{"id":149,"date":"2016-05-25T16:32:06","date_gmt":"2016-05-25T14:32:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dair-media.net\/blog\/?p=149"},"modified":"2019-03-17T19:38:48","modified_gmt":"2019-03-17T18:38:48","slug":"google-anderungen-bei-adwords-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dair-media.net\/blog\/google-anderungen-bei-adwords-2016\/","title":{"rendered":"Google: \u00c4nderungen bei AdWords 2016"},"content":{"rendered":"

Google hat am Dienstag zum Performance Summit 2016 geladen. Wie schon in den Jahren zuvor, hat das Unternehmen die bevorstehenden \u00c4nderungen bei Google AdWords und Google Analytics vorgestellt. Besonders das AdWords Werbeprogramm soll ein umfassendes Update erhalten. Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce bei Google, spricht von der „gr\u00f6\u00dften Ver\u00e4nderung der Text Ads seit AdWords vor 15 Jahren gestartet ist\u201c. Schauen wir also auf die \u00c4nderungen, die uns in den kommenden Wochen und Monaten erwarten.<\/p>\n

\"Mobile<\/a>
„Mobile-First“ World<\/figcaption><\/figure>\n

Mobile-First Strategie auch bei AdWords Anzeigen<\/h2>\n

Google geht weiter in Richtung \u201eMobile First\u201c. Denn mittlerweile komme die H\u00e4lfte aller Suchanfragen bei Google von mobilen Endger\u00e4ten, so Ramaswamy bei der Pr\u00e4sentation der Neuerungen. Bereits im Februar hat Google die rechte Anzeigenspalte auf Desktop-Computern entfernt<\/a> und das Aussehen der Suchergebnisseiten auf Desktop, Tablet und Mobile aneinander angeglichen. Vor einigen Tagen haben organische Suchergebnisse mehr Breite erhalten, so dann nun mehr Text bei der \u00dcberschrift und der Beschreibung angezeigt werden kann. Nun folgen auch die bezahlen Anzeigen.<\/p>\n

Expanded Text Ads \u2013 l\u00e4ngere Anzeigentexte kommen<\/h2>\n

Bereits seit einiger Zeit testet Google l\u00e4ngere Anzeigentexte<\/a>. Wir haben \u00fcber den Beta-Test bereits geschrieben. Nun ist es offiziell: Zum ersten Mal in 15 Jahren \u00e4ndert Google das Format f\u00fcr die Textanzeigen.<\/p>\n

\"L\u00e4ngere<\/a>
L\u00e4ngere Anzeigentexte bei Google AdWords<\/figcaption><\/figure>\n

Mit mehr Text f\u00fcr die \u00dcberschrift und den Beschreibungstext werden die neuen Anzeigen knapp 50% gr\u00f6\u00dfer. Konkret hei\u00dft es:<\/p>\n

    \n
  • Statt der bisherig einer \u00dcberschrift mit maximal 25 Zeichen wird es k\u00fcnftig zwei \u00dcberschriften mit je 30 Zeichen geben.<\/li>\n
  • Die beiden Beschreibungstexte mit je 35 Zeichen werden zu einer Zeile mit insgesamt 80 Zeichen zusammengefasst.<\/li>\n
  • Bei der Anzeige-URL wird die Domain automatisch gesetzt und entspricht der Domain der finalen URL<\/a>. Daf\u00fcr l\u00e4sst sich der angezeigte Pfad hinter der Domain mit zwei jeweils 15 Zeichen langen Bl\u00f6cken anpassen.<\/li>\n<\/ul>\n
    \"L\u00e4ngere<\/a>
    L\u00e4ngere Anzeigentexte bei AdWords – Details<\/figcaption><\/figure>\n

    Fr\u00fchere Tests h\u00e4tten gezeigt, dass die erweiterten Textanzeigen bis zu 20 Prozent h\u00f6here Klickraten haben, so Google in der Ank\u00fcndigung. Werbetreibende sollen sich bereits auf das neue Anzeigenformat einstellen, bevor es sp\u00e4ter in diesem Jahr ausgerollt wird.<\/p>\n

    \"Expanded<\/a>
    Expanded Text Anzeigen sind ca. 50% gr\u00f6\u00dfer und erzielen ca. 20% h\u00f6here CTR<\/figcaption><\/figure>\n

    Gebotsanpassungen \u2013 Desktop und Tablet wieder einzeln ansteuern<\/h2>\n

    Eine weitere wichtige und von vielen lang erwartete Neuerung betrifft die Gebote f\u00fcr unterschiedliche Ger\u00e4te. Als Google vor einigen Jahren die erweiterten Kampagnen eingef\u00fchrt<\/a> hat, wurden auch neue Gebotsanpassungen f\u00fcr verschiedene Ger\u00e4te eingef\u00fchrt. Aktuell k\u00f6nnen die Werbetreibenden nur einen Gebot f\u00fcr Desktop-Computer und Tablet festlegen. K\u00fcnftig sollen wieder getrennte Gebote f\u00fcr alle Ger\u00e4te-Typen m\u00f6glich werden \u2013 f\u00fcr Desktop ebenso f\u00fcr Tablets und, wie bereits jetzt, f\u00fcr Mobile, also Smartphones.<\/p>\n

