Google Partner Bereich unter \u201ePartnerstatus\u201c \u2013 \u201eLogo abrufen\u201c holen.<\/p>\n

Alternativ wird auch weiterhin ein statisches Logo angeboten, bei dem unter dem bisherigen Logo noch die Icons der einzelnen Spezialisierungen angezeigt werden. Diese Variante ist sowohl f\u00fcr Websites als auch f\u00fcr Druckwerbung gedacht.<\/p>\n

Der Code f\u00fcr die dynamische Ansicht \u00e4hnelt dem Badge zum Beispiel f\u00fcr Google+ und basiert auf einem Javascript. Da diese Variante, \u00e4hnlich dem G+ Badge und Facebook-Profilbanner, aus Datenschutzsicht fraglich sein kann, w\u00e4re die statische Einbau in die Website empfehlenswert.<\/p>\n

Neben dem bisherigen Google Partner Logo wird auch der neue \u201ePremier Google Partner Badge\u201c eingef\u00fchrt:<\/p>\n

\u201cThe new badge is designed to recognize Partners who manage a substantial portfolio of Google advertising campaigns and deliver great results for their customers. Premier Partners will be required to maintain additional certification requirements and will receive increased support from Google.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

F\u00fcr den Premier Status muss eine Agentur mindestens zwei zertifizierte Mitarbeiter haben und h\u00f6here Mindestanforderungen f\u00fcr Ausgaben f\u00fcr Ihre verwalteten Konten erf\u00fcllen. Genauer Details zu der H\u00f6he der Ausgaben verr\u00e4t Google allerdings nicht. Nur so viel: \u201eDas Mindestwerbebudget richtet sich nach dem Land und dem Marktbereich.\u201c<\/p>\n

Einzelheiten zum neuen Partner-Logo und Richtlinien zur Verwendung hat Google auf den Hilfe-Seiten zusammengefasst: https:\/\/support.google.com\/partners\/answer\/3164957<\/a> .<\/p>\n

Au\u00dferdem hat Google f\u00fcr die Verwendung des Partner Logos und die generelle Ansprache der Kunden eine Brosch\u00fcre mit Richtlinieren und Empfehlungen erstellt. Das (derzeit nur) auf Englisch verf\u00fcgbare \u201eBrand Playbook for Agencies\u201c ist im Partner-Bereich verf\u00fcgbar: https:\/\/goo.gl\/DkU80P<\/a> .<\/p>\n

Unternehmensleistung als Partner-Anforderung<\/h2>\n

Bisher waren in erster Linie Qualifizierung von Mitarbeitern (durch Bestehen von Pr\u00fcfungen) und Verwalten von bestimmten Budgets in den Kundenkonten die Hauptkriterien f\u00fcr eine Google Partner Agentur. Seit einigen Monaten wurde auch die Einhaltung von so genannten \u201eBest Practices\u201c f\u00fcr die (interne) Bewertung der Agenturen eingef\u00fchrt. Jetzt wird die Unternehmensleistung die Anstelle der Best Practices eines der Kriterien, nach denen der Partner-Status vergeben wird. Google schreibt dazu:<\/p>\n

\u201eWenn wir die Unternehmensleistung beurteilen, betrachten wir das Umsatzwachstum der Kunden, die Kundenbindung, das Umsatzwachstum insgesamt und die Frage, ob die Zahl der Werbetreibenden gestiegen ist.\u201c (Quelle: https:\/\/support.google.com\/partners\/answer\/3126965?hl=de<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n

Der aktuelle Stand wird im Google Partner-Konto unter \u201ePartner-Status\u201c angezeigt.<\/p>\n

Unternehmensspezialisierungen als weitere Kriterien<\/h3>\n

Neben der gesamten Unternehmensleistung werden auch die Leistungen in den einzelnen Spezialisierungen getrennt betrachtet. Ob eine Agentur also eine Spezialisierung in einem der Gebiete erh\u00e4lt, h\u00e4ngt auch von der Leistung in dem jeweiligen einzelnen Gebiet ab.<\/p>\n

\"Unternehmensspezialisierungen<\/a>
Anzeige von Unternehmensspezialisierungen im Partner Account<\/figcaption><\/figure>\n

