Erst in Juni hat Google die Einstellungen für die Anzeigenrotation bei AdWords angepasst. Wie wir bereits beschrieben haben, werden Anzeigen automatisch auf Clicks optimiert. D.h. bei mehreren aktiven Anzeigen in einer Anzeigengruppe wird die Anzeige öfter geschaltet, bei der Google mehr Clicks vermutet. Gleichzeitig haben die Nutzer die Möglichkeit bekomen, auch die so genannte „leistungsunabhängige Anzeigenschaltung“ zu aktivieren, zumindest für 90 Tage. (vgl. unser Beitrag zu Anpassungen bei Anzeigenrotation)
Diese Option ist vor allem für manuelle Optimierung der Anzeigen interessant:Wenn zwei Anzeigen in einer Anzeigengruppe gegeneinander laufen (eine Art A/B-Test) und die Kampagne auf ROI optimiert wird (was ja sowieso eine sehr gute Idee ist 😉 ), dann ist die Anzeige mit mehr Clicks nicht unbedingt diejenige, die auch für den höheren ROI bzw. Gewinn sorgt.
Nun hat Google ja, ebenfalls in Juni, eine Möglichkeit angeboten, der neuen Methode für die Anzeigenrotation über ein Formular zu widersprechen. Das Unternehmen hat auch versprochen, bei vielen „Opt-outs“ eine entsprechende Option (dauerhafte leistungsunabhängige Anzeigenschaltung) auch über das AdWords Interface anzubieten. Nun hat Google sich entschlossen, diese Option auch tatsähclich im Interface anzubieten. Wer die Einstellung ändern möchte, kann über den „Einstellungen“ Tab der jeweiligen Kampagne unter „Erweiterte Einstellungen“ und dann „Anzeigenschaltung: Anzeigenrotation, Frequency Capping“ die Option „immer leistungsunabhängig schalten“ auswählen:
Damit würde auch die automatische Umstellung auf click-optimierte Schaltung von Anzeigen nach 90 Tagen entfallen. Mehr dazu im englischen Inside AdWords Blog: Inside AdWords: An update on ad rotation options.