    Damit gibt Google den Werbetreibenden wieder mehr Kontrolle und mehr Flexibilit\u00e4t bei der Optimierung von Geboten f\u00fcr verschiedene Ger\u00e4te in die Hand. Au\u00dferdem sollen Gebotsanpassungen k\u00fcnftig um bis zu +900% m\u00f6glich sein statt der aktuellen maximal +300%.<\/p>\n

    Dabei wird es m\u00f6glich sein, selbst eine Ger\u00e4teklasse als Basis auszuw\u00e4hlen. Mit Gebotsanpassungen werden dann die Gebote f\u00fcr die anderen Ger\u00e4te gesteuert. Aktuell ist die Ger\u00e4teklasse \u201eDesktop und Tablet\u201c automatisch die Basis und mit Gebotsanpassungen lassen sich nur die Mobilger\u00e4te anders ansteuern.<\/p>\n

    \"Individuelle<\/a>
    Individuelle Gebotsanpassungen f\u00fcr Desktop, Mobile und auch Tablet<\/figcaption><\/figure>\n

    Responsive Anzeigen im Display-Netzwerk<\/h2>\n

    Auch f\u00fcr das Display-Netzwerk hat Google einige Neuerungen angek\u00fcndigt. Getreu dem \u201eMobile First\u201c Motto soll es ein neues Anzeigenformat \u201eResponsive Display Ads\u201c geben. Werbetreibende sollen nur noch einige Elemente f\u00fcr die Anzeigen anlegen, wie die \u00dcberschrift, Beschreibungstext, ein Bild und die URL. Daraus will Google dann selbst Anzeigen zusammensetzen, die zum jeweiligen Umfeld besser passen. Auch will Google mit dem neuen Anzeigenformat Native Advertising erm\u00f6glichen. Allerdings wurden noch keine genaueren Angaben dazu gemacht.<\/p>\n

     <\/p>\n

    \"Responsive<\/a>
    Responsive Display Ads<\/figcaption><\/figure>\n

    Lokale Anzeigen in Google Maps<\/h2>\n

    Bei den mobilen Suchanfragen bezieht sich rund ein Drittel auf die lokalen Suchergebnisse. Daher will Google neue Anzeigenformate im lokalen Bereich testen und bei Erfolg sp\u00e4ter auch einf\u00fchren. So sollen zum Beispiel lokale Suchanzeigen auf Google.com und Google Maps erscheinen. Mehr Details dazu…<\/a><\/p>\n

    Ebenso will Google f\u00fcr mehr Branding in Maps sorgen. Bei \u201ePromoted Pins\u201c sollen zum Beispiel einzelne Standorte mit einem Logo gekennzeichnet werden k\u00f6nnen. F\u00fcr lokale Gesch\u00e4fte soll es zudem eine M\u00f6glichkeit geben, Sonderangebote und das gesamte Sortiment anzuzeigen.<\/p>\n

    \"Anzeigen<\/a>
    Anzeigen in Google Maps<\/figcaption><\/figure>\n

    Zielgruppen-Ausrichtung in der Suche<\/h2>\n

    Als eine weitere Neuerung bei AdWords wurde die Ausrichtung auf Zielgruppen im Suchnetzwerk angek\u00fcndigt. So sollen die Anzeigen k\u00fcnftig nicht nur auf Suchanfragen ausgerichtet werden. Viel mehr will Google die aus dem Display-Bereich bekannten \u201e\u00e4hnlichen Zielgruppen\u201c auch im Suchnetzwerk bereitstellen. Auch sollen demographische Kriterien f\u00fcr die Werbung in der Suche angeboten werden. Diese Funktion befindet bereits seit einiger Zeit im Beta-Test.<\/p>\n

    Neue AdWords-Benutzeroberfl\u00e4che<\/h2>\n

    Nat\u00fcrlich wurde auch die kommende neue Benutzeroberfl\u00e4che von Google AdWords vorgestellt. Im M\u00e4rz hatte Google ja eine komplett \u00fcberarbeitet Web-Oberfl\u00e4che angek\u00fcndigt [LINK]. Nun wurde das Unternehmen etwas konkreter und zeigt, wie das neue Web-Interface aussehen k\u00f6nnte. Viel Neues gab es allerdings noch nicht zu sehen. So sollen einige Einstellungen einfacher erreicht werden k\u00f6nnen. Auch soll die Startseite nach dem Login ein neues Dashboard zeigen, welches aufger\u00e4umter ist und mehr wichtigere Informationen zeigen wird. Einen konkreten Termin gab es f\u00fcr die neue Oberfl\u00e4che nicht. Fest steht nur: Google will die neue AdWords Oberfl\u00e4che bis ins Jahr 2017 entwickeln und testen. Dabei sollen sp\u00e4ter auch ausgew\u00e4hlte Agenturen und Werbetreibende ihren Feedback dazu geben k\u00f6nnen.<\/p>\n

    \"Neue<\/a>
    Neue Google AdWords Oberfl\u00e4che<\/figcaption><\/figure>\n

    Weiterhin hat Google mehrere Neuerungen bei Google Analytics und ein neues Daten-Visualisierung-Tool Data Studio angek\u00fcndigt.\u00a0Weitere Details zum Data Studio<\/a> gibt es im Google Blog.<\/p>\n

    Die komplette Pr\u00e4sentation der \u201eAds & Analytics Innovations\u201c ist als Video verf\u00fcgbar:<\/p>\n