Google beurteilt dabei nach eigenen Angaben, ob die Agentur \u201e\u00fcber Produktkenntnisse im entsprechenden Fachgebiet\u201c verf\u00fcgt:<\/p>\n

\u201eDazu geh\u00f6rt unter anderem, wie effektiv Sie AdWords-Produkte in den Kampagnen Ihrer Kunden einsetzen, ob Sie eine st\u00e4rkere Nutzung in Ihrem Produktbereich erzielen konnten und wie es mit der Kundenbindung in Ihrem Produktbereich aussieht.\u201c (Quelle: https:\/\/support.google.com\/partners\/answer\/637015<\/a>7)<\/p><\/blockquote>\n

An einer anderen Stelle hei\u00dft es auch:<\/p>\n

\u201eWenn wir die Unternehmensleistung beurteilen, betrachten wir das Umsatzwachstum der Kunden, die Kundenbindung, das Umsatzwachstum insgesamt und die Frage, ob die Zahl der Werbetreibenden gestiegen ist.\u201c (Quelle: https:\/\/support.google.com\/partners\/answer\/3126965<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n

Diese Beurteilung ist eines der Kriterien f\u00fcr die Vergabe der Spezialisierung, neben der Zertifizierung und den Werbeausgaben f\u00fcr einen AdWords-Produktbereich. Somit kann es passieren, dass eine Agentur trotz zertifizierter Mitarbeiter und genug Ausgaben in einem Bereich dennoch keine Spezialisierung in diesem Bereich erh\u00e4lt, weil die Unternehmensleistung nicht gen\u00fcgend ist.<\/p>\n

Alte Kundenkonten beeinflussen die Leistung<\/h3>\n

Bei der Beurteilung der Unternehmensleistung, welche hier auch als Agenturleistung verstanden wird, spielt noch ein Faktor eine Rolle. Laut Google werden die Kundenkonten ab dem Zeitpunkt der Verkn\u00fcpfung mit dem AdWords-Verwaltungskonto<\/a> (MCC) \u00fcberpr\u00fcft.<\/p>\n

An dieser Stelle m\u00fcssen die Agenturen genau aufpassen, welche Kundenkonten sie in ihrem MCC verkn\u00fcpft haben und wie gut diese performen. Einige (auch gro\u00dfe) Agenturen haben fr\u00fcher Kunden in ihrem MCC behalten, auch wenn die Kampagnen nicht mehr aktiv betreut werden. Damit k\u00f6nnen sie dem Kunden zum Beispiel bei Bedarf bei einzelnen Fragen helfen, wenn der Kunde sich selbst um seine AdWords Kampagnen k\u00fcmmert.<\/p>\n

Performen diese Kampagnen jedoch nicht gut, haben solche Konten einen negativen Einfluss auf die Leistungsbewertung der Agentur. Damit kann am Ende die Leistung in den einzelnen AdWords-Produktbereichen unter das geforderte Minimum fallen und gar den gesamten Partner-Status der Agentur gef\u00e4hrden.<\/p>\n

Insbesondere wenn die neue Anzeige der Unternehmensleistung schlechtere Werte anzeigt, als man selbst vermutet, sollte die Agentur sich fragen, ob solche Konten-Verkn\u00fcpfungen noch sinnvoll sind. Eine M\u00f6glichkeit w\u00e4re, nicht mehr aktiv betreute Konten in ein neue MCC auszulagern, welches nicht mit dem Haupt-MCC verkn\u00fcpft ist, welches f\u00fcr den Partner-Status bewertet wird.<\/p>\n

Alternativ k\u00f6nnen die betroffenen Kampagnen auch mal wieder optimiert werden, was wiederum im Sinne der Kundenbindung w\u00e4re. Weiterhin schreibt Google, dass die Agenturen die Unternehmensleistung verbessern k\u00f6nnen, \u201ewenn Sie sich der Marketingziele Ihrer Kunden bewusst sind und deren AdWords-Kampagnen so optimieren, dass diese Ziele erreicht werden\u201c.<\/p>\n

Das wichtigste dabei: Die kontinuierliche Optimierung der AdWords Kampagnen<\/a> bringt Vorteile vor allem f\u00fcr die Kunden und zeigt diesen auch, dass ihre AdWords Agentur sich gut mit dem Bereich auskennt und f\u00fcr ein Wachstum sorgen kann.<\/p>\n

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